Sony ประกาศว่ายอดขายกล้องฟูลเฟรมแบบเปลี่ยนเลนส์ได้มีสัดส่วนสูงที่สุดครองที่ 1 ของตลาดสหรัฐฯ ในครึ่งแรกของปี 2018 โดยนับทั้งแบบจำนวนเครื่องและมูลค่าการขายสินค้าทั้งหมด

Sony นั้นเป็นผู้นำในตลาด mirrorless มานานกว่า 6 ปีแล้ว ส่วนฟูลเฟรมในปีนี้ก็มีการเติบโตสูงมากเนื่องจากความสำเร็จของกล้องฟูลเฟรมซีรีส์ A7 ซึ่งความสำเร็จครั้งนี้ถือเป็นจุดหมายสำคัญของ Sony ซึ่งข้อมูลจาก NPD เผยว่าในช่วงครึ่งปีแรก กล้องฟูลเฟรมจากผู้ผลิตรายอื่นไม่ได้เติบโตเลย ในขณะที่ Sony เติบโตถึง 78%

Sony เปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ A7 III กล้อง mirrorless เซนเซอร์ฟูลเฟรม โดยนำฟีเจอร์จาก A7R III มาลงจำนวนมาก

สำหรับสเปคนั้น Sony เลือกใช้เซนเซอร์ 24.2 ล้านพิกเซล Back-Illuminated Exmor R CMOS แบบฟูลเฟรม พร้อมหน่วยประมวลผลภาพ Bionz X สามารถเร่ง ISO ได้ตั้งแต่ 100-51200 (ขยายได้ถึง 50-204800 สำหรับภาพนิ่ง) มี dynamic range ที่ 15 สต็อป มีระบบกันสั่นในตัวกล้อง 5 แกน สามารถกันสั่นความเร็วชัตเตอร์ได้สูงสุด 5 ขั้น ถ่ายวิดีโอ 4K ได้

Sony เปิดตัวกล้อง Alpha 9 ซึ่งเป็นกล้อง mirrorless แบบฟูลเฟรมรุ่นระดับไฮเอนด์ โดยเน้นที่ความเร็วทำให้เหมาะสำหรับการถ่ายภาพประเภทกีฬา

Sony A9 เลือกใช้เซนเซอร์ 24 ล้านพิกเซลแบบ stack CMOS เพื่อทำให้สามารถอ่านข้อมูลจากเซนเซอร์ได้อย่างรวดเร็ว, ใช้ชัตเตอร์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อความเงียบ แต่ยังคงมีชัตเตอร์แบบกลไกให้เลือกเปิดใช้งาน, สามารถถ่ายภาพได้เร็วสุด 20 ภาพต่อวินาที ถ่ายภาพต่อเนื่องได้สูงสุด 241 ภาพเมื่อบันทึกเป็น RAW และ 362 ภาพเมื่อบันทึกเป็น JPEG, มีจุดโฟกัสแบบ phase detection จำนวน 693 จุด ครอบคลุม 93% ของพื้นที่, กันสั่นแบบ 5 แกน สามารถกันสั่นได้สูงสุดถึง 5 stop

ในงาน Photo Fair 2016 นั้น บริษัท Sony ประเทศไทยได้เปิดตัวกล้องเรือธงใหม่ในแต่ละเซคชั่น คือ A99 II ในสาย A-Mount, A6500 ในสาย E-Mount และ RX100 V ในสายกล้องคอมแพค

สำหรับ Sony A99 II คือตัวกล้องจะมีความละเอียด 42.4 ล้านพิกเซล Exmor R CMOS ขนาดฟูลเฟรม, รองรับ ISO สูงสุดถึง 102,400, สามารถโฟกัสได้รวดเร็ว, รองรับการถ่ายวิดีโอแบบ 4K พร้อมคุณสมบัติการถ่ายระดับภาพยนตร์ โดยวางจำหน่ายที่ราคา 109,990 บาท เริ่มจำหน่ายกลางเดือนธันวาคม 2559

Sony ได้เปิดตัวกล้องฟูลเฟรมรุ่นใหม่ Alpha 99 II โดยชูจุดแข็งด้านการโฟกัสแบบใหม่ และการกันสั่นภายในบอดี้ 5 แกน

สำหรับสเปคของ Alpha 99 II คือตัวกล้องใช้เซนเซอร์ Exmor R CMOS 42.4 ล้านพิกเซล, มีกันสั่นภายในตัวกล้องแบบ 5 แกน, การโฟกัส Ultra-Fast 4D FOCUS มีจุดโฟกัส 79 จุดแบบ hybrid cross โฟกัสได้ดีในที่มืดถึง EV -4, สามารถถ่ายภาพรัวได้สูงสุด 12 ภาพต่อวินาที, ISO 100-25,600 ขยายได้จนถึง 50-102,400

Sony เปิดตัวกล้องรุ่นใหม่ Alpha A6300 โดยรอบนี้มาพร้อมกับระบบโฟกัสใหม่ที่ชื่อว่า 4D FOCUS ซึ่ง Sony เคลมว่าเป็นระบบโฟกัสอัตโนมัติที่เร็วที่สุดในโลก สามารถโฟกัสวัตถุได้ในเวลาเพียง 0.05 วินาทีเท่านั้น และมาพร้อมจุดโฟกัสแบบ phase detection อีก 425 จุด ซึ่งมากที่สุดในกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้

ส่วนรายละเอียดอื่นๆ ของ​ Sony Alpha A6300 มีดังนี้

Sony เปิดตัวกล้องไร้กระจกฟูลเฟรมรุ่นใหม่ A7 II

กล้อง Sony A7 II ยังคงความละเอียดที่ 24 ล้านพิกเซลเท่ากับรุ่นพี่ A7 แต่มาพร้อมระบบกันสั่น 5 แกน ที่ Sony เคลมว่าสามารถลดความสั่นไหวได้ 4.5 สตอป ซึ่งหากเลนส์ E-mount มี OSS อยู่แล้ว กล้องจะใช้กันสั่นที่อยู่ในตัวเลนส์ให้ทำงานประสานกับตัวกล้องอีกด้วย