สวรรค์มีตา

ยอมความแล้วแต่บอกว่าเราไม่ได้ทำอะไรผิด

Okay..

จริงๆ ประเด็นนี้ถ้าสู้จนจบน่าจะวางมาตรฐานใหม่ของการใช้อำนาจเหนือตลาด

แอปเปิลมีส่วนแบ่งน้อยมากๆ ในตลาด ebook ถ้าปกติไปตกลงราคาอะไรกับสำนักพิมพ์เล็กๆ ก็ไม่ควรเป็นคดี (ไม่มีอำนาจเหนือตลาดทั้งคู่)

แต่พอแอปเปิลตกลงกับสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่หลายเจ้าที่มียอดขายส่วนเป็นส่วนใหญ่ของตลาด ตัวสำนักพิมพ์นี่คงผิดแน่ (รายใหญ่หลายรายร่วมกันใช้อำนาจเหนือตลาด) แต่แอปเปิลที่เป็นคนเรียกสำนักพิมพ์มาคุยกันและทำข้อตกลงกับตัวเองกลับโดนไปด้วย

เรื่องยิ่งแปลกเพราะการกระทำของแอปเปิลเอง เปิดช่องให้หน้าร้านรายเล็ก (รวมถึง ibook) สามารถยืนอยู่ในธุรกิจค้าปลีกอีบุ๊กได้เพราะส่วนต่างกำไรสูงพอ ขณะที่อเมซอนที่มีความได้เปรียบจากการขายปริมาณมากๆ ไปแล้วสามารถตัดส่วนต่างกำไรจนบางเฉียบและครองส่วนแบ่งตลาด 90%

แนวทางนี้ศาลสหรัฐฯ มองว่าอำนาจเหนือตลาดเป็นเรื่องของผู้บริโภคปลายทางเป็นหลัก ตราบใดที่คนซื้อปลายทางได้ราคาถูกลงแสดงว่าการแข่งขันดีอยู่ และความพยายามดึงราคาขึ้นเป็นการใช้อำนาจเหนือตลาด โดยไม่ได้มองว่าสำนักพิมพ์เองเป็นผู้ที่ต้องการให้มีการแข่งขันระหว่างช่องทางจำหน่าย

ผู้พากษาเสียงข้างน้อย (Dennis Jacobs) ในคำพิพากษานี้ก็ระบุไว้ว่าการดึงราคาขึ้นช่วยเพิ่มการแข่งขันเพราะอเมซอนเองมีส่วนแบ่ง 90% อยู่แล้ว

จุดจบของแอปเปิ้ลและอเมริกา

ฮือ แพ้แล้ว