on
เมื่อพูดถึงแบรนด์สมาร์ทโฟนจีนอันดับหนึ่ง ทุกคนคงนึกถึง Xiaomi ส่วนบริษัทที่มาแรงเป็นอันดับสองตอนนี้คือ Huawei ที่ฟอร์มกำลังเข้าฝัก
แต่แบรนด์จีนอื่นที่กำลังร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ คือ Vivo และ Oppo (ซึ่งทำตลาดบ้านเราแล้วทั้งคู่) ที่มีส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ โดยส่วนแบ่งตลาดของ Vivo อยู่ที่ 8% ของตลาดจีน (ปีที่แล้วยังแค่ 4%) ส่วน Oppo ก็อยู่ระดับใกล้เคียงกัน สองแบรนด์นี้มีส่วนแบ่งตลาดจีนรวมกันราว 15% ซึ่งใกล้เคียงกับ Xiaomi, Huawei และ Apple (ส่วนซัมซุงล่าสุดส่วนแบ่งลดต่ำกว่า 10% แล้ว)
จุดที่น่าสนใจคือทั้ง Vivo และ Oppo มีรากเหง้ามาจากบริษัทเดียวกันคือ BBK Electronics ที่เคยรับจ้างผลิตเกมบอยให้นินเทนโดในอดีต และเคยเป็นผู้ผลิตเครื่องเล่นวีซีดี-ดีวีดีรายใหญ่ของจีน ปัจจุบัน BBK ใช้แบรนด์ Vivo ทำตลาด และมีบริษัทลูกเป็น Oppo (ตามข่าวบอกว่า OnePlus ที่แยกตัวมาจาก Oppo ก็อยู่ในเครือ BBK ด้วย) อย่างไรก็ตามผู้บริหารของทั้งสามบริษัทกลับไม่ค่อยเปิดเผยความสัมพันธ์เหล่านี้มากนัก
หน้าเว็บ BBK ระบุแบรนด์ Vivo ชัดเจน แต่ไม่มีพูดถึง Oppo เลย
ข้อมูลจากเว็บไซต์เมืองฉางอานของจีน ระบุว่า Oppo เป็นบริษัทลูกของ BBK
สองแบรนด์นี้ใช้กลยุทธ์ทำตลาดกลับกันกับ Xiaomi อย่างสิ้นเชิง โดยเน้นขายผ่านหน้าร้านแทนขายผ่านเว็บ แต่แทนที่จะขายผ่านร้านตัวแทนจำหน่ายจำนวนมาก สองแบรนด์นี้กลับใช้ระบบตัวแทนจำหน่ายแบบ exclusive ที่จำนวนอาจน้อยกว่า แต่ราคาไม่ตกลงในระยะยาว และการันตีส่วนต่างกำไรให้ตัวแทนจำหน่ายได้ด้วย
การตลาดของทั้งสองแบรนด์ยังเจาะไปที่ฟีเจอร์เด่นที่ไม่เหมือนใคร โดย Vivo เน้นเรื่องคุณภาพเสียง ส่วน Oppo เน้นกล้อง นอกจากนี้ทั้งสองแบรนด์ยังลงโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมอย่างทีวี ซึ่งต่างไปจาก Xiaomi ที่ใช้การตลาดออนไลน์แทบทั้งหมด
ที่มา - Quartz
ต่อไปนี้ ไอสามค่ายนี้รวมเป็น
Hadakung Sun, 09/08/2015 - 23:36
ต่อไปนี้ ไอสามค่ายนี้รวมเป็น BBK Electronics ส่วนแบ่งชนกับหัวเว่ยได้เลยนะ ไม่แน่มันอาจเป็นบริษัทลูกกันอีก
vivo ตัวเล็กทั้งหมดครับ :)
iToffy Sun, 09/08/2015 - 23:25
vivo ตัวเล็กทั้งหมดครับ :)
เป็นการบริหารที่งง มาก แย่ง
best Sun, 09/08/2015 - 23:34
เป็นการบริหารที่งง มาก แย่ง market share กันเอง
มันคือแนวทางบอกว่าแบรนด์นึง
lew Sun, 09/08/2015 - 23:38
มันคือแนวทางบอกว่าแบรนด์นึง exclusive กับผู้ค้ารายหนึ่ง ก็เลยออกแบรนด์ใหม่ไปเรื่อยๆ จะได้ขายกับทุกราย?
กลยุทธ์แบบ ห้างแว่นท็อปเจริญ
chaiwatsg Mon, 10/08/2015 - 00:00
กลยุทธ์แบบ ห้างแว่นท็อปเจริญ กะ บิ้วตี้ฟูลชัวว
Vivo เน้นเสียง oppo เน้นกล้อง
the mee Mon, 10/08/2015 - 00:02
Vivo เน้นเสียง oppo เน้นกล้อง one + เจาะกลุ่ม ขาโม Geek ผมกว่าก็ดีนะครับ
แต่อื่ืมมม Vivo กะ oppo นี้ Update ช้าถึงช้ามาก แพเยอะ บ้างรุ่น ราคาแรงไปหน่อย ถ้าดูจาก ยี้ห้อที่ยั่งไม่ค่อยติดตลาดมากนั้น เท่านั้นเองครับ
Oppo
TiD Mon, 10/08/2015 - 15:13
In reply to Vivo เน้นเสียง oppo เน้นกล้อง by the mee
Oppo เน้นแต่รุ่นท็อปอย่างเดียว Find 7/7a นี่รอมใหม่มาทุกเดือนเลยครับ
ยังไม่รู้เลยว่าทำไมถึงต้องซื้
paween_a Mon, 10/08/2015 - 00:22
ยังไม่รู้เลยว่าทำไมถึงต้องซื้อ vivo หน้าตาเครื่องของ vivo ส่วนใหญ่ก็รุ่นชั้นนำของตลาดทั้งนั้น จนรวมไปถึงที่ชาร์ต เหมือนเด๊ะ แถมราคาก็ไม่ได้ถูกกว่ายี่ห้ออื่น ๆ เท่าไร?
xplay3s จอละเอียดมาก
somphong.s Mon, 10/08/2015 - 01:35
In reply to ยังไม่รู้เลยว่าทำไมถึงต้องซื้ by paween_a
xplay3s จอละเอียดมาก จอใหญ่ด้วย ใช้อ่านหนังสือ ได้ดีเลยครับ
ส่วนรุ่นอื่น ผมเฉยเฉย
ตอนนี้ กำลัง เซ็ง เพราะ กังวล ว่า ROM แก้ช่องโหว่ ผมจะได้มั๊ย
เมื่อปีที่แล้วก็มีข่าวทั้ง 3
Digitech Mon, 10/08/2015 - 00:48
เมื่อปีที่แล้วก็มีข่าวทั้ง 3 ยี่ห้อ เป็นเครือเดียวกัน เป็นการกระจายความเสี่ยงมั๊ง เช่น อย่าซื้อ O เลยอย่างโง้นอย่างงี้ ซื้อ V ดีกว่า
แยกกันตีข้าศึก
Pinyo Mon, 10/08/2015 - 01:37
แยกกันตีข้าศึก
มือถือ oppo
waroonh Mon, 10/08/2015 - 08:12
มือถือ oppo เคยมีคนที่บ้านใช้อยู่เครื่องนึง
update rom แล้วบ๊องๆ เลยเลิกใช้ไป แต่ hardware ก็ โอเคเลยนะ
ปีถัดไป
zerc Mon, 10/08/2015 - 08:51
ปีถัดไป รูปแบบการแข่งขันแย่งตลาดจะเปลี่ยนไป ตลาดมือถือจีนสเปกแรง มาแรงขึ้นเรื่อยๆ
เคยอ่านในบอร์ดต่างประเทศนานแล
lastone Mon, 10/08/2015 - 09:20
เคยอ่านในบอร์ดต่างประเทศนานแล้ว
vivo ทำตลาด south east asia
oppo ทำตลาด global
vivo จะได้ feature ใหม่ๆ ก่อน
ไม่ชอบ Vivo
pexza Mon, 10/08/2015 - 09:59
ไม่ชอบ Vivo ที่เต่ามากเรื่องอัพเดท HW ตัวเองดีนะ แต่ SW ห่วยแตกมาก