ผมไม่คิดว่ามีแนวคิดคุ้มครองตลาดที่ไหนคุ้มครองให้เพิ่มราคานะครับ มีกรณีเดียวคือมีการขายขาดทุนเพื่อทำลายคู่แข่ง (ทุ่มตลาด)

ในกรณี Amazon ตัวอเมซอนก็ยังทำกำไรได้ แม้จะบางเฉียบแต่ก็เป็นปกติของธุรกิจค้าปลีก แอปเปิลเข้ามาทำตัวเป็นสมาคมให้รวมตัวกันขึ้นราคา และล็อกราคาว่ารายอื่นห้ามขายถูกกว่าแม้จะมีความสามารถในการบริหารต้นทุนได้ดีกว่า

เค้าตกลงกันว่าหนังสือที่ทำสัญญากับappleห้ามไปขายที่อื่นไง

จากกข้อความในข่าวนะครับ iBookstore อนุญาตให้สำนักพิมพ์ "กำหนดราคาได้เอง" โดยที่ไม่ให้ขายที่อื่น "ถูกกว่า" ใน iBookstore

นั่นทำให้ ebook ราคาแพงขึ้นโดยไม่จำเป็นขึ้นมาทันทีครับ เพราะจะเอาไปขายที่อื่นก็ต้องขายอย่างน้อยๆ เท่ากับบน iBookstore เหมือนกัน

คำตอบคือ การร่วมกันกับพวกเพื่อสร้างอภิสิทธิ์ในการขาย และเพิ่มอำนาจให้ผู้ขาย ทำให้ผู้บริโภคเสียเปรียบ

องค์ประกอบเหล่านี้มันเข้าข่ายการผูกขาดทางการค้าครับ

ก็ apple เขาบีบคอสำนักพิมพ์ว่าห้ามขายที่อื่นถูกกว่าก็เท่ากับไม่เกิดการแข่งขันด้านราคาซึ่งผู้บริโภคเสียประโยชน์เต็มๆนะครับรัฐบาลก็ทำถูกแล้วที่ออกมาปกป้อง

ส่วนที่ว่าราคา e-book ตกลงทำให้ e-book น้อยลงหรือเปล่าผมว่าสำนักพิมพ์อาจจะกำไรเท่าเดิมก็ได้โดยบริษัทที่รับ e-book ไปขายยอมหันกำไรตัวเองลงเพื่อแย่งมาร์เก็ตแชร์จาก apple , amazon สุดท้าย e-book ไม่หายไปไหนผู้บริโภคก็ได้ประโยชน์จากราคาที่ถูกลง

ระบบการแข่งขันแบบเสรีนี้มันดีจริงๆ

ถ้าอ่านข่าวดีๆจะพบว่า Amazon ไม่ได้มีสาระสำคัญอะไรในข่าวนี้เพราะเอามาเปรียบเทียบราคาเฉยๆ ที่เป็นประเด็นจริงๆคือขายที่อื่นราคาต่ำกว่าใน iBook Store ไม่ได้ = ผู้ผลิตไม่มีอิสระในการกำหนดราคา ทั้งๆที่ต้นทุนในการขายใน Store ที่อื่นจะถูกกว่าก็ตาม

เพราะมันมีสัญญาผูกมัดว่า ถ้าขายกับ แอปเปิ้ล แล้วห้ามไปขายกับที่อื่นไงครับ

เพราะงั้นประเด็นการแข่งขันเรื่องราคาก็ตกไป

จริง อ่านแล้วรู้สึกผิดตรงไหนที่เจ้าของหนังสืออยากขายให้ได้ในราคาแพงขึ้นได้กำไรมากขึ้น
ที่ทำได้เพราะมีตลาดขายหนังสือเพิ่มขึ้นมาจากที่เดิมมีเจ้าใหญ่จอมโหดคืออเมซอน
ถ้าขายแพงไปไม่มีคนซื้อเดี๋ยวเขาก็ลดราคาเองแหละ
กฎของการขายมีอยู่ว่าต้องหาราคาที่ขายแล้วได้กำไรมากที่สุดอยู่แล้ว
ขายแพงกำไรต่อชิ้นมากแต่ก็ขายได้จำนวนน้อย ขายถูกก็ขายได้เยอะแต่กำไรต่อชิ้นลดลง

แล้วจะว่าไม่มีการแข่งกันระหว่างร้านนี่มันก็แปลกๆ ถ้าไม่มีการแข่งขันร้านน่าจะนอนสบาย
แล้วจะมาเสียเวลาฟ้องร้องทำไม แสดงว่ามีร้านที่เสียผลประโยชน์กับการขายในลักษณะนี้

แล้วข้อมูลที่แอปเปิ้ลแชร์กับเจ้าของหนังสือมันเป็นความลับของชาติเหรอถึงทำให้ผิด
แอปเปิ้ลจะต้องลี้ภัยเหมือนสโนว์มั้ยเนี่ย

apple don't be evil

ถูกต้องเลยครับ

เรื่อง price fixing เนี่ย อย่าว่าแต่แบบทำสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษร หรือมีการพูดคุยเจรจากันเพื่อ
กำหนดราคา

กฎหมายเค้าห้ามแม้กระทั้งการสมคบกันกำหนดราคา โดยไม่ได้เปิดเผย หรือที่สุดแม้กระทั่งไม่เคยส่งคนคุยกัน
กำหนดราคา แต่มองสัญญาณกันออกแล้วสมคบคิดกันทางอ้อมแล้วกำหนดราคา ก็ผิดกฎหมาย (Tacit collusion)

กรณีนี้ค่อนข้างชัดเจน

คิดง่ายๆครับ กฎหมายเค้าให้แข่งขันกันทำธุรกิจ โดยทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนั้นๆครับ ไม่ให้มาสมคบคิดกันเพื่อหากำไรจากการบิดเบือนตลาด

ผมสงสัยนิดนึงครับ ที่บอกว่าอย่าให้มีภาพลกษณ์เป็นคนร้ายเนี่ย คือ ทำยังไงครับ?

ขอบคุณครับ ผมหาอ่านอันนี้แหละที่หาไม่เจอ

ผมว่ามันก็น่าจะเกี่ยวโดยทางอ้อมนะครับเหมือนกับเคยขายได้ราคาแพงก็คงอยากจะยืนพื้นขายที่ราคานั้นจะให้ปรับฐานลงมาก็คงไม่น่าจะพอใจสักเท่าไหร่ ยิ่งโดยเฉพาะกับเงื่อนไขที่ตั้งมามันยิ่งทำให้เข้าข่ายผูกขาด

เรื่องราคาโดยทั่วไปผมว่าเมื่อ ebook เข้ามาแทนหนังสือเล่มได้แล้วราคามันก็น่าจะปรับไปจนเหมือนหนังสือเล่มแต่ก่อน

เรื่องแอพ Apple เป็นคนที่ทำให้ราคาลดลงมาแต่พอเป็นเรื่อง Ebook กลับเป็นคนพยายามทำให้ราคาแพงขึ้นซะงั้น

มันคงติดแค่เงื่อนไขที่ว่าห้ามขายที่อื่นในราคาที่ถูกกว่าเลยเป็นปัญหา แต่มันอาจจะไม่เป็นปัญหาถ้า market share ยังเล็กอยู่

คนขายหนังสืออยากขายหนังสือให้กับร้านค้าเท่าไรก็กำหนดไป แต่ไม่ควรจะไปสร้างกฎเหล็กกำหนดราคาขายปลีกขั้นต่ำที่ถึงมือลูกค้า ร้ายที่สุดคือไปชวนพวกมากดดันห้ามสังฆกรรมกับร้านหนังสือที่แหกกฎ ซึ่งว่ากันตรงๆ หนังสือส่วนใหญ่ที่ขายในสหรัฐ เกือบทั้งหมดต้องมาจากหนึ่งในเจ็ดรายนี้แหล่ะ

ที่คนไทยไม่คุ้นเพราะสภาพแวดล้อมบ้านเราแตกต่างจากเขา

บ้านเราสายส่งหนังสือเป็นใหญ่ รับหนังสือไปก่อนจ่ายเงินทีหลัง แถมขายไม่หมดต่อให้สภาพยับเยิน ก็ไม่จ่ายเงินให้ ดังนั้นร้านค้าจึงไม่มีแรงจูงใจที่จะลดราคาหนังสือ ขายไม่ดีพอก็คืนสายส่งก็แค่นั้น

เลยไม่เคยเห็นหนังสือสภาพดีๆมีสติกเกอร์ขายลดราคา บางทีถึงขนาด 30-50% ทางร้านเลือกที่จะขายหนังสือที่ขายช้าทิ้งเพราะจะทำให้ชั้นวางว่างขึ้น จะได้เอาเงินไปหมุน (เค้าซื้อหนังสือทุกเล่มในราคาส่งมา เป็นเรื่องของร้านค้าจะตั้งราคาขายปลีกเอง แต่สำนักพิมพ์ได้เงินไปนอนกอดแล้ว จึงไม่เกี่ยวกัน)

เวลามีส่วนแบ่งตลาดมากๆ (หรือรวมกันในกลุ่มแล้วมีส่วนแบ่งตลาดมาก) เช่น 40-60% จะถูกกำหนดเพิ่มเพราะถือว่ามีอำนาจเหนือตลาดครับ

ถ้าเป็นสำนักพิมพ์รายเล็กรายน้อยทำกันเองคงไม่มีกฎหมายเข้าไปคุม กรณีนี้คือเจ็ดรายที่รวมตัวมามีส่วนแบ่งเกือบทั้งตลาด โดยมีแอปเปิลนั่งหัวโต๊ะ

นึกสภาพหลายอย่างที่รายใหญ่ทำไม่ได้ เช่น อินเทลอยากจะซื้อ ARM ก็คงทำไม่ได้ เพราะลำพังตัวเองก็กินตลาดซีพียูแทบทั้งโลกแล้ว

+1 ผมว่าใช่นะครับ มันเป็นแบบนี้จริง ๆ ในฐานะคนทำการตลาดโรงแรม การขายของ Online ถ้าราคาไม่เท่ากันแล้วมันทำให้เกิดปัญหาจริง ๆ เพราะลูกค้าจะไปซื้อกับ Agency ที่ถูกที่สุดแทน ทีนี้ปัญหามันก็จะอยู่กับผู้ผลิต เพราะได้กำไรน้อย สุดท้ายแล้วก็ต้องไปกดต้นทุนให้ต่ำ อาจะทำให้หนังสือออกมาไม่มีคุณภาพได้ เพราะต้องขายเน้นปริมาณเยอะเข้าว่า (หนังสือแนวอิโรติคขายดีมาก)

ส่วนในเรื่องของ Agency เอง ก็มีปัญหา เพราะเจ้าใหม่ ๆ ก็จะเกิดยาก เพราะการตัด Wholesale lot เพื่อให้ราคาถูกนั้น ก็จำเป็นต้องซื้อเยอะ ๆ (ในกรณี online ยอดขายต้องเยอะ) สุดท้าย Amazon ก็ได้ของถูกอยู่เจ้าเดียว เพราะขายดีสุด ผมมองว่า Amazon เห็นแก่ตัวในวงการหนังสือไปหน่อย ไม่สนใจว่าภาพรวมเป็นอย่างไรอ้างอย่างเดียวว่าผู้บริโภคเสียผลประโยชน์เพราะจะได้หนังสือแพง เพราะ Amazon รู้ว่าถ้าเค้าชนะการฟ้องร้องครั้งนี้จะทำให้คู่แข่งลดลงไปมาก แต่ไม่ต้องห่วง iBook Store ผมคิดว่าเค้าก็น่าจะอยู่ได้เพราะอำนาจการต่อรองค่อนข้างเยอะอยู่แล้ว

ส่วนตัวผมก็อยากได้ของถูกนะครับ แต่ถ้าถูกแล้วต้องทำลายวงการนี้ไป ผมยอมซื้อของแพงแต่ทุกคนอยู่ได้อย่างเป็นสุขดีกว่า

ส่วนเรื่องการแข่งขันในวงการโรงแรม ถึงแม้ว่าราคาขาย Online จะเท่ากันทุก OTA (Online travel agency) ก็จริง แต่ในความเป็นจริงมันไม่เท่ากันหรอกครับ เพราะแต่ละเจ้าก็จะโทรมาหาโรงแรมว่าขอทำโปรโมชั่นนู่นนี่นั่น เช่น พักสองคืนลดกี่ % หรือจองก่อนได้ส่วนลดมากกว่า หรือทริคแบบ Agoda ที่ถ้าจองจากบางประเทศจะได้ส่วนลดมากกว่า อะไรแบบนั้น ส่วน Booking.com ก็มี Genius ถ้าเป็นสมาชิกเท่านั้นจะได้รับส่วนลดไปอีก 10% และยังมี Wotif ที่ถึงแม้ราคาจะเท่ากัน แต่ได้ Welcome drink หรือ Late c/o เพิ่มจากเดิมอีก จากตัวอย่างจะเห็นว่า ต่อให้ขายราคาเท่ากันจริง แต่ถ้ามีหลายเจ้า การทำโปรโมชันมันก็จะตามมา เพื่อให้ตัวเองขายได้มากกว่าเจ้าอื่น(โดยเงื่อนไขคือราคาขายธรรมดาต้องเท่ากัน) สุดท้ายแล้วผลประโยชน์ก็ตกอยู่กับมือผู้บริโภคอยู่ดี ผมอยากให้วงการ E-Book เป็นอย่างนี้มากกว่าเพราะจะได้มีสีสันมากกว่า เพราะไม่งั้นต่อไป จะซื้อ E-Book ก็ต้องไป Amazon หรือ iBook store อย่างเดียว มันน่าเบื่อน่ะครับ - -*

ทุกที่ที่คุณบอกนี่คงเฉพาะในไทยล่ะครับที่ปล่อยให้เกิด อย่างน้อยๆ ในอังกฤษและสหรัฐฯ เขาห้ามการกระทำแบบนี้กันมานานแล้ว - Wikipedia

กลไกการตลาด คือให้ร้านแต่ละร้าน "แข่งขันกันลดราคา" เพื่อให้ประชาชนใด้สินค้าในราคาต่ำครับ

การ price fixing ของ apple อย่างน้อยๆ 1 ศาลตัดสินแล้วว่าเป็นความผิดทำให้ ร้านค้าไม่สามารถตั้งราคาใด้ ทำให้ไม่เกิดการแข่งขัน ราคาหนังสือแพงขึ้น ประชาชนเดือดร้อน

Apple ถือเป็นคู่แข่งในตลาดด้วยนะครับ ถึงไม่ได้แข่งกันทุก function มองดูดีดี Apple กับสำนักพิมพ์
แข่งกันในแง่ marketing, distribution

Amazon ทำไม่ผิดเพราะ เค้ารู้ว่าเค้าเป็นคู่แข่งสำนักพิมพ์ในงานบางส่วนนั่นแหละ เลยไปบังคับขอส่วนแบ่งที่เขาควรจะได้(จากโมเดลแบบส่งเล่มเข้าร้านแบบเดิมๆ) เพราะเขาจัดขาย และส่งหนังสือถึงมือผู้อ่านได้ต้นทุนน้อยกว่า

Apple ฟ้อง Amazon ว่าทุ่มตลาดก็ต้องพิสูจน์ให้ได้ว่า Amazon กดราคาต่ำกว่าต้นทุน
ผมคิดว่า ตรงกันข้าม มันเรียกว่าการแข่งขันตามปกติต่างหาก

การเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ๆ ทำให้เราต้องมาทบทวนว่า คุณค่าเก่าๆ นั้นยังคงอยู่หรือไม่

เค้าฟ้องกัน 8 รายครับ แอปเปิลและสำนักพิมพ์ทั้ง 7 แต่ทว่าระหว่างทางสำนักพิมพ์ทั้งหลายต่างประเมินแล้วไม่ชนะแน่เลยยอมความไปหมดแล้วครับ เหลือแต่หัวหน้าขบวนการเจ็ดสีนึ่แหล่ะ

ห้ามขายที่อื่นในราคาที่ถูกกว่า แล้วกลไกลตลาดจะทำงานได้ยังไงครับ บริบทมันขัดๆกันอยู่นะครับ

ต้องดูว่าผู้ประกอบการเป็นใครครับ XD

ถ้าในข่าวนี้เป็น google จะมีแต่ don't be evil เต็มไปหมด

ด้วยพลัง บร๊ะเจ้าล้างสมองได้ทุกกรณ๊

ความเห็นผม apple ผิดกรณีฮั้วกันอย่างไม่ต้องสงสัย เรื่องราคาจะกี่บาทไม่ใช่ประเด็น (แต่ฮั้วกันให้แพงขึ้นมันก็ไม่ดีต่อผู้บริโภคแน่ๆ)

*ยกตัวอย่างให้ดูใกล้ตัวเลย ร้านอาหารตามสั่งในซอยหนึ่ง ฮั้วกันขึ้นราคา จากปกติ 25 กลายเป็น 35 ช่างมันกินซอยอื่น แต่ถ้าฮั้วกันทั้งอำเภอละครับ คงต้องจำใจกินราคานั้น แล้วยิ่งเป็นสินค้าที่ไม่มีทางเลือกอย่าง น้ำขวด ข้าว น้ำมัน ลองคิดดูถ้ารัฐไม่ยื่นมีอมาช่วยจะอยู่ยากขนาดไหน

ผมว่าถ้าบริษัทเป็นแบบ apple ทั้งหมด โลกนี้อยู่ยากแน่ โดนสร้างคุกใสให้อยู่แบบไม่รู้ตัวประจำชักเอือม

ไม่ได้ต้มม่าๆนะครับ บอกใว้ก่อน - -

คือแบบเก่าเป็นสำนักพิมพ์ขายให้ bookstore เป็นสิทธิในการขาย copy ของ ebook (เนื่องจากการทำสำเนาของ ebook แทบไม่มีค่าใช้จ่าย)อาจจะเป็นเงินจำนวนนึงก็ตามในกรอบระยะเวลา แล้ว bookstore สามารถตั้งราคาสินค้าเท่าไรก็ได้ แต่ความเสี่ยงของการขาดทุนจะตกอยู่กับ bookstore เอง

พอ apple มาก็มาเปลี่ยนระบบให้ใครขายได้เท่าไรก็ได้ขอแค่ส่วนแบ่ง ซึ่งตรงนี้ความเสี่ยงขาดทุนมันไปตกกับสำนักพิมพ์แต่ก็มีโอกาสทำกำไรได้สูงกว่าแบบเก่ามาก เพราะสามารถตั้งราคาขายเท่าไรก็ได้ตามใจคือสามารถแพงในตอนเปิดตัวแล้วค่อยลดๆลงตอนขายอืด

ตรงนี้เขาเลยไปฟ้องว่าแอปเปิ้ลทำผู้บริโภคเสียผลประโยชน์สู้ปล่อยให้ amazon ผูกขาดแบบเก่าก็ดีอยู่แล้ว(จริงเหรอ)

ต่อให้ร้านอื่นอยากลดก็คงลดไม่ได้หรอกครับ ถ้าลดสำนักพิมพ์ก็คงถอดหนังสือออกเพราะดันขายถูกกว่า iBook Store ซึ่งผิดข้อตกลงที่ทำไว้กับ Apple(ยกเว้นออกโปรโมชั่นรวม ๆ)

Amazon ไม่ได้กดราคาหนังสือนะครับ จ่ายเงินให้สำนักพิมพ์ตามปกติ ดังนั้นไม่ว่าเค้าจะขายเล่มละเท่าไหร่สำนักพิมพ์ก็ควรจะอยู่ได้ด้วยราคาที่ตกลงส่งให้ Amazon ขาย