Tags:
Topics: 
Node Thumbnail

ปี 2015-2016 อาจไม่ใช่ปีที่ดีนักของ Xiaomi (ข่าวเก่า 1, ข่าวเก่า 2, ข่าวเก่า 3) แต่บริษัทกลับมาทำผลงานได้ดีในปี 2017 ทั้งในแง่ยอดขายโทรศัพท์, กลับมาติด Top 5 ของโลก, ขึ้นเบอร์หนึ่งผู้ขายอุปกรณ์ wearable ของโลก, ขึ้นเบอร์หนึ่งผู้ขายสมาร์ทโฟนในอินเดีย คำถามที่น่าสนใจคือ Xiaomi กลับมาประสบความสำเร็จได้อย่างไร

Lei Jun ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Xiaomi ประเมินสาเหตุที่บริษัทย่ำแย่ในช่วง 1-2 ปีก่อนหน้า ว่าเกิดจากหลายปัจจัย ทั้งปัญหาเรื่องซัพพลายเชนของชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์, ปัญหาการบริหารภายในองค์กรเอง และโมเดลการขายสมาร์ทโฟนผ่านช่องทางออนไลน์เพียงอย่างเดียว ที่เริ่มถึงทางตัน

บริษัทจึงใช้โอกาสที่เพลี่ยงพล้ำ ปรับตัวเองใหม่จนกลับมายิ่งใหญ่ได้อีกครั้ง

No Description

เดิมที โมเดลธุรกิจของ Xiaomi มีอยู่สองส่วน คือ การขายฮาร์ดแวร์ในราคาถูกที่มีกำไรไม่มาก และทำเงินจากบริการออนไลน์ที่พ่วงกับฮาร์ดแวร์ แต่หลังบริษัทประสบปัญหา ผู้บริหารจึงมองว่าถึงเวลาของโมเดลธุรกิจแบบที่สาม นั่นคือเปิดร้านขายปลีกแบบออฟไลน์ให้มากขึ้น

Xiaomi แก้ปัญหาเรื่องร้านขายโทรศัพท์หรือทีวี มียอดการซื้อซ้ำไม่บ่อย เพราะคนเปลี่ยนโทรศัพท์หรือทีวีไม่บ่อย ด้วยการสร้างพาร์ทเนอร์กับบริษัทสตาร์ตอัพจำนวนมากนับร้อยราย วางขายสินค้าอย่างลำโพงบลูทูธ สายรัดข้อมือ พาวเวอร์แบงค์ หม้อหุงข้าวอัจฉริยะ เครื่องฟอกอากาศ โดยชูจุดขายเรื่องสินค้าคุณภาพดีในราคาถูกเหลือเชื่อ ส่งผลให้เกิดฐานผู้ใช้ที่แวะเข้ามาดูในร้านบ่อยๆ ว่ามีสินค้าอะไรใหม่บ้าง

No Description

เครื่องฟอกอากาศของ Xiaomi ถือเป็นสินค้ายอดฮิตในจีน โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ที่มีปัญหาเรื่องมลภาวะทางอากาศ การที่ Xiaomi วางขายเครื่องฟอกอากาศคุณภาพดี ในราคาถูกกว่าเจ้าตลาดเดิม 5 เท่า (500 ดอลลาร์ vs 105 ดอลลาร์) ทำให้ Xiaomi กลายเป็นผู้นำตลาดเครื่องฟอกอากาศในจีนภายใน 2 เดือนแรกที่วางขาย

No Description

ส่วนสินค้าหลักของบริษัทอย่างโทรศัพท์ ก็มีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดยเฉพาะ Mi Mix มือถือจอไร้ขอบ ที่ทำยอดขายได้ดี เบื้องหลังของจอไร้ขอบต้องเริ่มจากการถอดลำโพงออกจากฝั่งด้านหน้าเครื่อง เพื่อวางจอให้เต็มพื้นที่ ทำให้บริษัทต้องพัฒนาเทคนิคการวางชิ้นส่วนเซรามิกไว้ใต้แผงจอ เพื่อให้สั่นเป็นเสียงเข้าหูของผู้ใช้งานแทน

เป้าหมายต่อไปของ Xiaomi คือการบุกเข้าไปยังตลาดโทรศัพท์ในสหรัฐ ที่พึ่งพาช่องทางการขายของโอเปอเรเตอร์อยู่มาก และต้องสั่งสมสิทธิบัตรเพื่อป้องกันตัวเองจากปัญหาฟ้องร้องนอกประเทศจีน รวมถึงแผนการ IPO ที่ว่ากันว่าจะเกิดภายในปี 2018 และอาจเป็นการขายหุ้น IPO ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยเกิดขึ้นด้วย

ที่มา - Wired

Get latest news from Blognone

Comments

By: ravipon
iPhoneWindows
on 1 January 2018 - 21:57 #1026278
ravipon's picture

มาเปิดร้าน Oflline ที่ไทยด้วยที่เมกะบางนา กับอิมพีเรียลสำโรง

By: tk719
iPhoneBlackberrySymbianIn Love
on 1 January 2018 - 22:05 #1026280 Reply to:1026278

แต่ของอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวกับมือถือยังมีแต่ให้ดู ไม่ขาย

By: errin on 1 January 2018 - 23:37 #1026289 Reply to:1026278

เมกะบางนาตรงไหนอะครับ ยังหาไม่เจอเลย

By: shikima
Windows PhoneAndroidUbuntu
on 1 January 2018 - 23:42 #1026291 Reply to:1026289

หน้าโรงหนังครับ รู้ว่าเป็นถาวรหรือ popup store เฉยๆ แต่ของมีไม่เยอะเท่าไหร่ แล้วไม่น่าสนใจด้วย บางอย่างสั่ง online ถูกกว่าเยอะเลย

By: Krimson_arivi
iPhoneWindows PhoneAndroid
on 2 January 2018 - 14:47 #1026370 Reply to:1026278
Krimson_arivi's picture

ที่พันทิพย์ประตูน้ำก็เปิดนะครับ ไปจัด Mi band 2 มา

By: MaDCraZy
AndroidWindows
on 2 January 2018 - 15:44 #1026374 Reply to:1026278
MaDCraZy's picture

ซีคอน บางแค ก็มี Mi Store

By: neonicus
Android
on 1 January 2018 - 23:06 #1026284

พวกกระเป๋าสะพายใบเล็กๆราคาถูก การตัดเย็บดีเลยหละ ดูตะเข็บและแนวขอบด้าย
รอ หุ่นยนต์ดูดฝุ่นเข้ามาขายไทยอยู่ น่าสนใจอยู่

By: FutureLifePlus
iPhoneAndroid
on 2 January 2018 - 03:49 #1026302

ลิงก์ข่าวเก่า 3 เป็นลิงก์ดักหรือครับ ^^

By: mk
FounderAndroid
on 2 January 2018 - 09:50 #1026315 Reply to:1026302
mk's picture

แก้ไขละครับ

By: Alios
iPhoneAndroidWindows
on 2 January 2018 - 09:20 #1026309

ในขณะมือถืออีกเจ้าอย่าง Leeco ที่พยายามทำตามผู้นำ ก็ค่อยๆซบเซาลง

By: lockinlive05 on 3 January 2018 - 10:20 #1026457

ต่อไปขายกล้วยทอดด้วยเลยละกัน ไหนๆก็ไม่มีจุดยืนขนาดนี้ละ