ศาสตราจารย์ Latanya Sweeney จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดตั้งข้อสังเกตว่า เมื่อค้นหาข้อมูลด้วย Google ผลการค้นหาด้วยชื่อของบุคคลผิวสี ให้ผลที่แตกต่างไปจากการค้นหาด้วยชื่อของบุคคลทั่วไป

การศึกษานี้ทำโดยการป้อนชื่อและนามสกุลของผู้คนทั่วไปราว 2,000 รายชื่อเพื่อหาข้อมูลจาก Google โดยแยกเป็นกลุ่มรายชื่อที่คนผิวสีนิยมตั้งกัน เช่น Ebony หรือ DeShawn เปรียบเทียบกับการค้นหาด้วยชื่อซึ่งเป็นที่นิยมตั้งกันในหมู่คนขาว เช่น Jill หรือ Geoffrey

Sweeney ตั้งข้อสังเกตว่า การค้นหาด้วยรายชื่อที่กลุ่มคนผิวสี มักมีลิงก์โฆษณาของเว็บตรวจสอบประวัติอาชญากรรมปรากฎอยู่ด้วย โดยคิดเป็นสถิติสูงกว่าการค้นหาด้วยรายชื่อกลุ่มคนขาวประมาณ 25%

Google ได้ออกมาปฏิเสธเรื่องการสร้างอัลกอริธึมโดยแบ่งตามข้อมูลสีผิวของผู้ใช้งาน พร้อมทั้งอธิบายว่าการลงโฆษณาจะเปิดให้ผู้ลงโฆษณาได้ประมูลแย่งพื้นที่โฆษณากันโดยแบ่งตามคำค้นหา หรือข้อความค้นหาที่สำคัญ ซึ่งกลไกในการเลือกโฆษณาโดยยึดเอาคำที่เกี่ยวข้องหรือชื่อที่นิยมกันในคนกลุ่มไหนนั้น เป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาตัดสินใจเอง

การศึกษาข้อมูลในครั้งนี้ได้รับเงินสนับสนุนจากกองทุน National Science Foundation และได้รับการเห็นชอบโดย Google

ที่มา - Daily Mail