Tags:
Node Thumbnail

การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสตรีมมิ่ง ทำให้เจ้าตลาดอย่าง Netflix ต้องปรับกลยุทธ์ที่เคยใช้ได้ผลมายาวนานหลายอย่าง เช่น การมีแพ็กเกจราคาถูกลง แลกกับการมีโฆษณา, หันมาทำตลาดเกม และอาจทำคอนเทนต์ถ่ายทอดสด

ล่าสุดนักวิเคราะห์คาดว่าอีกนโยบายที่ต้องเปลี่ยนคือ การออกฉายซีรีส์รวดเดียวทั้งซีซัน เพื่อให้ผู้ชมดูได้ต่อเนื่อง (binge watch) ซึ่งสวนทางกับค่ายหนังอื่นๆ ที่ออกซีรีส์ใหม่สัปดาห์ละ 1 ตอน เพื่อดึงให้ผู้ชมจ่ายค่าสมาชิกไปนานที่สุดเท่าที่ทำได้

Robert Thompson อาจารย์ด้านสื่อและวัฒนธรรมสมัยใหม่จากมหาวิทยาลัย Syracuse ชี้ว่าเดิมทีนั้น Netflix ใช้ยุทธศาสตร์ปล่อยซีรีส์ออกมาทีเดียวทั้งซีซัน เพื่อให้คนพูดถึงมากๆ และตัวซีรีส์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แนวทางนี้ประสบความสำเร็จในยุคนั้น แต่สถานการณ์ในตลาดสตรีมมิ่งก็เปลี่ยนไปมากแล้ว ทุกวันนี้ Netflix ขาดซีรีส์เก่าๆ ที่คนรักและกลับมาดูซ้ำบ่อยๆ อย่าง The Office หรือ Friends ที่โดนต้นสังกัดดึงกลับไปแพลตฟอร์มตัวเองหมดแล้ว ส่วนซีรีส์ออริจินัลของ Netflix เองก็ยังไม่ได้มีความนิยมถึงขนาดนั้น

No Description

สถานการณ์ยอดสมาชิกของ Netflix ที่ลดลง อาจทำให้ Netflix ต้องเลิกนโยบายนี้ เพราะผู้ชมที่สนใจซีรีส์บางเรื่องอาจสมัครสมาชิกเพียง 1 เดือน ชมซีรีส์ทั้งซีซันแบบ binge watch แล้วยกเลิกสมาชิกไปแทน ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Disney+ เลือกใช้วิธีปล่อยซีรีส์ทีละตอน และวางแผนการปล่อยซีรีส์ Star Wars สลับกับ Marvel ไปตลอดทั้งปีเพื่อรักษายอดสมาชิกให้ยังอยู่กับแพลตฟอร์ม

ท่าทีของ Netflix เองก็เริ่มปรับตัวเข้าหาแนวทางนี้บ้างแล้ว เช่น ซีรีส์ Ozark หรือ Stranger Things ซีซันล่าสุดก็ใช้วิธีปล่อยทีละครึ่ง (splitting season) แทนการปล่อยทุกตอนมาพร้อมกัน เรื่องนี้ Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix อธิบายว่าสาเหตุเริ่มมาจาก COVID ทำให้ถ่ายทำจนจบทั้งซีซันไม่ได้ จึงต้องถ่ายแล้วปล่อยทีละครึ่งซีซัน แต่ลองแล้วก็พบว่าผู้ชมก็ชอบแนวทางนี้เหมือนกัน

ที่มา - CNBC

Get latest news from Blognone

Comments

By: deaknaew on 20 June 2022 - 10:22 #1252661

ปล่อยทีละตอนคนก็รอจบค่อยสมัครอยู่ดีรึเปล่า

สิ่งที่เป็นปัญหา Netflix คือ
1 แพง และไม่แยก hd 4k จาก family ซะที
2 ของเก่าๆ หายหมด จะย้อนดูคือไม่มีแล้ว
3 ปล่อยช้ากว่าเจ้าอื่น กรณี content เดียวกัน (ไม่รู้แก้ยัง)

By: dreamsfrag on 20 June 2022 - 10:49 #1252668 Reply to:1252661

ข้อ 1 สำคัญเลย ถ้าดูคนเดียวแพ็คสูงสุด 1xx หลายคนน่ายอมจ่าย แม้จะไม่ได้ดูจริงจังก็ตาม ไม่ได้คาดหวังให้มีแบบ VIU ที่มี 5 บาทต่อวันนะ 555

By: daengkhao
Android
on 20 June 2022 - 11:17 #1252673

ข้อดีของการปล่อยทีละตอนคือเลี้ยงกระแสได้ดีกว่า (แต่ตัวซีรีส์ต้องดีด้วยนะ) อย่าง Netflix นี่ถ้าไม่ใช่เรื่องดังมากๆ จริงๆ กระแสหายไปเร็วภายใน 2-3 อาทิตย์ คนที่ดูไม่ทันช่วงนี้ก็ไม่ค่อยอย่างดูละ เพราะยังไงคนก็สปอยให้ฟังหมดอยู่ละ ในขณะที่แบบปล่อยที่ละตอน จะช่วยเลี้ยงกระแสและสามารถดึงคนดูให้เข้ามาได้เพิ่มขึ้น จริงอยู่บางคนอาจรอจอก่อนค่อยสมัครก็ได้ แต่ถ้ากระแสระหว่างนั้นมันแรงมากๆ คนก็อาจเริ่มสมัครดูตอนประมาณช่วง ep 5-6 ไม่รอให้จบก่อน เพราะเดี๋ยวกลัวตกกระแส

แต่ส่วนตัวชอบแบบ HBO หรือ Prime นะ ที่ปล่อยมา 3 ตอนรวดเดียวก่อน แล้วหลังจากนั้นคือค่อยทีละตอน

By: zyzzyva
Blackberry
on 20 June 2022 - 11:20 #1252676

เห็นด้วยกับการปล่อยทีละตอนเพราะติดมาจากอนิเมะ ถ้าอยากเลี้ยงกระแสนานๆ แม้ว่าอาจจะไม่ทำให้สถานการณ์ดีขึ้นมาก แต่ถ้าอยากให้มันดังเปรี้ยงก็ต้องทำแบบ movie ไปเลย หาโรงฉายให้เป็นเรื่องเป็นราวด้วย ว่าแต่อันนี้คือมาจากนักวิเคราะห์ ไม่รู้ว่าแผนนี้จะเคยอยู่ในสายตาของ Netflix จริงๆรึเปล่า

By: Gored on 20 June 2022 - 11:51 #1252678
Gored's picture

ขอราคา 4K สำหรับคนเดียวบ้าง

By: Sephanov
iPhoneUbuntu
on 20 June 2022 - 16:37 #1252717 Reply to:1252678
Sephanov's picture

+1 ไม่เข้าใจว่าทำไมถึงอยากให้จ่ายเหมา อยากได้จำนวน user ไว้เคลมรึไง

By: zaithstery
Windows
on 20 June 2022 - 12:30 #1252684

ขอทีละตอนด้วยอีกเสียงครับ จะได้ไม่ต้องนอนดึก

By: aechanexe
iPhone
on 20 June 2022 - 13:01 #1252686

ซี่รี่ส์ ออริ ไม่ได้ดึงคนขนาดนั้น

By: TeamKiller
ContributoriPhone
on 20 June 2022 - 13:46 #1252690
TeamKiller's picture

Netflix แพงครับ Disney+ ได้ราคาพิเศษถูกมาก นานๆ ดูที ยังไม่ยกเลยครับ star wars ไม่ได้ดูด้วย พยามส่องไปหน่อย ซีรี่ไม่น่าดูเลย

By: dusitmon123
AndroidWindows
on 20 June 2022 - 14:37 #1252695

เห็นด้วยกับหลายคน
1. แยก HD กับ 4K และ เดี่ยวกับ Family ออกจากกัน
2. New Season มาทีละ EP ถ้าอยากให้เต็มอิ่ม EP แรกที่ Premiere อาจจะยาวเป็นพิเศษ หรือปล่อย 2-3 EP ในวันแรก แล้วค่อยตามทีละ EP ก็ได้ ทั้ง Season อาจจะลากได้ 4-8 สัปดาห์ คนที่ไม่มีเวลาก็ไม่โดนสปอยก่อน หรือบาง Ep ที่ดีจัดๆ ก็ปลุกกระแสได้อีก (แบบ GoT)
3. เน้นคุณภาพมากขึ้นกว่านี้ คู่แข่งเยอะ ถ้าคอนเท้นคุณภาพต่ำ NF จะไม่ได้ First in mind แล้ว เพราะเจอแต่คอนเท้นคุณภาพต่ำเยอะเกินไป
4. เพิ่มความหลากหลาย จริงๆอนิเมะ K-Drama และ India ก็คือมาถูกทางแล้ว ได้ดูหลากหลายแบบหน่อย ถ้ารวมกับคุณภาพที่ดีด้วย ก็น่าจะรักษาลูกค้าไว้ได้

ผมว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้เลือกด฿แค่แพลตฟอร์มเดียวอยู่แล้ว ถ้ามีคอนเท้นที่ดีพอก็จ่ายหลายแพลตฟอร์มได้ ราคาถูกกว่าไปดูหนังในโรงอีก ขอแค่ให้มันมีคุณภาพหน่อยเถอะ

By: iamfalan
iPhoneAndroidWindows
on 20 June 2022 - 14:40 #1252697

ยกตัวอย่างก็ jojo part 6 เลย
ตอน part 5 เป็นกระแสอยู่นานเลย
แต่ part 6 netflix fund สมบูรณ์แบบ ปล่อยทีละ cours ผมกลับรู้สึกว่ากระแสก่อนฉายดีกว่าหลังฉายอีก
ทั้งที่จริงๆภาคนี้ก็ทำมาได้ดีมาก แต่คนไม่ค่อยพูดถึง (พูดถึงแค่สัปดาห์แรก)
ถ้าปล่อยทีละตอนน่าจะไม่เป็นแบบนี้

By: Pinery
ContributoriPhoneAndroidIn Love
on 21 June 2022 - 10:40 #1252767

มาทีละ EP จะไม่ว่าเหมือนกัน เพราะผมก็ติดมาจากสายอนิเมะซึ่งมาสัปดาห์ละตอน (ตอนนี้สมัครเป็น premium ของ Bilibili อยู่)
ก็ถือว่าโอเคนะ ได้ลุ้น ได้รอ ได้ค้างคาใจ 555

By: alph501
iPhoneWindowsIn Love
on 21 June 2022 - 15:50 #1252809
alph501's picture

เอาจริงๆ หากปล่อยมาทีละตอน ผมก็เลิกครับ รอให้มาครบก่อนแล้วค่อยสมัคร ผมไม่ชอบดูค้างๆคาๆ
แต่ก็ดีนะ อาจจะรอให้ มีสามสี่ ซีซันไปเลยจะได้ดูรวดเดียว