การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสตรีมมิ่ง ทำให้เจ้าตลาดอย่าง Netflix ต้องปรับกลยุทธ์ที่เคยใช้ได้ผลมายาวนานหลายอย่าง เช่น การมีแพ็กเกจราคาถูกลง แลกกับการมีโฆษณา, หันมาทำตลาดเกม และอาจทำคอนเทนต์ถ่ายทอดสด
ล่าสุดนักวิเคราะห์คาดว่าอีกนโยบายที่ต้องเปลี่ยนคือ การออกฉายซีรีส์รวดเดียวทั้งซีซัน เพื่อให้ผู้ชมดูได้ต่อเนื่อง (binge watch) ซึ่งสวนทางกับค่ายหนังอื่นๆ ที่ออกซีรีส์ใหม่สัปดาห์ละ 1 ตอน เพื่อดึงให้ผู้ชมจ่ายค่าสมาชิกไปนานที่สุดเท่าที่ทำได้
Robert Thompson อาจารย์ด้านสื่อและวัฒนธรรมสมัยใหม่จากมหาวิทยาลัย Syracuse ชี้ว่าเดิมทีนั้น Netflix ใช้ยุทธศาสตร์ปล่อยซีรีส์ออกมาทีเดียวทั้งซีซัน เพื่อให้คนพูดถึงมากๆ และตัวซีรีส์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แนวทางนี้ประสบความสำเร็จในยุคนั้น แต่สถานการณ์ในตลาดสตรีมมิ่งก็เปลี่ยนไปมากแล้ว ทุกวันนี้ Netflix ขาดซีรีส์เก่าๆ ที่คนรักและกลับมาดูซ้ำบ่อยๆ อย่าง The Office หรือ Friends ที่โดนต้นสังกัดดึงกลับไปแพลตฟอร์มตัวเองหมดแล้ว ส่วนซีรีส์ออริจินัลของ Netflix เองก็ยังไม่ได้มีความนิยมถึงขนาดนั้น

สถานการณ์ยอดสมาชิกของ Netflix ที่ลดลง อาจทำให้ Netflix ต้องเลิกนโยบายนี้ เพราะผู้ชมที่สนใจซีรีส์บางเรื่องอาจสมัครสมาชิกเพียง 1 เดือน ชมซีรีส์ทั้งซีซันแบบ binge watch แล้วยกเลิกสมาชิกไปแทน ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Disney+ เลือกใช้วิธีปล่อยซีรีส์ทีละตอน และวางแผนการปล่อยซีรีส์ Star Wars สลับกับ Marvel ไปตลอดทั้งปีเพื่อรักษายอดสมาชิกให้ยังอยู่กับแพลตฟอร์ม
ท่าทีของ Netflix เองก็เริ่มปรับตัวเข้าหาแนวทางนี้บ้างแล้ว เช่น ซีรีส์ Ozark หรือ Stranger Things ซีซันล่าสุดก็ใช้วิธีปล่อยทีละครึ่ง (splitting season) แทนการปล่อยทุกตอนมาพร้อมกัน เรื่องนี้ Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix อธิบายว่าสาเหตุเริ่มมาจาก COVID ทำให้ถ่ายทำจนจบทั้งซีซันไม่ได้ จึงต้องถ่ายแล้วปล่อยทีละครึ่งซีซัน แต่ลองแล้วก็พบว่าผู้ชมก็ชอบแนวทางนี้เหมือนกัน
ที่มา - CNBC
on
ปล่อยทีละตอนคนก็รอจบค่อยสมัคร
deaknaew Mon, 20/06/2022 - 10:22
ปล่อยทีละตอนคนก็รอจบค่อยสมัครอยู่ดีรึเปล่า
สิ่งที่เป็นปัญหา Netflix คือ
1 แพง และไม่แยก hd 4k จาก family ซะที
2 ของเก่าๆ หายหมด จะย้อนดูคือไม่มีแล้ว
3 ปล่อยช้ากว่าเจ้าอื่น กรณี content เดียวกัน (ไม่รู้แก้ยัง)
ข้อ 1 สำคัญเลย
dreamsfrag Mon, 20/06/2022 - 10:49
In reply to ปล่อยทีละตอนคนก็รอจบค่อยสมัคร by deaknaew
ข้อ 1 สำคัญเลย ถ้าดูคนเดียวแพ็คสูงสุด 1xx หลายคนน่ายอมจ่าย แม้จะไม่ได้ดูจริงจังก็ตาม ไม่ได้คาดหวังให้มีแบบ VIU ที่มี 5 บาทต่อวันนะ 555
ข้อดีของการปล่อยทีละตอนคือเลี
daengkhao Mon, 20/06/2022 - 11:17
ข้อดีของการปล่อยทีละตอนคือเลี้ยงกระแสได้ดีกว่า (แต่ตัวซีรีส์ต้องดีด้วยนะ) อย่าง Netflix นี่ถ้าไม่ใช่เรื่องดังมากๆ จริงๆ กระแสหายไปเร็วภายใน 2-3 อาทิตย์ คนที่ดูไม่ทันช่วงนี้ก็ไม่ค่อยอย่างดูละ เพราะยังไงคนก็สปอยให้ฟังหมดอยู่ละ ในขณะที่แบบปล่อยที่ละตอน จะช่วยเลี้ยงกระแสและสามารถดึงคนดูให้เข้ามาได้เพิ่มขึ้น จริงอยู่บางคนอาจรอจอก่อนค่อยสมัครก็ได้ แต่ถ้ากระแสระหว่างนั้นมันแรงมากๆ คนก็อาจเริ่มสมัครดูตอนประมาณช่วง ep 5-6 ไม่รอให้จบก่อน เพราะเดี๋ยวกลัวตกกระแส
แต่ส่วนตัวชอบแบบ HBO หรือ Prime นะ ที่ปล่อยมา 3 ตอนรวดเดียวก่อน แล้วหลังจากนั้นคือค่อยทีละตอน
เห็นด้วยกับการปล่อยทีละตอนเพร
zyzzyva Mon, 20/06/2022 - 11:20
เห็นด้วยกับการปล่อยทีละตอนเพราะติดมาจากอนิเมะ ถ้าอยากเลี้ยงกระแสนานๆ แม้ว่าอาจจะไม่ทำให้สถานการณ์ดีขึ้นมาก แต่ถ้าอยากให้มันดังเปรี้ยงก็ต้องทำแบบ movie ไปเลย หาโรงฉายให้เป็นเรื่องเป็นราวด้วย ว่าแต่อันนี้คือมาจากนักวิเคราะห์ ไม่รู้ว่าแผนนี้จะเคยอยู่ในสายตาของ Netflix จริงๆรึเปล่า
ขอราคา 4K สำหรับคนเดียวบ้าง
Gored Mon, 20/06/2022 - 11:51
ขอราคา 4K สำหรับคนเดียวบ้าง
+1
Sephanov Mon, 20/06/2022 - 16:37
In reply to ขอราคา 4K สำหรับคนเดียวบ้าง by Gored
+1 ไม่เข้าใจว่าทำไมถึงอยากให้จ่ายเหมา อยากได้จำนวน user ไว้เคลมรึไง
ขอทีละตอนด้วยอีกเสียงครับ
zaithstery Mon, 20/06/2022 - 12:30
ขอทีละตอนด้วยอีกเสียงครับ จะได้ไม่ต้องนอนดึก
ซี่รี่ส์ ออริ
aechanexe Mon, 20/06/2022 - 13:01
ซี่รี่ส์ ออริ ไม่ได้ดึงคนขนาดนั้น
Netflix แพงครับ Disney+
TeamKiller Mon, 20/06/2022 - 13:46
Netflix แพงครับ Disney+ ได้ราคาพิเศษถูกมาก นานๆ ดูที ยังไม่ยกเลยครับ star wars ไม่ได้ดูด้วย พยามส่องไปหน่อย ซีรี่ไม่น่าดูเลย
เห็นด้วยกับหลายคน
dusitmon123 Mon, 20/06/2022 - 14:37
เห็นด้วยกับหลายคน
ผมว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้เลือกด฿แค่แพลตฟอร์มเดียวอยู่แล้ว ถ้ามีคอนเท้นที่ดีพอก็จ่ายหลายแพลตฟอร์มได้ ราคาถูกกว่าไปดูหนังในโรงอีก ขอแค่ให้มันมีคุณภาพหน่อยเถอะ
ยกตัวอย่างก็ jojo part 6 เลย
iamfalan Mon, 20/06/2022 - 14:40
ยกตัวอย่างก็ jojo part 6 เลย
ตอน part 5 เป็นกระแสอยู่นานเลย
แต่ part 6 netflix fund สมบูรณ์แบบ ปล่อยทีละ cours ผมกลับรู้สึกว่ากระแสก่อนฉายดีกว่าหลังฉายอีก
ทั้งที่จริงๆภาคนี้ก็ทำมาได้ดีมาก แต่คนไม่ค่อยพูดถึง (พูดถึงแค่สัปดาห์แรก)
ถ้าปล่อยทีละตอนน่าจะไม่เป็นแบบนี้
มาทีละ EP จะไม่ว่าเหมือนกัน
Pinery Tue, 21/06/2022 - 10:40
มาทีละ EP จะไม่ว่าเหมือนกัน เพราะผมก็ติดมาจากสายอนิเมะซึ่งมาสัปดาห์ละตอน (ตอนนี้สมัครเป็น premium ของ Bilibili อยู่)
ก็ถือว่าโอเคนะ ได้ลุ้น ได้รอ ได้ค้างคาใจ 555
เอาจริงๆ หากปล่อยมาทีละตอน
alph501 Tue, 21/06/2022 - 15:50
เอาจริงๆ หากปล่อยมาทีละตอน ผมก็เลิกครับ รอให้มาครบก่อนแล้วค่อยสมัคร ผมไม่ชอบดูค้างๆคาๆ
แต่ก็ดีนะ อาจจะรอให้ มีสามสี่ ซีซันไปเลยจะได้ดูรวดเดียว