Apple

OK Go ศิลปินเพลงแนว alternative rock สัญชาติอเมริกัน ได้ออกมาโวยว่า Apple ลอกเลียนแนวคิดการนำเสนอมิวสิควิดีโอเพลงของพวกเขา จนได้ผลงานเป็นคลิปสำหรับงานเปิดตัว iPhone 6 ที่เพิ่งผ่านมาไม่กี่วันก่อน

งานเปิดตัว iPhone 6 ของ Apple นั้นเปิดตัวด้วยคลิปที่ชื่อ "Perspective" นำเสนอแนวคิดปรัชญาการสร้างสรรค์ผลงานของ Apple ที่มองในมุมต่างและทำให้ผู้คนได้เห็นสิ่งต่างๆ ในมุมที่แตกต่างออกไป ซึ่งเทคนิคที่ใช้ในการนำเสนอเรื่องราวในคลิป เป็นการเน้นสร้างภาพลวงตาทำให้มองเห็นข้อความต่างๆ ปรากฎสู่สายตาของผู้ชมเป็นระยะๆ ต่อเนื่องไปจนจบคลิป

OK Go ได้กล่าวอ้างว่าคลิป "Perspective" ที่กล่าวถึงข้างต้นนั้น เป็นงานลอกเลียนผลงานมิวสิควิดีโอเพลง "The Writing's On the Wall" ซึ่งถูกอัพโหลดขึ้นสู่ YouTube ตั้งแต่วันที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา และสร้างความประทับใจจนมียอดผู้เข้าชมทาง YouTube มากเกิน 10 ล้านวิวแล้วในขณะนี้ ซึ่งมิวสิควิดีโอเพลงดังกล่าวได้นำเสนอด้วยเทคนิคการถ่ายทำที่อาศัยการจัดวางมุมกล้องในตำแหน่งที่คำนวณเอาไว้อย่างพอเหมาะ เพื่อทำให้เกิดภาพลวงตาหลากหลายรูปแบบตลอดทั้งเพลง

Andy Gershon ผู้จัดการวง OK Go ได้เปิดเผยข้อมูลแก่ Bloomberg Businessweek ว่าทางวงได้เคยหารือกับ Apple ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา เพื่อเสนอแนวคิดและชักชวนมาร่วมงานกันผลิตคลิปมิวสิควิดีโอ แต่ถูก Apple ปฏิเสธคำชักชวนดังกล่าว ดังนั้น OK Go จึงหันกลับมาผลิตคลิปมิวสิควิดีโอกันเอง และได้รับเสียงชื่นชมเป็นอย่างมากหลังจากที่เผยแพร่มิวสิควิดีโอตัวดังกล่าวออกไป

Gershon ได้เล่าต่อว่าสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นคือ Apple ได้ว่าจ้างบริษัท 1stAveMachine ให้ถ่ายทำคลิปสำหรับงานเปิดตัว iPhone 6 ซึ่งบริษัท 1stAveMachine ก็คือผู้ที่รับงานผลิตมิวสิควิดีโอเพลง "The Writing's On the Wall" ของ OK Go นั่นเอง ยิ่งไปกว่านั้น Apple ยังได้เลือกผู้กำกับมิวสิควิดีโอเพลงดังกล่าวให้มาทำงานกำกับการสร้างคลิป "Perspective" ของตนเองด้วย

แม้ในขณะนี้เราคงยากที่จะรู้แน่ชัดว่าคำกล่าวอ้างของ Gershon นั้นจริงเท็จอย่างไร เบื้องลึกเบื้องหลังการผลิตผลงานคลิปวิดีโอทั้ง 2 อันนี้มีความเชื่อมโยงกันจริงอย่างที่ว่าหรือไม่ ผู้ที่ติดตามข่าวก็คงทำได้แค่ออกความเห็นกันเมื่อได้ชมคลิปต้นเรื่องทั้ง 2 ตัวท้ายข่าว โดยคลิปแรกคือคลิป "Perspective" ของ Apple ส่วนคลิปที่ 2 คือมิวสิควิดีโอเพลง "The Writing's On the Wall" ของวง OK Go

ที่มา - Mashable, Bloomberg Businessweek

Hiring! บริษัทที่น่าสนใจ

Carmen Software company cover
Carmen Software
Hotel Financial Solutions
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd. company cover
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd.
We are web design with consulting & engineering services driven the future stronger and flexibility.
KKP Dime company cover
KKP Dime
KKP Dime บริษัทในเครือเกียรตินาคินภัทร
Kiatnakin Phatra Financial Group company cover
Kiatnakin Phatra Financial Group
Financial Service
Fastwork Technologies company cover
Fastwork Technologies
Fastwork.co เว็บไซต์ที่รวบรวม ฟรีแลนซ์ มืออาชีพจากหลากหลายสายงานไว้ในที่เดียวกัน
Thoughtworks Thailand company cover
Thoughtworks Thailand
Thoughtworks เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านเทคโนโยลีระดับโลกที่คว้า Great Place to Work 3 ปีซ้อน
Iron Software company cover
Iron Software
Iron Software is an American company providing a suite of .NET libraries by engineer for engineers.
CLEVERSE company cover
CLEVERSE
Cleverse is a Venture Builder. Our team builds several tech companies.
Nipa Cloud company cover
Nipa Cloud
#1 OpenStack cloud provider in Thailand with our own data center and software platform.
Bangmod Enterprise company cover
Bangmod Enterprise
The leader in Cloud Server and Hosting in Thailand.
CIMB THAI Bank company cover
CIMB THAI Bank
MOVING FORWARD WITH YOU - CIMB is the leading ASEAN Bank
Bangkok Bank company cover
Bangkok Bank
Bangkok Bank is one of Southeast Asia's largest regional banks, a market leader in business banking
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.) company cover
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.)
Shape the future of urban mobility towards affordable, clean, and safe solutions
T.N. Digital Solution Co., Ltd. company cover
T.N. Digital Solution Co., Ltd.
TNDS has been involving in every first move of banking’s major digital transformation.
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group company cover
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group
KBTG - "The Technology Company for Digital Business Innovation"
Siam Commercial Bank Public Company Limited company cover
Siam Commercial Bank Public Company Limited
"Let's start a brighter career future together"
Icon Framework co.,Ltd. company cover
Icon Framework co.,Ltd.
Global Standard Platform for Real Estate แพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร มาตรฐานระดับโลก
REFINITIV company cover
REFINITIV
The Financial and Risk business of Thomson Reuters is now Refinitiv
H LAB company cover
H LAB
Re-engineering healthcare systems through intelligent platforms and system design.
The Gang Technology Co., Ltd. company cover
The Gang Technology Co., Ltd.
We're a Digital Agency that helps our customers transform their business into digital with ease.
LTMH company cover
LTMH
LTMH มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยพันธมิตรของเราให้บรรลุเป้าหมาย
Seven Peaks company cover
Seven Peaks
We Drive Digital Transformation
Wisesight (Thailand) Co., Ltd. company cover
Wisesight (Thailand) Co., Ltd.
The Best Choice For Handling Social Media · High Expertise in Social Data · Most Advanced and Secure
MOLOG Tech company cover
MOLOG Tech
We are Modern Logistic Platform, Specialize in WMS, OMS and TMS.
Data Wow Co.,Ltd company cover
Data Wow Co.,Ltd
We enable our clients to realize increased productivity by solving their most complex issues by Data
LINE Company Thailand company cover
LINE Company Thailand
LINE, the world's hottest mobile messaging platform, offers free text and voice messaging + Call
LINE MAN Wongnai company cover
LINE MAN Wongnai
Join our journey to becoming No.1 food platform in Thailand

ถ้าเหมือนแบบตอนข่าววงร็อคไทยวงหนึ่งก็ว่าไปอย่างน่ะ (อันนั้นเหมือนกว่าเยอะ)
แต่อันนี้แค่เหมือนด้าน "สไตล์" ซึ่งมันไม่น่าจะผิดอยู่แล้ว
ใครๆก็ทำได้ถ้ามีไอเดียต่อยอดจากของเดิม ถ้าผิดจริง จะตลกมากเลย

งานศิลปะ 3D บนถนน คนทำบานเลย ยังงี้ผิดด้วยไหมหว่า

ผมคิดว่าแนวคิดสำคัญที่ทางวง OK Go กล่าวหาว่ามีการลอกเลียนกันไม่ใช่การลวงตาแบบงานศิลปะ 3D แต่เป็นการ "ถ่ายภาพลวงตาแบบ long take" มากกว่าครับ

Zentana Thu, 11/09/2014 - 22:33

หืม ไม่ค่อยเหมือนเลยนะ

คิดว่าไม่น่าจะลอกเลียนแบบกัน

อาจจะได้แรงบันดาลใจเฉยๆ ทำให้คิดสไตล์แนวคล้ายๆ กัน

ผมว่าแนวคล้ายๆร้านอาหารที่จ้างผู้รับเหมาเจ้าเดียวกันทำอ่ะครับ สไตล์มันจะออกมาคล้ายๆกันอยู่แล้ว เพราะผู้จ้างมักจะบอกว่า "อยากได้แบบร้านนั้นอ่ะ"

ส่วนเรื่องกฎหมาย หรือ จรรยาบรรณ หรือ มารยาท ในวงการนี้ผมไม่รู้แฮะ ว่าแบบนี้โอเคมั้ย ผมรู้สึกว่าวงการโฆษณาบ้านเราน่าจะหลีกเลี่ยงวิธีแบบนี้

กราฟิคแนวนี้ วงการออกแบบเขาทำกันมา 8 ปีแล้วนะครับ
ไม่ควรเรียกว่าใหม่แล้วมั้งฮะ

Eureka tower carpark australia ปี 2006

http://graphicambient.com/2011/11/26/eureka-car-park-australia/

กราฟิคอาจไม่ใหม่แต่การนำเสนอล่ะ? ปกติการนำเสนอกราฟิกแบบนี้ผมมักจะเจอแต่ภาพนิ่งไม่ค่อยทำแบบแพนกล้องไปเรื่อยๆ แต่ถ้าพูดว่าเลียนแบบมั้ยนี้พูดยากแฮะเขาก็เลยต้องอ้างเรื่องที่เคยไปคุยกับ apple หรือตัวบริษัททำเพื่อให้คำพูดฝ่ายตัวเองมีน้ำหนักล่ะมั้ง

lungkao Fri, 12/09/2014 - 07:58

In reply to by Remma

ถ้าเทียบกับ อันนี้จะๆม่มีความรู้สึกว่าเหมือน หรือคล้ายนะในความคิดผม แต่ สองอันในข่าว มีความคล้ายมาก

ฟ้องเลยครับพวกขี้ก็อป
#สาวกท่านหนึ่งไม่ได้กล่าวเอาไว้

ส่วนตัวผมว่าไม่เหมือนนะ ของ OK Go มันเจ๋งกว่าเยอะอะ
แต่ก็เข้าใจแหละเล่นไปเสนอเค้าอย่างนั้นแล้วมาโดนแบบนี้มันก็น่าจะไปเป็น"แรงบันดาลใจ"ให้ Apple อะนะ

ทีมทำมิวสิคให้ ok go คือทีมทำวิดีโอให้ apple อืมหน้าคิด แต่จะโทษ apple ไม่ได้หรอกนะ

ส่วนเรื่องเหมือนหรือไม ผมว่าแค่ 10% เอง นั้นก็คือการวางฉากแล้วแพนกล้องของไปฉากอื่นเรื่อยๆ แต่ถ้าคิดเรื่องลิขสิทธ์จริงต้องฟ้อง ไม่ใช่แค่โวยให้เป็นข่าวให้คนเขาวิจารณ์ และต้องมาเสียเวลาเปิดคลิปเทียบ มีแต่ได้นะครับวงนี้

สไตล์การนำเสนอ ส่วนตัวคิดว่าเป็นแรงบันดาลใจครับ มิวสิคมันไม่เหมือนอยู่แล้วแหละ :)

ใครจะว่าอย่างไรก็ตาม แต่ผมดูแล้วนึงถึงวง ok go ขึ้นมาแบบตะหงิดๆ หรือเพราะมันเป็นวงโปรดผมกระมัง mv เค้าเด็ดทุกตัว 555+

APPLE ทำเหมือน ok go แน่นอน แต่ ok go ก็ไม่ใช่คนแรกที่คอดละทำเช่นเดียวกัน ผมเห็นแบบนี้มานานแล้วในวงการศิลปะและออกแบบ

อยากลองให้ Samsung ใช้แรงบัลดาลใจนี้สักครั้งจัง
หนังจะบทเดียวกันมั้ยน้าาา อิอิ

เป็นผมก็ "โวย" อุตส่าห์เสนอ แนวคิด งานให้กลับไม่เอา (และหรือพองานมันออกมาดีก็อยากได้) แล้วไปว่าจ้างคนเดียวกันให้มาทำงานคล้ายกันแบบนี้ให้อีก อารมณ์คงประมาณโดนหักหลัง ถ้า MV เพลงเสร็จออกมาทีหลังคงจะโดนหาว่าลอกแนวคิดเหมือนกัน //ผมชอบ OK Go น่ะ ที่เค้าสร้างสรรค์ตั้งแต่เพลง Needing/Getting แล้ว

ถ้าอ้างอิงจากคำของผู้จัดการวง ดูเหมือนเขาจะอ้างว่าแนวคิดการสร้างภาพลวงตาจากการแพนกล้องไปเรื่อยๆแบบ longtake เป็นแนวคิดจากศิลปินในวงนี้ที่เคยได้นำเสนอต่อบริษัทแอปเปิ้ลนะครับ

ส่วนคนทำมิวสิควิดีโอที่ว่า คือทีมงานที่จ้างมาทำ MV ตามแนวคิดของศิลปินอีกทอด

ตั้งแต่ตอนดู Live ก็ผุดขึ้นมาในหัวเลย ว่ามันคุ้นๆ มากๆ เคยดู MV มาก่อนหน้า

นึกว่าผมคิดไปเองคนเดียว ...

ผมว่าตอนเปิด I/O 2014 นั่นก็เจ๋งดีนะ ไม่มีใครว่าอะไรตามหลังด้วย

งานแบบภาพลวงตานี่ อาจจะไม่ใช่ของใหม่ แต่ถ้าอย่าลืมว่า มันบวกเทคนิค Long take เข้าไปด้วย
ซึ่งเป็นลายเซ็นของ MV วงนี้เข้าไปอีก

ยิ่งมีเบื้องหลังว่า วงนี้เสนอโปรเจ็กต์กับ apple ด้วย แม้งานนี้คงไม่ง่ายที่จะสู้กันทางกฎหมาย
แต่ข่าวนี้ก็คงทำให้ apple เสียเครดิตไปไม่น้อยแหละ

rawatr Tue, 16/09/2014 - 18:19

In reply to by DagonKnight

เบื้องหลัง MVลองดูอันนี้ก่อนนะครับ เปิดโลกทรรศน์ คีย์เวิร์ดที่ว่าลอกกัน คือ Long Take+Eye-Boggling ครับ ชอบแบบไหนแล้วแต่ปัจเจก แต่ผมว่า OK GO ทำก่อนแล้วทำได้มีสีสันกว่าครับ (ปล.ไม่รู้ว่าโพสต์ลิงค์ให้ขึ้นยังไง ถ้าสนใจลองตามลิงค์เข้าไปดูน่าครับ รับรองไม่ผิดหวัง)
https://www.youtube.com/watch?v=U3RSoSnStNw

ผมพยายามบอกแล้วเทคนิคการสร้างเป็น studio ที่ทำ ไม่ได้เป็นสิทธ์ของตัวคนจ้าง และศิลปิน OKGO ก็ไม่ได้เป็นคนลงมือสร้าง
implementation

แนะนำว่าลองเข้าไปดูคลิป Behind the Scene ของ MV วงนี้เถอะครับ ไม่ใช่เฉพาะแค่เพลงนี้นะ แต่แทบทุกเพลงของพวกเขานี่ผมว่านักร้องนำ OK Go ก็ทำงานเหมือนเป็นโปรดิวเซอร์ของ MV เองเลยนะครับ ไม่ใช่แค่ออกความคิดแล้วบรีฟให้สตูฯ หรือ ผกก. เอาไป implement นะครับ ทั้งเรื่องเซ็ตฉาก, เลือก prop, ดูสถานที่, คุมงาน CG ต้นแบบ ฯลฯ

ผมจึงไม่แปลกใจกับการที่เขาจะ take credit ว่า MV นี้คือผลงานของเขา เพราะเขา lead ทีมศิลป์, ทีมสตูฯ ครับ พูดง่ายๆ คือเขาไม่ได้เป็นแค่คนจ้างครับ

ซึ่งต่างกับศิลปินหลายวงที่เราเคยเห็นพอสมควรที่ไม่ถนัดงานสร้างคลิป MV และต้องยกให้เป็นหน้าที่ของบรรดาทีมถ่ายทำอันนำโดย ผกก. (โดยศิลปินเพียงออกความเห็นประกอบ)

ไม่มีใครพูดถึงสิทธิบัตรครับ อย่าตีความผิด แล้วตกลงคุณไปดูเบื้องหลังการถ่ายทำหรือยังที่บอกว่าคนอื่นชอบยกมาเป็นวาทกรรมน่ะ? เห็นคุณบอกว่าของ Apple ถ่ายทำยากกว่าเยอะ มีเบื้องหลังมาอ้างไหม?

แล้วเรื่องมีคนหรือไม่มีคนในคลิป มันไม่ได้บอกว่าลอกแนวคิดกันมาหรือไม่แต่อย่างใด การยกเอาจุดนี้มาแก้ต่างว่าไม่ได้ลอกน่ะ เรียกได้ว่าหมดมุกจะแถแล้วเรียกได้ว่าหมดมุกจะแถแล้วนะครับ

คุณถึงขนาดบอกว่าวงนี้มามั่วเกาะกระแส Apple แค่นั้นก็ชัดแล้วว่าคุณหลง Apple แบบไม่ลืมหูลืมตา

คุณว่าคนอื่นไม่คิด แต่ตามคำถามของคุณ

เมื่อเป็นคำแรกคนก็จะยีดติดและไม่คิดย้อนกลับว่า [ ไปเสนออะไรให้แอปเปิลจริงหรือไม่ ] โดยไม่กลับไปพิจารณาอีกรอบ
[สื่งที่เสนอคือต้องการผลประโยชน์ร่วม หรือนำ storyboarding พร้อมรายละเอียดไปเสนอต่อ Apple ]

คำตอบของคุณมันก็ไปในด้านบวกของ Apple และด้านลบของ OK Go อยู่แล้วนี่ครับ ทั้งๆที่คุณยัง'ไม่คิด'หรือรู้จัก OK Go เสียด้วยซ้ำ

information ที่คนอื่นมีนั้นแตกต่างจากคุณ ทำให้ผลจากการ'คิด'ที่ได้แตกต่างกันไปตามแต่ละบุคคลครับ บางคนอาจเห็นด้วยกับ OK Go บางคนอาจไม่เห็นด้วย แต่ไม่ได้หมายความว่าคนที่เห็นด้วยกับ OK Go ไม่'คิด'

ผมว่าคุณก็แค่พยายามปกป้องสิ่งที่คุณปกป้องมาโดยตลอดแค่นั้นเอง อย่าใช้คำว่าคนอื่น'ไม่คิด'มาอ้างเป็นเหตุผลของตัวเองเลยครับ

ผมว่าแนวคิดเหมือนกัน แต่การนำเสนอต่างกัน ความเนี้ยบของงานก็ต่างกันด้วย

แต่งานนี้ศิลปินออกมาโวยเองก็ทำให้คนสนใจกลับเข้าไปคลิ๊กดูวีดีโออีกเยอะล่ะครับ มีแต่ได้กับได้จริงๆ

วีดีโอแนวนี้ ใน Youtube เขาก็เล่นกันมานานก่อน OK Go แล้วนะ ชอบหาดูเมื่อก่อน แปลกดี บางอย่างนี่เหมือนลอยออกมาได้เลย

อะไรไม่รู้นะ รู้แต่ของแอปเปิลดูแล้วอึดอัดมากเลย เหมือนโดนสะกดจิต

การทำแนวมุมมองหลอกตา มันมีมานานแล้วก็จริง แต่ การน้ำเสนอของแอปเปิ้ล มันมาแนวเดียวกับ MV เลยคือการ แพนไปมุมต่างๆของห้องต่าเนื่อง ซึ่งเรียกว่าเหมือนเลยก็ได้ทางแนวคิดกับการนำเสนอ เทียบกับโฆษณารถที่มันเป็นคนละสถานที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆมันค่อนข้างต่างกัน จะบอกว่าไม่ได้ลอก แต่ทำไมพอฟ้องคนอื่น ทำเครื่องสี่เหลี่ยมเหมือนกันก็จะฟ้องเอาๆหละครับ ทั้งเรื่อง UI อะไรอีกจะมองว่าคล้ายเหมือนกับที่ตัวเองไปทำแบบคนอื่นแล้วบอกว่าไม่ได้ลอกก็ได้นี่

ทุกคนลงความเห็นโดยพร้อมกันนิครับว่า "แนวคิดมันใช่" การนำเสนอมันก็อีกเรื่อง แต่!!!!
เรื่องนี้จะไม่เป็นประเด็น ถ้า OK GO ไม่เคยเอาแนวคิดนี้ไปบอก Apple ก่อน

apple อาจจะออกมาบอกว่า ชอบแนวคิดนี้ แต่ที่ปฏิเสธ OK GO เพราะ ตกลงเรื่องการนำเสนอไม่ได้

และตาม "มาร"ยาท apple ไม่ควรเอาแนวคิดนี้มาใช้ อีกอย่าง เค้าทำออกเผยแพร่แล้วด้วยซ้ำ มาทำแบบนี้มันน่าเกลียด

มันเป็นแค่แรงบัลดาลใจ แอปเปิ้ลไม่ได้ลอก
เหมือนกับซัมซุงก็ได้รับแรงบันดาลใจจากแอปเปิ้ลเช่นกัน :)

เหมือนจ้างสถาปนิกออกแบบแปลนให้ แล้วก็บอกว่าไม่ชอบ แล้วเอาแปลนที่ออกแบบไปให้อีกบริษัทหนึ่งสร้างบ้าน แนวๆ นี้
ก็ต้องรอดูข้อเท็จจริงกันต่อไป

ปล.
จากที่อ่านคอมเม้นมามีบุคคล 2 ประเภท

  1. อ่านหัวข้อ แล้วอ่านย่อหน้าแรกไม่เกิน 7 บรรทัด แล้วดูคลิป แล้วคอมเม้น
  2. อ่านทั้งหมด ดูคลิป แล้วคอมเม้น

อิ_อิ

อยากให้ OK GO ร้องฟ้อง Apple ดู อยากรู้ผลจะเป็นยังไง

ปล. OK GO เป็นวงที่ดังมากอยู่แล้วนะ เพราะวิดีโอไอเดียดี เจ๋ง เกิดเพราะ Youtube ล้วนๆครับ