on
คดีความระหว่างแอปเปิลกับซัมซุง ทำให้มีเอกสารภายในของแอปเปิลถูกเผยแพร่ต่อสาธารณะหลายชิ้น (ข่าวเก่า: เอกสารภายในชี้ แอปเปิลต้องวางแผนรับมือโฆษณา Next Big Thing ของซัมซุง) เอกสารชิ้นล่าสุดเป็นอีเมลของสตีฟ จ็อบส์ ในเดือนตุลาคมปี 2010 (ก่อนเขาเสียชีวิต 1 ปี) ที่ส่งถึงผู้บริหารระดับสูง 100 คนของแอปเปิล วางยุทธศาสตร์ของบริษัทสำหรับปี 2011 และเผยให้เห็นว่าแอปเปิลคิดอย่างไรในช่วงนั้น
จ็อบส์เริ่มจากการประเมินยุทธศาสตร์ของบริษัทว่า แอปเปิลเป็นบริษัทแรกที่ก้าวสู่ยุค Post PC era โดยสินค้ากลุ่ม Post PC ทำรายได้คิดเป็น 66% ของรายได้บริษัท และปี 2011 จะเป็นปีแห่ง "สงครามศักดิ์สิทธิ์" กับกูเกิล (จ็อบส์ใช้คำว่า 2011: Holy War with Google) บริษัทจะทุ่มสุดตัวเพื่อแข่งขันกับกูเกิล
จ็อบส์ย้อนรอยว่าแอปเปิลเป็นคนนำเสนอแนวคิด Digital Hub ที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นศูนย์กลางของความบันเทิงและไลฟ์สไตล์แบบดิจิทัล แต่ยุคสมัยของ Digital Hub บนพีซีย้ายไปสู่คลาวด์แทน ดังนั้นถ้าแอปเปิลยังยึดติดกับแนวแบบเก่าๆ นานเกินไปจะเป็นอันตรายได้
iPhone
ปี 2010 แอปเปิลวางขาย iPhone 4 และจ็อบส์ก็เอ่ยถึงยุทธศาสตร์ของปี 2011 ว่าจะออก "plus" iPhone 4 (ที่ภายหลังกลายเป็น iPhone 4S) ที่แก้ปัญหาเรื่องเสาอากาศ ปรับปรุงซีพียูและกล้อง เพื่อให้นำหน้าคู่แข่งได้ถึงช่วงกลางปี 2012 ที่จะออก iPhone 5 ซึ่งเป็นฮาร์ดแวร์ใหม่
ในงานสัมมนาของบริษัท (ซึ่งจะยึดวาระตามอีเมลนี้) จ็อบส์จะโชว์โฆษณาของคู่แข่งคือ Droid และ RIM (ชื่อเดิมของ BlackBerry) ด้วย
เขายังพูดถึงแนวทางในการผลิต iPhone ราคาถูก (low cost iPhone model) ที่อิงจาก iPod touch เพื่อมาใช้แทน iPhone 3GS อีกด้วย (แนวคิดนี้กลายเป็น iPhone 5c ในภายหลัง)
iPad
แอปเปิลตั้งเป้าขาย iPad 2 ที่นำหน้าคู่แข่งทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ในงานจะเปิดโฆษณาแท็บเล็ตของซัมซุงและเอชพีให้ผู้บริหารดู และยังพูดถึง iPad 3 ที่มีหน้าจอคุณภาพสูง (ในขณะนั้นยังเป็นต้นแบบ) ด้วย
iOS
ยุทธศาสตร์ของ iOS คือไล่กวด Android ในด้านที่แอปเปิลยังตามหลัง (จ็อบส์ใช้คำว่า catch up to Android where we are behind) ได้แก่ notification, tethering, speech และวิ่งหนี Android ในแง่ฟีเจอร์ใหม่ๆ อย่าง Siri (ที่เปิดตัวพร้อม iPhone 4S)
MobileMe
ยุทธศาสตร์ของ MobileMe ก็คือไล่กวดบริการกลุ่มเมฆของกูเกิล และแซงหน้าในบางเรื่อง เช่น Photo Stream, cloud storage
จ็อบส์บอกว่า Android เชื่อมโยงกับบริการกลุ่มเมฆของกูเกิลอย่างแนบแน่น และนำหน้าแอปเปิลในเรื่องการซิงก์สมุดที่อยู่ ปฏิทิน และอีเมล แต่แอปเปิลจะตั้งเป้าว่าปี 2011 ต้องเป็นปีแห่งกลุ่มเมฆของแอปเปิล และตั้งเป้าให้ผู้ใช้งานเพิ่มเป็น 100 ล้านคน
Mac
พูดถึงแผนการด้านฮาร์ดแวร์ Mac OS X Lion, Mac App Store, โชว์ Final Cut Pro
Apple TV
ยุทธศาสตร์คือรักษาสถานะในการแข่งขันชิงห้องนั่งเล่นให้ได้ และตั้งเป้าให้ Apple TV เป็นอุปกรณ์เสริมที่ผู้ใช้ iOS ต้องมี
Store
ยุทธศาสตร์คือวิ่งหนีกูเกิลในเรื่องเพลงออนไลน์, เปิดตัวเพลงของวง Beatles บน iTunes Store และพูดถึงบริการ iTunes in the cloud
ที่มา - Quartz
ถ้า Jobs
plawanja Sun, 06/04/2014 - 10:57
ถ้า Jobs ยังมีชีวิตอยู่แล้วเห็นราคาขาย iPhone5c คงจะขำก๊ากแน่ๆ
มันไม่ต่างอะไรกับ Macintosh เครื่องแรก ที่แนวคิด (PC ราคาประหยัดสำหรับคนทั่วไป) สวนทางกับการตลาด (บอร์ด Apple ตั้งราคามันสูงจนเกินเอื้อม)
5C
Orion Sun, 06/04/2014 - 11:13
In reply to ถ้า Jobs by plawanja
5C นี่ตั้งราคาเหมือนไม่อยากขาย เหมือนเอามาช่วยดันยอด 5S มากกว่า ผมว่า Jobs คงไล่กลับไปทำใหม่อะถ้าบอกว่าเป็น iPhone ราคาถูก
เอ่อ... ด้วยราคาแล้ว
Witna Sun, 06/04/2014 - 15:28
In reply to ผมว่ามันเป็นแผนการตบตลาดมือถื by DagonKnight
เอ่อ... ด้วยราคาแล้ว ผมไม่เห็นว่าจะตบใครได้เลยแฮะ
Apple ไม่ได้บอกกันหรือครับ
PathSNW Sun, 06/04/2014 - 16:03
In reply to 5C by Orion
Apple ไม่ได้บอกกันหรือครับ ว่ามันคือ iPhone5 Color
Color
plawanja Sun, 06/04/2014 - 19:47
In reply to Apple ไม่ได้บอกกันหรือครับ by PathSNW
Color ไม่จำเป็นต้องมีบอดี้เป็นพลาสติกนี่ครับ
มันคือความแตกต่างจาก iPhone5
PathSNW Mon, 07/04/2014 - 23:05
In reply to Color by plawanja
มันคือความแตกต่างจาก iPhone5 ธรรมดาไงครับ มีคนอีกไม่น้อยที่ไม่ชอบโลหะ พลาสติกก็น่าจะทำสีได้ง่ายด้วย
การทำ iPhone5 Color
Ishmael Sun, 06/04/2014 - 22:32
In reply to Apple ไม่ได้บอกกันหรือครับ by PathSNW
การทำ iPhone5 Color ก็ต้องใช้พลาสติกสีถึงจะสวย แถมประหยัดต้นทุน เพราะเอาSpec. iPhone 5 มาใช้ตรงๆ ใช้พลาสติกเกรดดี งานประกอบเนียบ ขายถูกว่า 5S นิดหน่อยก็พอแล้ว แยกความแตกต่างออกจาก iPhone 5S สบายๆ เพราะตอน iPhone4 กับ iPhone 4S นี่แยกกันไม่ออกเท่าไหร่ ลูกค้าบางส่วนสับสน
จ้ะ
iStyle Sun, 06/04/2014 - 22:49
In reply to การทำ iPhone5 Color by Ishmael
จ้ะ
ภาพ แอชตั้น คุชเชอ
kenoneo Sun, 06/04/2014 - 11:37
In reply to ถ้า Jobs by plawanja
ภาพ แอชตั้น คุชเชอ ลอยขึ้นมาเลยฮะ
ยุทธศาสตร์ของ MobileMe
errin Sun, 06/04/2014 - 12:38
Photo Stream อาจจะใช่ แต่ Cloud Storage เนี่ยนะ? ศาสดาเข้าใจอะไรผิดไปมั้ย?
Cloud Storage
PandaBaka Mon, 07/04/2014 - 05:31
In reply to ยุทธศาสตร์ของ MobileMe by errin
Cloud Storage ส่วนที่นำในที่นี้น่าจะหมายถึงเวลาใช้ app เดียวกันบนอุปกรณ์ iOS มากกว่า 1 ตัว ข้อมูลจะเหมือนกันหมดล่ะมั้งครับ
สรุป 5c
speedmodel Sun, 06/04/2014 - 16:24
สรุป 5c ตอนแรกจะทำเป็นราคาถูกสินะ คงมาเปลี่ยนแผนทีหลัง
ไม่ก็อาจจะเป็นราคาถูกสไตล์แอปเปิ้ล -.-" ซึ่งมันไม่ถูกสำหรับเราๆ
แต่พวก iCloud นี่รู้สึกเหมือนยังใช้ไม่ค่อยเป็นประโยชน์เท่าไหร่เลย ให้มา 5GB แต่ใช้ไปหน่อย แค่เก็บแบคอัพเครื่อง กับข้อมูลในแอพ
อยากให้มันทำได้เหมือน GDrive หรือ Dropbox จะแจ่มมาก
แต่ iTunesMatch นี่เจ๋งจริงครับ เก็บรายชื่อเพลงไว้ใน Cloud ให้เลย ซิ้งค์ได้ทุกที่ แถมเพลงที่ดาวโหลดออกมาเป็นเพลงจากใน iTunesStore เลย
อยากเห็นท่านศาสดาแพ้สงครามศัก
bozoonnet Sun, 06/04/2014 - 16:48
อยากเห็นท่านศาสดาแพ้สงครามศักดิ์สิทธ์ด้วยตัวเองจริง
iPhone 5c คือ iPhone
schanon Sun, 06/04/2014 - 22:47
iPhone 5c คือ iPhone ราคาถูก???
Low cost ไม่ได้หมายถึง Low
nottoscale Sun, 06/04/2014 - 23:15
Low cost ไม่ได้หมายถึง Low price ฆรือผมเข้าใจอะไรผิด การที่อุปกรณ์ไอโอเอสราคาเทียบหุ่นคงเป็นการเทียบที่กว้างเกินยกเว้นจะเทียบโดยนับปัจจัยเรื่องวัสดุไปด้วย
เข้าใจไม่ผิดหรอก...Low cost
Ishmael Sun, 06/04/2014 - 23:27
In reply to Low cost ไม่ได้หมายถึง Low by nottoscale
เข้าใจไม่ผิดหรอก...Low cost ในการผลิต ไม่ได้บอกว่าจะขายราคาต่ำๆ Low price ซักหน่อย ผู้บริโภคและสื่อคิดกันไปเองว่าต้องขายราคาเท่านั้นเท่านี้ เจอ Apple ตั้งราคาสูงประจำ...ถึงจะขายไม่ดี แต่ก็พอมีคนซื้อนะ 555
คนคิดไปเองครับว่า Low Cost
leeyiankun Mon, 07/04/2014 - 01:38
In reply to Low cost ไม่ได้หมายถึง Low by nottoscale
คนคิดไปเองครับว่า Low Cost แล้วจะ Low Margin ตามชาวบ้านเขา
แต่เจอมุข Low Cost, Higher Margin ของแอปเปิ้ลเข้าไป ทำเอานักวิเคราะห์เงิบกันเป็นแถบๆเลย
Low Cost High Margin เรอะ..!!
plawanja Mon, 07/04/2014 - 09:46
In reply to คนคิดไปเองครับว่า Low Cost by leeyiankun
Low Cost High Margin เรอะ..!!
อ่านคอมเมนต์ละหลายๆคนน่าจะเข้
mxpx Mon, 07/04/2014 - 15:58
อ่านคอมเมนต์ละหลายๆคนน่าจะเข้าไปบริหารได้เลยนะ คิคิ