Tags:
Node Thumbnail

วันนี้ พันเอก ดร.นที ศุกลรัตน์ ประธาน กสท. บรรยายสรุปภาพรวมอุตสาหกรรมโทรทัศน์ปี 2558 และทิศทางของปี 2559 โดยเน้นไปที่ความเปลี่ยนแปลงของทีวีดิจิตอล

ในภาพรวมแล้ว สัดส่วนการรับชมทีวีดิจิตอล 21 ช่องใหม่เพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ทีวี 6 ช่องดั้งเดิมมีสัดส่วนผู้ชมลดลง ตัวเลขจากการสำรวจของ Nielsen ในเดือนธันวาคม 2558 คือช่องเก่า 62% และช่องใหม่ 38%

No Description

ในแง่อุปกรณ์การรับชม เคเบิลทีวีและดาวเทียมยังมีสัดส่วนสูงสุด มีใช้งานใน 76% ของครัวเรือนทั่วประเทศ ส่วนตัวเลขการเข้าถึงทีวีแอนะล็อกเดิมคือ 26% และทีวีดิจิตอลคือ 15% อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ใช้เคเบิลทีวีและดาวเทียมก็มักดูช่องภาคพื้นดิน (ทั้งแอนะล็อกและดิจิตอล) มากกว่าช่องดาวเทียมล้วนๆ อยู่ดี ซึ่งเป็นผลมาจากกฎ Must Carry ที่ทำให้สัญญาณช่องภาคพื้นได้แพร่ภาพผ่านเคเบิล-ดาวเทียมด้วย

ถ้าดูเฉพาะอุปกรณ์รับชมทีวีดิจิตอลภาคพื้นดินในท้องตลาด

  • ทีวีที่รับสัญญาณดิจิตอลได้ในตัว 4.4 ล้านเครื่อง
  • กล่องเซ็ตท็อปขายหรือแลกไปแล้ว 8.7 ล้านกล่อง
  • อุปกรณ์อื่นๆ เช่น สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต ที่รับสัญญาณดิจิตอลได้ 1.4 ล้านเครื่อง

No Description

ฝั่งของเม็ดเงินโฆษณา ทีวีดิจิตอล 21 ช่องใหม่ ชิงส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น โดยตัวเลขของปี 2558 ทั้งปี ทีวีดิจิตอลชิงส่วนแบ่งได้ 27% ช่องเก่ายังครองตลาด 73%

No Description

ถ้าดูอัตราการเติบโตระหว่างปี 2557-2558 จะเห็นว่ามูลค่าการโฆษณาใน 6 ช่องเดิมลดลง 9.8% ส่วนช่องใหม่เติบโต 143.83%

No Description

ส่วนเรื่องเรตติ้ง กรอบการวิเคราะห์ของ กสทช. แยกผู้ประกอบการช่องดิจิตอลเป็น 4 กลุ่ม ดังนี้

  1. ช่องเดิม เช่น ช่อง 3, 7, 9
  2. กลุ่มผู้ผลิตรายการทีวีรายใหญ่ ที่หันมาทำช่องทีวีเอง เช่น Workpoint, RS, GMM
  3. กลุ่มผู้ผลิตรายการทีวีขนาดกลาง-เล็ก เช่น Spring News, Bright TV, Voice TV
  4. กลุ่มที่มาจากธุรกิจอื่น เช่น ไทยรัฐ, Amarin, PPTV

No Description

ผลจากการสำรวจเรตติ้ง พบว่ากลุ่มที่ 1 ที่ทำทีวีอยู่เดิม ยังครองอันดับต้นๆ แต่กลุ่มที่ 2 ก็มาแรงใน Top 10 ของช่องรายการทั้งหมด

No Description

อันดับที่เหลือ มีทั้งกลุ่มที่ประสบความสำเร็จ และต้องปรับกลยุทธ์อีกมาก

No Description

สำหรับคนที่สนใจ ผมแปะสไลด์ตัวเต็มที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมไว้ให้ด้วยครับ

Get latest news from Blognone

Comments

By: Hadakung
iPhoneWindows PhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 16:43 #888095

ช่องข่าวเยอะมาก แต่คนไม่ได้สนใจดูเลยเท่าไหร่สงสัยต้องยึดคลื่นคืนแล้วเอาไปทำ TPBS อีกหลายๆช่องแล้ว:P

ปล.ช่องข่าวประมูลว่าก็แพงแต่คนไม่นิยมคงเข้าใจว่าคนไทยนิยมเสพข่าว แต่เปล่าเลยคนไทยเชื่อเฟสบุ๊คมากกว่าข่าวในทีวีอีก

By: kiva
iPhone
on 25 February 2016 - 16:50 #888099 Reply to:888095

ข่าวมีซ้ำกันครับ ไม่มีอะไรแปลกใหม่เลย

By: lew
FounderJusci's WriterMEconomicsAndroid
on 25 February 2016 - 18:47 #888138 Reply to:888095
lew's picture

ซึ่งใช้ TPBS ภาษีจำนวนมาก (ขณะที่ช่องที่ไม่มีใครสนใจดูนี่มีภาระจ่ายเงินมากมาย) และเรตติ้งหลังเปิดเสรีก็แย่ลงอย่างรวดเร็ว


lewcpe.com, @public_lewcpe

By: kiva
iPhone
on 25 February 2016 - 16:44 #888096

VoiceTVเรตติ้งรั้งท้ายเลย มิน่ายอดโฆษณาไม่เข้าเป้าถึงต้องปลดพนักงาน

By: Aize
ContributorWindows PhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 17:02 #888104 Reply to:888096
Aize's picture

มันไม่แปลกหรอกครับ เพราะหลายๆ คนมองว่าเป็นช่องที่มีการเลือกข้างทางการเมือง


The Dream hacker..

By: chunbogbog
Android
on 26 February 2016 - 01:12 #888204 Reply to:888096

ไม่น่าแปลกใจเลยครับ ช่องสนอง need นี่ครับ

By: Aize
ContributorWindows PhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 17:05 #888109
Aize's picture

เห็นได้ว่า ช่องใหม่ที่ได้รับความนิยม คือช่องที่เคยสร้างคอนเทนต์ให้กับช่องเก่าๆ ทำให้คุณภาพของคอนเทนต์ของตัวเองอยู่ในระดับไม่ต่างกับช่องเก่าๆ แถมยังสามารถทำให้คอนเทนต์เด็ดๆ เป็น exclusive ให้ช่องตัวเองไม่ต้องไปเพิ่งช่องเก่าๆ อีกต่อไป


The Dream hacker..

By: kingrpg
AndroidWindows
on 25 February 2016 - 17:57 #888126

พวกรายการขายสินค้าตอนดึกๆ เช่นให้นักข่าวมานั่งทำเนียนคุยกับคนขาย หรือเอาสินค้ามาลอง พวกนี้มันนับเป็นการโฆษณาด้วยไหม หรือนับเป็นรายการทีวีโชว์

By: sakura
ContributorWindows PhoneSymbian
on 25 February 2016 - 19:58 #888151

สงสัยบ้านผมจะไม่เหมือนชาวบ้าน เน้นดูช่องข่าว วิเคราะห์เศรษฐกิจ สารคดี กับละครอีกนิดหน่อย

By: MaxxIE
iPhoneAndroidUbuntuWindows
on 26 February 2016 - 18:18 #888404 Reply to:888151
MaxxIE's picture

ไม่รู้ว่าบ้านใครเหมือนบ้านผมรึปล่าวนะ
บ้านผมพ่อผมเปิดแต่ ช่อง 3HD 3SD 3Family และแกจะมีโปรแกรมรายการที่จะต้องดูอยู่ในหัวอย่างชัดเจน และแม่นยำ แกสามารถดูทั้งสามช่องตั้งแต่ตี5ถึง5ทุ่ม ได้อย่างต่อเนื่องไม่มีDeadAir(มีช่วงเดียวคือข่าวพระราชสำนักซึ่งพ่อผมแกจะไปอาบน้ำ) และห้ามใครไปเปลี่ยนช่องของแกโดยเด็ดขาด แม้จะโฆษณาอยู่แกก็จะฟัง รายการที่ดูก็ข่าวสรยุทธ กับพวกละครช่อง3ทั้งเรื่องล่าสุดและที่เอามารีรัน กับซีรี่ย์เกาหลีที่เอามารีรัน
เอาจริงๆเวลาแกดูก็เหมือนไม่ดูนะ หลับซะส่วนใหญ่ แต่พอมีคนไปปิดทีวีหรือเปลี่ยนช่องแกจะตื่นทันที ทุกวันนี้แม่ผมหนีไปฟังวิทยุ พี่สาวผมมีช่องYoutube Facebookดูสามแฝด ส่วนผมก็หาอะไรอ่านในเน็ตไปเรื่อย กลายเป็นบ้านที่ไม่มีคนติดทีวียกเว้นพ่อผม
ซึ่งบางทีผมก็ยังสงสัยอยู่น่ะว่าแกจะติดเคเบิ้ลไปทำไม เห็นบ่นๆจะยกเลิกตั้งหลายรอบ ก็ไม่เห็นยกเลิกซะที
ทุกวันนี้ผมก็ยังสงสัยอยู่นะว่าช่อง3 เค้าทำยังไงให้คนติดงอมแงมได้ขนาดนี้ ทั้งที่เมื่อก่อนพ่อผมแกไม่ชอบดูทีวีเลยนะ แกชอบไปออกกำลังกาย กับดูหนังโรง กับไปเดินเล่นเย็นแอร์ที่ห้าง

By: waroonh
Windows
on 26 February 2016 - 07:41 #888227

น่าจะย้ายไปสตรีมมิ่งผ่านอินเทอร์เน็ตได้แล้ว
เด็กรุ่นนี้เค้าดูบนyoutube, อ่านทุกอย่างบนFacebook
ทีวี นสพ นิตยสาร การ์ตูน ตายเรียบภายใน5 ปี

By: -Rookies-
ContributorAndroidWindowsIn Love
on 26 February 2016 - 13:04 #888309

เพิ่งรู้ว่าช่อง 7 เรตติ้งดีกว่าช่อง 3 อีก


เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!

By: jadezy
iPhoneWindows PhoneAndroidUbuntu
on 27 February 2016 - 11:19 #888509

ปัจจัยหนึ่ง บางครั้งก้ไม่สำคัญต้องดู พลาดรายการนี้ ก็มี youtube on demand ให้ดูอยู่เช่น รายการฮิต ๆ

มันช่างอัพโหลดไวเหลือเกิน

อีกอย่าง อินเตอร์เน็ตฆ่าทีวี แต่ก็ไม่ได้ทั้งหมด เพราะคนเข้าถึง 3G 4G ไงล่ะครับ