on
วันนี้ พันเอก ดร.นที ศุกลรัตน์ ประธาน กสท. บรรยายสรุปภาพรวมอุตสาหกรรมโทรทัศน์ปี 2558 และทิศทางของปี 2559 โดยเน้นไปที่ความเปลี่ยนแปลงของทีวีดิจิตอล
ในภาพรวมแล้ว สัดส่วนการรับชมทีวีดิจิตอล 21 ช่องใหม่เพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ทีวี 6 ช่องดั้งเดิมมีสัดส่วนผู้ชมลดลง ตัวเลขจากการสำรวจของ Nielsen ในเดือนธันวาคม 2558 คือช่องเก่า 62% และช่องใหม่ 38%
ในแง่อุปกรณ์การรับชม เคเบิลทีวีและดาวเทียมยังมีสัดส่วนสูงสุด มีใช้งานใน 76% ของครัวเรือนทั่วประเทศ ส่วนตัวเลขการเข้าถึงทีวีแอนะล็อกเดิมคือ 26% และทีวีดิจิตอลคือ 15% อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ใช้เคเบิลทีวีและดาวเทียมก็มักดูช่องภาคพื้นดิน (ทั้งแอนะล็อกและดิจิตอล) มากกว่าช่องดาวเทียมล้วนๆ อยู่ดี ซึ่งเป็นผลมาจากกฎ Must Carry ที่ทำให้สัญญาณช่องภาคพื้นได้แพร่ภาพผ่านเคเบิล-ดาวเทียมด้วย
ถ้าดูเฉพาะอุปกรณ์รับชมทีวีดิจิตอลภาคพื้นดินในท้องตลาด
- ทีวีที่รับสัญญาณดิจิตอลได้ในตัว 4.4 ล้านเครื่อง
- กล่องเซ็ตท็อปขายหรือแลกไปแล้ว 8.7 ล้านกล่อง
- อุปกรณ์อื่นๆ เช่น สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต ที่รับสัญญาณดิจิตอลได้ 1.4 ล้านเครื่อง
ฝั่งของเม็ดเงินโฆษณา ทีวีดิจิตอล 21 ช่องใหม่ ชิงส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น โดยตัวเลขของปี 2558 ทั้งปี ทีวีดิจิตอลชิงส่วนแบ่งได้ 27% ช่องเก่ายังครองตลาด 73%
ถ้าดูอัตราการเติบโตระหว่างปี 2557-2558 จะเห็นว่ามูลค่าการโฆษณาใน 6 ช่องเดิมลดลง 9.8% ส่วนช่องใหม่เติบโต 143.83%
ส่วนเรื่องเรตติ้ง กรอบการวิเคราะห์ของ กสทช. แยกผู้ประกอบการช่องดิจิตอลเป็น 4 กลุ่ม ดังนี้
- ช่องเดิม เช่น ช่อง 3, 7, 9
- กลุ่มผู้ผลิตรายการทีวีรายใหญ่ ที่หันมาทำช่องทีวีเอง เช่น Workpoint, RS, GMM
- กลุ่มผู้ผลิตรายการทีวีขนาดกลาง-เล็ก เช่น Spring News, Bright TV, Voice TV
- กลุ่มที่มาจากธุรกิจอื่น เช่น ไทยรัฐ, Amarin, PPTV
ผลจากการสำรวจเรตติ้ง พบว่ากลุ่มที่ 1 ที่ทำทีวีอยู่เดิม ยังครองอันดับต้นๆ แต่กลุ่มที่ 2 ก็มาแรงใน Top 10 ของช่องรายการทั้งหมด
อันดับที่เหลือ มีทั้งกลุ่มที่ประสบความสำเร็จ และต้องปรับกลยุทธ์อีกมาก
สำหรับคนที่สนใจ ผมแปะสไลด์ตัวเต็มที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมไว้ให้ด้วยครับ
ช่องข่าวเยอะมาก
Hadakung Thu, 25/02/2016 - 16:43
ช่องข่าวเยอะมาก แต่คนไม่ได้สนใจดูเลยเท่าไหร่สงสัยต้องยึดคลื่นคืนแล้วเอาไปทำ TPBS อีกหลายๆช่องแล้ว:P
ปล.ช่องข่าวประมูลว่าก็แพงแต่คนไม่นิยมคงเข้าใจว่าคนไทยนิยมเสพข่าว แต่เปล่าเลยคนไทยเชื่อเฟสบุ๊คมากกว่าข่าวในทีวีอีก
ข่าวมีซ้ำกันครับ
kiva Thu, 25/02/2016 - 16:50
In reply to ช่องข่าวเยอะมาก by Hadakung
ข่าวมีซ้ำกันครับ ไม่มีอะไรแปลกใหม่เลย
ซึ่งใช้ TPBS ภาษีจำนวนมาก
lew Thu, 25/02/2016 - 18:47
In reply to ช่องข่าวเยอะมาก by Hadakung
ซึ่งใช้ TPBS ภาษีจำนวนมาก (ขณะที่ช่องที่ไม่มีใครสนใจดูนี่มีภาระจ่ายเงินมากมาย) และเรตติ้งหลังเปิดเสรีก็แย่ลงอย่างรวดเร็ว
VoiceTVเรตติ้งรั้งท้ายเลย
kiva Thu, 25/02/2016 - 16:44
VoiceTVเรตติ้งรั้งท้ายเลย มิน่ายอดโฆษณาไม่เข้าเป้าถึงต้องปลดพนักงาน
มันไม่แปลกหรอกครับ เพราะหลายๆ
Aize Thu, 25/02/2016 - 17:02
In reply to VoiceTVเรตติ้งรั้งท้ายเลย by kiva
มันไม่แปลกหรอกครับ เพราะหลายๆ คนมองว่าเป็นช่องที่มีการเลือกข้างทางการเมือง
ไม่น่าแปลกใจเลยครับ ช่องสนอง
chunbogbog Fri, 26/02/2016 - 01:12
In reply to VoiceTVเรตติ้งรั้งท้ายเลย by kiva
ไม่น่าแปลกใจเลยครับ ช่องสนอง need นี่ครับ
เห็นได้ว่า
Aize Thu, 25/02/2016 - 17:05
เห็นได้ว่า ช่องใหม่ที่ได้รับความนิยม คือช่องที่เคยสร้างคอนเทนต์ให้กับช่องเก่าๆ ทำให้คุณภาพของคอนเทนต์ของตัวเองอยู่ในระดับไม่ต่างกับช่องเก่าๆ แถมยังสามารถทำให้คอนเทนต์เด็ดๆ เป็น exclusive ให้ช่องตัวเองไม่ต้องไปเพิ่งช่องเก่าๆ อีกต่อไป
พวกรายการขายสินค้าตอนดึกๆ
kingrpg Thu, 25/02/2016 - 17:57
พวกรายการขายสินค้าตอนดึกๆ เช่นให้นักข่าวมานั่งทำเนียนคุยกับคนขาย หรือเอาสินค้ามาลอง พวกนี้มันนับเป็นการโฆษณาด้วยไหม หรือนับเป็นรายการทีวีโชว์
สงสัยบ้านผมจะไม่เหมือนชาวบ้าน
sakura Thu, 25/02/2016 - 19:58
สงสัยบ้านผมจะไม่เหมือนชาวบ้าน เน้นดูช่องข่าว วิเคราะห์เศรษฐกิจ สารคดี กับละครอีกนิดหน่อย
ไม่รู้ว่าบ้านใครเหมือนบ้านผมร
MaxxIE Fri, 26/02/2016 - 18:18
In reply to สงสัยบ้านผมจะไม่เหมือนชาวบ้าน by sakura
ไม่รู้ว่าบ้านใครเหมือนบ้านผมรึปล่าวนะ
บ้านผมพ่อผมเปิดแต่ ช่อง 3HD 3SD 3Family และแกจะมีโปรแกรมรายการที่จะต้องดูอยู่ในหัวอย่างชัดเจน และแม่นยำ แกสามารถดูทั้งสามช่องตั้งแต่ตี5ถึง5ทุ่ม ได้อย่างต่อเนื่องไม่มีDeadAir(มีช่วงเดียวคือข่าวพระราชสำนักซึ่งพ่อผมแกจะไปอาบน้ำ) และห้ามใครไปเปลี่ยนช่องของแกโดยเด็ดขาด แม้จะโฆษณาอยู่แกก็จะฟัง รายการที่ดูก็ข่าวสรยุทธ กับพวกละครช่อง3ทั้งเรื่องล่าสุดและที่เอามารีรัน กับซีรี่ย์เกาหลีที่เอามารีรัน
เอาจริงๆเวลาแกดูก็เหมือนไม่ดูนะ หลับซะส่วนใหญ่ แต่พอมีคนไปปิดทีวีหรือเปลี่ยนช่องแกจะตื่นทันที ทุกวันนี้แม่ผมหนีไปฟังวิทยุ พี่สาวผมมีช่องYoutube Facebookดูสามแฝด ส่วนผมก็หาอะไรอ่านในเน็ตไปเรื่อย กลายเป็นบ้านที่ไม่มีคนติดทีวียกเว้นพ่อผม
ซึ่งบางทีผมก็ยังสงสัยอยู่น่ะว่าแกจะติดเคเบิ้ลไปทำไม เห็นบ่นๆจะยกเลิกตั้งหลายรอบ ก็ไม่เห็นยกเลิกซะที
ทุกวันนี้ผมก็ยังสงสัยอยู่นะว่าช่อง3 เค้าทำยังไงให้คนติดงอมแงมได้ขนาดนี้ ทั้งที่เมื่อก่อนพ่อผมแกไม่ชอบดูทีวีเลยนะ แกชอบไปออกกำลังกาย กับดูหนังโรง กับไปเดินเล่นเย็นแอร์ที่ห้าง
น่าจะย้ายไปสตรีมมิ่งผ่านอินเท
waroonh Fri, 26/02/2016 - 07:41
น่าจะย้ายไปสตรีมมิ่งผ่านอินเทอร์เน็ตได้แล้ว
เด็กรุ่นนี้เค้าดูบนyoutube, อ่านทุกอย่างบนFacebook
ทีวี นสพ นิตยสาร การ์ตูน ตายเรียบภายใน5 ปี
เพิ่งรู้ว่าช่อง 7
-Rookies- Fri, 26/02/2016 - 13:04
เพิ่งรู้ว่าช่อง 7 เรตติ้งดีกว่าช่อง 3 อีก
ปัจจัยหนึ่ง
jadezy Sat, 27/02/2016 - 11:19
ปัจจัยหนึ่ง บางครั้งก้ไม่สำคัญต้องดู พลาดรายการนี้ ก็มี youtube on demand ให้ดูอยู่เช่น รายการฮิต ๆ
มันช่างอัพโหลดไวเหลือเกิน
อีกอย่าง อินเตอร์เน็ตฆ่าทีวี แต่ก็ไม่ได้ทั้งหมด เพราะคนเข้าถึง 3G 4G ไงล่ะครับ