การแข่งขันอเมริกันฟุตบอล Super Bowl ครั้งที่ 60 จะมีขึ้นในเช้าวันจันทร์ที่ 9 กุมภาพันธ์นี้ ตามเวลาในไทย ซึ่งโฆษณาในระหว่างการแข่งขันยังคงเป็นประเด็นที่คนให้ความสนใจทุกปี ด้วยอัตราค่าโฆษณาที่แพงขึ้นทำสถิติใหม่ทุกปี และด้วยกระแสในแต่ละช่วงเวลา ก็ทำให้มีบริษัทเทคโนโลยีจำนวนมากมาซื้อเวลาฉายโฆษณาเช่นกัน ซึ่งปีนี้ใครจะร้อนแรงไปกว่าบรรดาบริษัทเทคโนโลยีสาย AI

Anthropic เจ้าของโมเดล Claude ได้ร่วมวงซื้อโฆษณาฉายช่วง Super Bowl เป็นครั้งแรก โดยบริษัทเผยแพร่หนังโฆษณาที่มีทั้งหมด 4 เรื่องในชุด ให้ได้ชมกันก่อน โดยพุ่งประเด็นไปเลยว่า "โฆษณาบุกมาโลก AI แล้ว แต่ไม่ใช่กับ Claude" (ไม่รู้เลยว่าหมายถึงใคร)

หนังโฆษณาทั้ง 4 เรื่อง ดำเนินไปคล้ายกัน คือผู้ใช้งานกำลังสนทนากับบุคคลที่ให้คำปรึกษาด้วยคำตอบสไตล์แชทบอต แต่ระหว่างกำลังให้ข้อมูลคำตอบก็ดันแทรกบทสนทนาแบบไทอินโฆษณาเข้ามาเสียอย่างนั้น ไม่ว่าจะเป็น การปรึกษาแผนออกกำลังกาย, แผนธุรกิจ หรือกระทั่งปัญหาความสัมพันธ์ในบ้าน

มีข้อสังเกตว่าเนื้อหาโฆษณาบริษัท AI คราวนี้มาเล่นแนวการตลาดพูดถึงตัวสินค้ามากขึ้น หลังจากปีที่แล้วโทนโฆษณาคือการพูดถึงประโยชน์ของ AI ในด้านต่าง ๆ เพื่อลดกระแสด้านลบที่ผู้คนกังวลเกี่ยวกับ AI ในเวลานั้น

ชมหนังสือโฆษณาทั้งหมดได้ท้ายข่าว

ที่มา: The Wall Street Journal