หลังกูเกิลประกาศยกเลิกขายโฆษณาแบบติดตามตัวตน แต่ประกาศเตรียมไปใช้ Federated Learning of Cohorts (FLoC) API ที่จับพฤติกรรมผู้ใช้เป็นกลุ่มแทน ทาง EFF ก็ออกมาวิจารณ์ว่ากูเกิลควรเลิกพยายามติดตามผู้ใช้

EFF ชี้ว่า FLoC เป็นการโยกหน้าที่ติดตามผู้ใช้ไปอยู่ในเบราว์เซอร์โดยตรง และเบราว์เซอร์จะพยายามวิเคราะห์ว่าผู้ใช้มีพฤติกรรมตรงกับกลุ่มใด แม้กูเกิลจะพยายามบอกว่า FLoC นั้นดีกว่าบริษัทจัดการข้อมูลที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้เว็บเข้าไปยังเซิร์ฟเวอร์จำนวนมาก แต่ก็เป็นการติดตามตัวอยู่ดี

EFF ระบุว่าฟีเจอร์ third-party cookie ของเบราว์เซอร์นั้นเป็นความผิดพลาดของเว็บตั้งแต่ยุคแรก และเรามีทางเลือกที่จะคืนอำนาจให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะส่งข้อมูลอะไรให้ใครบ้าง อีกทางหนึ่งเราอาจจะติดตามพฤติกรรมผู้ใช้และแปะป้ายกลุ่มเป้าหมายก่อนส่งข้อมูลให้ผู้ลงโฆษณานับสิบราย และแม้ว่า FLoC จะทำให้การแยกแยะผู้ใช้รายคนยากกว่าเดิมแต่ก็ไม่ใช่ว่าเป็นไปไม่ได้ คนร้ายอาจดูข้อมูล FLoC และพยายามแยกผู้ใช้รายคนออกมาได้ในที่สุด ขณะที่ผู้ใช้นึกว่าผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเจาะจงตัวบุคคลได้อีกแล้ว

ที่มา - EFF

ภาพเบราว์เซอร์แสดงหน้าจอ Analytics โดย PhotoMIX-Company