นอกจากมีธุรกิจอีคอมเมิร์ซและคลาวด์แล้ว Amazon ยังมีธุรกิจโฆษณา Amazon Advertising ด้วย ผู้ค้าภายนอกสามารถซื้อโฆษณาเพื่อให้สินค้าของตัวเองถูกแสดงบนแพลตฟอร์ม Amazon เป็นลำดับแรกๆ

ในไตรมาสแรกปีนี้ รายได้โฆษณาบน Amazon เพิ่มขึ้นถึง 44% เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว ทะลุ 3.91 พันล้านเหรียญ

เมื่อเทียบกับ Facebook (28 พันล้านเหรียญ), Google (17.4 พันล้านเหรียญ) รายได้โฆษณาของ Amazon ถือว่ายังเล็กน้อย แต่เนื่องจากมาตรการปิดเมือง คนแห่ซื้อของออนไลน์ ทำให้แบรนด์สินค้าตัดสินใจซื้อพื้นที่โฆษณาบน Amazon กันมากขึ้นเพื่อเพิ่มโอกาสยอดขาย อย่างไรก็ตาม Amazon ระบุว่ารายได้โฆษณาเริ่มหดตัวลงในช่วงปลายเดือนมีนาคม เพราะความต้องการสินค้าสูง เกิดความล่าช้าในขั้นตอนการขนส่ง แบรนด์จึงชะลอการซื้อโฆษณาไปก่อน

การขายพื้นที่โฆษณาของ Amazon มีประเด็นที่น่าคำนึงถึงคือเรื่องผูกขาด เนื่องจาก Amazon มีสินค้าของตัวเองหลายประเภทลงขายด้วย ทำให้ Amazon ถูกมองว่าทำตัวเป็นคู่แข่งของแบรนด์สินค้า แทนที่จะเป็นแพลตฟอร์มสื่อกลางระหว่างผู้ค้าและคนซื้อ การที่ Amazon ทำธุรกิจขายพื้นที่โฆษณา เท่ากับแบรนด์ต้องจ่ายเงินเพื่อลงโฆษณาแข่งกับ Amazon ด้วยนั่นเอง

ภาพจาก Amazon Advertising

ที่มา - Digiday