ในงาน CES ที่ลาสเวกัส Spotify เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยเรื่องการทำโฆษณาบนพอดคาสต์ คือ Streaming Ad Insertion (SAI) เป็นระบบหลังบ้านที่แทรกโฆษณาลงในพอดคาสต์อัตโนมัติ โดยทำโฆษณาอิงจากข้อมูลผู้ใช้แต่ไม่ระบุชื่ออย่าง อายุ เพศ อุปกรณ์ที่ใช้งาน ซึ่งปกติ Spotify ใช้ระบบแทรกโฆษณานี้ลงในเพลงอยู่แล้ว ล่าสุดคือขยายมายังพอดคาสต์ด้วย

นอกจากนี้ SAI ยังสามารถแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาบนพอดคาสต์ได้ว่า ว่ามีคนเข้าถึงเท่าไร มีใครเข้าถึงบ้าง โดยไม่ได้ระบุชื่อแต่ระบุเพศ อายุ และอุปกรณ์ที่คนใช้ในการเข้าถึง โดยจะจำกัดการใช้งานเฉพาะพอดคาสต์ที่เป็นคอนเทนต์เอกซ์คลูซีฟก่อน

การทำโฆษณาบนพอดคาสต์ ส่วนใหญ่จะเป็นแบบให้คนพูดหรือโฮสต์พูดประโยคโฆษณาออกมาเลย การมี SAI จะช่วยให้โฆษณาบนพอดคาสต์เป็นรูปแบบ data driven มากขึ้น คือมีการนำมาใช้เป็นข้อมูลเพื่อกำหนดทิศทางการโฆษณาต่อไปได้

Spotify เน้นทำพอดคาสต์มาได้ระยะหนึ่งแล้ว และมีพอดคาสต์แบบออริจินัลบนแพลตฟอร์มแล้วกว่าร้อยรายการ

ที่มา - TechCrunch, The Verge