คนที่อ่านเว็บข่าวทั้งในและต่างประเทศ คงคุ้นกับโฆษณาที่อยู่ด้านท้ายบทความ มักมีรูปแบบเป็นการ "แนะนำ" บทความอื่นที่แทรกโฆษณาลงไปด้วย โฆษณาแบบนี้มีชื่อเรียกว่า Content Discovery หรือ Native Advertising (โฆษณาที่ "ดูเหมือน" บทความ)

เมื่อวานนี้ Taboola ซึ่งเป็นผู้ให้บริการ Content Discovery Network รายใหญ่ ประกาศซื้อกิจการคู่แข่งชื่อดังอีกรายคือ Outbrain โดยจะควบรวมทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกัน (ทั้งสองบริษัทมาจากอิสราเอลเหมือนกัน)

มูลค่าการซื้อกิจการครั้งนี้แบ่งเป็นเงินสด 250 ล้านดอลลาร์ และหุ้นของ Taboola อีก 30% ตอนนี้บอร์ดบริหารของทั้งสองบริษัทอนุมัติการควบกิจการแล้ว

Adam Singolda ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Taboola จะยังนั่งเป็นซีอีโอของบริษัทใหม่ (ที่ยังไม่ได้ตั้งชื่อ แต่จะให้บริการโฆษณาในแบรนด์ Taboola) โดยบริษัทที่ควบรวมแล้วจะมีพนักงาน 2,000 คน

Singolda ให้เหตุผลของการควบรวมว่า ตลาดโฆษณาออนไลน์มีมูลค่าสูงมากเรื่อยๆ แต่เม็ดเงินสัดส่วน 70% (นับเฉพาะตลาดสหรัฐ) กระจุกตัวอยู่กับผู้เล่นรายใหญ่เพียง 3 รายคือ Google, Facebook, Amazon ดังนั้นเขาจึงต้องการสร้างตัวเองให้ขึ้นมาเป็นคู่แข่งของยักษ์ใหญ่เหล่านี้ และการควบรวม Outbrain ถือเป็นหนทางหนึ่งในการเติบโต เพราะขยายขนาดของเครือข่ายโฆษณาให้ใหญ่ขึ้นนั่นเอง

ที่มา - Taboola, Digiday

ตัวอย่างโฆษณาของ Taboola (กดไม่ได้นะครับ)