Interview

หลังงานแถลงข่าว Galaxy S4 หนึ่งวัน ทางซัมซุงก็เปิดโอกาสให้สื่อมวลชนสัมภาษณ์ผู้บริหารประจำภูมิภาคของตัวเอง ซึ่งผู้บริหารที่สื่อไทยมีโอกาสเข้าพบคือคุณ Gregory Lee ซีอีโอของ Samsung Asia ที่ดูแลธุรกิจ 9 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก

คณะสื่อไทยมีเวลาคุยกับคุณ Lee สั้นๆ ประมาณ 15 นาที ถามเท่าที่จะถามได้ดังนี้ครับ

Gregory Lee

ทำไม Galaxy S4 ถึงสะกดด้วยเลข 4 ไม่ใช่ IV

การเขียนเลข III ถือเป็นตัวเลขที่เข้าใจง่ายกับคนทั้งโลก แต่กรณีของ IV ไม่ได้เข้าใจง่ายแบบนั้น ซัมซุงเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจทั่วโลก ดังนั้นการเลือกใช้เลข 4 เพื่อให้ลูกค้าทั้งโลกเข้าใจตรงกัน จึงเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับเรา

เป้าหมายและทิศทางของธุรกิจจะเป็นอย่างไรต่อไป

ตอนนี้เราเป็นหมายเลขหนึ่งในประเทศไทย ในระดับภูมิภาค ในระดับโลก และเราต้องการเป็นอันดับหนึ่งต่อไป
เรามีฮาร์ดแวร์ที่ดีที่สุดมาก่อนแล้ว และตอนนี้เรากำลังเร่งพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างเต็มที่ คุณจะเห็นว่า TouchWiz ลื่นกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ นอกจากนี้ใน Galaxy S4 เรายังเน้นไปที่ระบบนิเวศน์ (ecosystem) อย่างชัดเจน เราต้องการให้ลูกค้าในแต่ละประเทศมีเนื้อหาท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นเพลง วิดีโอ หนังสือ

ฮาร์ดแวร์เป็นเรื่องสำคัญ แต่ฮาร์ดแวร์อย่างเดียวไม่พอ ต้องทำให้ซอฟต์แวร์และระบบนิเวศน์ทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดีด้วย

คนทั่วโลกมีวิธีการใช้งานสมาร์ทโฟนบางอย่างที่เหมือนๆ กันทั้งหมด เช่น การภาพหรือวิดีโอต้องง่าย จัดเป็นอัลบั้ม แชร์ลงโซเชียลมีเดีย อันนี้ทุกประเทศทำเหมือนกันหมด แต่มีบางอย่างที่ localized ให้เหมาะกับท้องถิ่นได้ ตัวอย่างของประเทศไทยคือเราจับมือกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เพื่อแสดงข้อมูลหุ้นแบบเรียลไทม์

ในงานเปิดตัว Galaxy S4 ซัมซุงโชว์ความสามารถด้าน S Voice ในหลายภาษา แต่ก็ยังไม่มีภาษาในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะภาษาไทย มีแผนการเรื่องนี้อย่างไร

เรามีแผนจะเพิ่มภาษาให้กับ S Voice อีกมาก แต่การพัฒนาซอฟต์แวร์ภาษาจำเป็นต้องใช้เวลาและทรัพยากรเยอะ และต้องรออีกสักระยะหนึ่ง

สิ่งที่ทุกคนพูดถึงหลังงานเปิดตัว Galaxy S4 คือหน้าตามันเหมือนกับ S III มาก อะไรคือเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจใช้ดีไซน์แบบนี้

แพลตฟอร์มการออกแบบ S III นั้นสวยงามมากอยู่แล้ว มันมีผิวสัมผัสแบบสะท้อนแสง (glossy) และความโค้งมนที่ลงตัว ซึ่ง S4 ต้องการพัฒนาต่อจากแพลตฟอร์มการออกแบบนี้ คุณจะเห็นว่า S4 ให้ความรู้สึกหรูหรา (prestige) ขึ้นมากทั้งด้านหน้าและด้านหลัง ในภาพรวมแล้วมันหน้าตาคล้ายของเดิมแต่พัฒนาขึ้นจากเดิม

ในแง่ของฟีเจอร์ S4 มีจอภาพที่ใหญ่และสว่างขึ้น แต่พัฒนาการส่วนใหญ่ไปอยู่ที่ซอฟต์แวร์เป็นหลัก

ในงานเปิดตัว S4 ไม่ได้พูดถึง “ฮาร์ดแวร์กล้อง” มากนัก เน้นไปที่ “ซอฟต์แวร์กล้อง” มากกว่า เอาเข้าจริงแล้วมีอะไรใหม่ในแง่ของฮาร์ดแวร์กล้องหรือ

สเปกของกล้องคือด้านหลัง 13MP และด้านหน้า 2MP ถือว่าพัฒนาขึ้นจาก S III อยู่แล้ว และผมมั่นใจว่าคุณภาพกล้องของเราดีที่สุดในบรรดาสมาร์ทโฟนรุ่นท็อปของตลาด

เราพบว่าลูกค้าใช้กล้องบนโทรศัพท์ถ่ายภาพกันเยอะมาก และเราต้องการเน้นความง่าย ความสนุก ความพร้อมในการแชร์สู่โลกโซเชียล ทำให้เราเน้นไปที่การพัฒนาด้านซอฟต์แวร์กล้องให้ตอบโจทย์ด้านไลฟ์สไตล์มากกว่า

ที่ผ่านมาซัมซุงทำการตลาดอย่างหนักและประสบความสำเร็จไม่น้อย สินค้าขายดี แต่ในแง่บริการหลังขายจะโตตามทันปริมาณของผู้ใช้ที่เยอะขึ้นเรื่อยๆ หรือไม่

ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เราถือว่าดีที่สุด แต่เราก็ไม่หยุดพัฒนาและเพิ่มช่องทางบริการมากขึ้นเรื่อยๆ

ในกรณีที่ผมได้รับเรื่องร้องเรียนเป็นกรณีเฉพาะ ผมจะสั่งการลงไปที่ตัวแทนของประเทศนั้นๆ ให้ดูแลลูกค้าที่เดือดร้อนเป็นรายบุคคลในทันที ทุกประเทศเราเจอกับเรื่องแบบนี้ และประเทศไทยถือว่ามีเรื่องร้องเรียนน้อยเมื่อเทียบประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค ผลการสำรวจของเราพบว่าลูกค้าในประเทศไทยพอใจกับผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงมากอยู่แล้ว

ประเมินยอดขายของ S4 ไว้อย่างไรบ้าง

มือถือยังไม่วางขายคงประเมินได้ยาก แต่ตามปกติแล้ว ซีรีส์ Galaxy S แต่ละตัวมียอดขายเพิ่มเป็นเท่าตัวของรุ่นก่อนหน้ามาโดยตลอด

ราคาของ S4 จะอยู่ที่ประมาณเท่าไร

เรายังไม่ได้ตัดสินใจเรื่องราคาในตอนนี้ แต่เราวางระดับของผลิตภัณฑ์เป็นสมาร์ทโฟนพรีเมียม ซึ่งระดับราคาก็จะอยู่ที่ระดับพรีเมียมของตลาด (หมายเหตุ: คุณ Lee เองก็ยังใช้ Note II อยู่ครับ)

Gregory Lee

Hiring! บริษัทที่น่าสนใจ

Carmen Software company cover
Carmen Software
Hotel Financial Solutions
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd. company cover
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd.
We are web design with consulting & engineering services driven the future stronger and flexibility.
KKP Dime company cover
KKP Dime
KKP Dime บริษัทในเครือเกียรตินาคินภัทร
Kiatnakin Phatra Financial Group company cover
Kiatnakin Phatra Financial Group
Financial Service
Fastwork Technologies company cover
Fastwork Technologies
Fastwork.co เว็บไซต์ที่รวบรวม ฟรีแลนซ์ มืออาชีพจากหลากหลายสายงานไว้ในที่เดียวกัน
Thoughtworks Thailand company cover
Thoughtworks Thailand
Thoughtworks เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านเทคโนโยลีระดับโลกที่คว้า Great Place to Work 3 ปีซ้อน
Iron Software company cover
Iron Software
Iron Software is an American company providing a suite of .NET libraries by engineer for engineers.
CLEVERSE company cover
CLEVERSE
Cleverse is a Venture Builder. Our team builds several tech companies.
Nipa Cloud company cover
Nipa Cloud
#1 OpenStack cloud provider in Thailand with our own data center and software platform.
Bangmod Enterprise company cover
Bangmod Enterprise
The leader in Cloud Server and Hosting in Thailand.
CIMB THAI Bank company cover
CIMB THAI Bank
MOVING FORWARD WITH YOU - CIMB is the leading ASEAN Bank
Bangkok Bank company cover
Bangkok Bank
Bangkok Bank is one of Southeast Asia's largest regional banks, a market leader in business banking
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.) company cover
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.)
Shape the future of urban mobility towards affordable, clean, and safe solutions
T.N. Digital Solution Co., Ltd. company cover
T.N. Digital Solution Co., Ltd.
TNDS has been involving in every first move of banking’s major digital transformation.
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group company cover
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group
KBTG - "The Technology Company for Digital Business Innovation"
Siam Commercial Bank Public Company Limited company cover
Siam Commercial Bank Public Company Limited
"Let's start a brighter career future together"
Icon Framework co.,Ltd. company cover
Icon Framework co.,Ltd.
Global Standard Platform for Real Estate แพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร มาตรฐานระดับโลก
REFINITIV company cover
REFINITIV
The Financial and Risk business of Thomson Reuters is now Refinitiv
H LAB company cover
H LAB
Re-engineering healthcare systems through intelligent platforms and system design.
The Gang Technology Co., Ltd. company cover
The Gang Technology Co., Ltd.
We're a Digital Agency that helps our customers transform their business into digital with ease.
LTMH company cover
LTMH
LTMH มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยพันธมิตรของเราให้บรรลุเป้าหมาย
Seven Peaks company cover
Seven Peaks
We Drive Digital Transformation
Wisesight (Thailand) Co., Ltd. company cover
Wisesight (Thailand) Co., Ltd.
The Best Choice For Handling Social Media · High Expertise in Social Data · Most Advanced and Secure
MOLOG Tech company cover
MOLOG Tech
We are Modern Logistic Platform, Specialize in WMS, OMS and TMS.
Data Wow Co.,Ltd company cover
Data Wow Co.,Ltd
We enable our clients to realize increased productivity by solving their most complex issues by Data
LINE Company Thailand company cover
LINE Company Thailand
LINE, the world's hottest mobile messaging platform, offers free text and voice messaging + Call
LINE MAN Wongnai company cover
LINE MAN Wongnai
Join our journey to becoming No.1 food platform in Thailand

จุ๊ๆ อย่าเอ็ดไป "ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เราถือว่าดีที่สุด"

"ทุกประเทศเราเจอกับเรื่องแบบนี้ และประเทศไทยถือว่ามีเรื่องร้องเรียนน้อยเมื่อเทียบประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค ผลการสำรวจของเราพบว่าลูกค้าในประเทศไทยพอใจกับผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงมากอยู่แล้ว"

อย่างแรกเลยคนไทยขี้เกรงใจเวลาทำผลสำรวจจะใส่ "พอใจๆ"

อย่างที่สองภาษาอังกฤษค่อนข้างแย่ทำให้จะติดต่อไปแบบรายบุคคลคงทำได้ยากทำให้มีเรื่องร้องเรียน "น้อยกว่า" ประเทศอื่นๆ

Jack Phim Sat, 16/03/2013 - 07:36

" และตอนนี้เรากำลังเร่งพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างเต็มที่ คุณจะเห็นว่า TouchWiz ลื่นกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ "
เว้ยเห้ยยย อ้าวววว

agent5 Sat, 16/03/2013 - 08:10

CEO เค้ากำลังพูดถึงประเทศไทยประเทศเดียวกับที่ผมอยู่ หรือยังมีประเทศไทยอื่นอีก

"ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้"
"ประเทศไทยถือว่ามีเรื่องร้องเรียนน้อยเมื่อเทียบประเทศอื่นๆ"

ชอบจัง

"ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เราถือว่าดีที่สุด"

ใครเอากะลาไปครอบเขาไว้? :)

นอกจากนี้ใน Galaxy S4 เรายังเน้นไปที่ระบบนิเวศน์ (ecosystem) อย่างชัดเจน

ระบบนิเวศน์ => ระบบนิเวศ

สองประโยคเด็ด

ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เราถือว่าดีที่สุด

และ

ประเทศไทยถือว่ามีเรื่องร้องเรียนน้อยเมื่อเทียบประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค

/me superpower ultimate facepalm

ประเทศไทยบอกว่าบริการไม่ดี แต่ร้องเรียนน้อยที่สุด และ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บริการดีที่สุด

หมายความว่า...

//faceground

"ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เราถือว่าดีที่สุด"

และประโยคนี้จะเต็มข่าวนี้ไปหมด กำลังสงสัยว่าเรื่องรายงานไปแต่ไม่ถึงเค้า หรือทางนี้ไม่รายงานไปเลยกันแน่

หรือได้รายงานแล้วแต่ก็ทำไม่รับรู้เหมือนเดิม ผู้บริหารยังไงมันก็ต้องพูดแบบนี้ ดีไม่พูดว่าดีที่สุดในโลกมีที่ไหนบ้างเอาเครื่องลูกค้ามาทดสอบประสบการณ์ดูก่อนคืนเครื่อง 555

iStyle Sat, 16/03/2013 - 10:57

อันนี้เด็ด "ประเทศไทยถือว่ามีเรื่องร้องเรียนน้อยเมื่อเทียบประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค"

darkfaty Sat, 16/03/2013 - 11:28

ขอบคุณครับ แสดงว่ามั่นใจในหน้าตา SIII มาก note III จะหน้าแบบนี้แน่เลย คิดแล้วเศร้า เว้นระยะรอ note 4 ดีกว่า

Razor Sat, 16/03/2013 - 13:54

เห็น SE asia เป็นแหล่งปล่อยลอตหลุด QC ชั้นดี. คนที่นี่ไม่ค่อยร้องเรียน กฎหมายไม่เข้ม

รอให้มีคนแปลกระทู้ เป็น eng ก่อนเหอะ ... หรรษา

จากประโยคนี้ "ผมมั่นใจว่าบริการหลังขายของซัมซุงดีกว่าคู่แข่ง ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เราถือว่าดีที่สุด"

ผมถึงรู้สึกสิ้นหวังแล้วกับบริการหลังการขายในไทย

tanit9999 Sat, 16/03/2013 - 16:12

ผมว่า เค้าพูดถ้าเค้าดูจากสถิติจากที่เค้าได้รับจริงแล้วพูด
ก็แปลได้ว่า ที่อื่นมีปัญหามากกว่าไทยจริงๆ ไม่ก็ซัมซุงไทยแลนด์ปกปิดเพื่อไม่ให้ถูกมองว่าตัวแทนไทยแย่

กับเรื่องภูมิภาค

ผมมองว่าอาจจะใกล้เคียงความจริงก็ได้ เพราะโซนี่ HTC ขนาดในไทยผมไปมาหมดแล้ว มันก็ไม่ได้ดีกว่าซัมซุงเลย บางทีเคสแบบซัมซุงอาจจะมีในบริษัทอื่น แค่คนคนนั้นเค้าไม่ได้เล่นพันทิพย์หรือไม่อยากเรื่องมาก

แต่นั้นแหละ ถ้าตัวเครื่องรุ่นท๊อประดับเกิน 15k ถ้าให้ดีจริงๆน่าจะออกนโยบายตามค่ายแอพเปิ้ลก็ดีเรื่องเปลี่ยนเครื่อง แต่ก็นะพูดง่ายทำยากจริงๆ เพราะแอพเปิ้ลเค้าทำงานแบบรวมศูนย์ ซัมซุงทำแบบกระจายให้แต่ละส่วนรับผิดชอบตัวเอง หาบริษัทรับทำพวกศูนย์บริการมาทำเอง มันเลยก็มีปัญหาจุกจิกตามจำนวณการแตกย่อยกันไป

สรุป ผมไม่มีตัง ความตั้งใจของผมคือ ยินดีรับเครื่องมือสองราคาย่อมเยาว์จากพวกท่านเงินเหลือกินเหลือใช้ที่ซื้อมาเล่นๆสามสี่เดือนเบื่อแล้วขายต่อไป ดีทั้งได้รับรู้ว่าถ้าเล่นแล้วเครื่องมีปัญหาอะไรมั้ยจากคนซื้อแรกๆด้วย ราคาถูกลงด้วย 5555

สำหรับผมก็ยังคิดเหมือนเดิม ว่าถ้า __เทียบกับมือถือแอนดรอยด์ยี่ห้ออื่นๆ ในไทย__แล้ว ผมว่าซัมซุงยังดีที่สุดครับ ยี่ห้อที่เทียบไม่ได้ใน กรณีสินค้า/อาการเสียอยู่ในระยะประกันคือ แอปเปิล ครับ เพราะขานี้ได้เครื่องใหม่แน่นอน/อาการเสียนอกเงื่อนไขการรับประกัน แต่ซัมซุงซ่อมตามอาการ แต่ถ้านอกระยะประกัน ค่าซ่อมของซัมซุงเป็นมิตรกว่าแอปเปิลเยอะ

แน่นอนว่าก็มีเคสที่ดราม่าบ่อยๆ แต่ภาพรวมแล้ว ผมให้ซัมซุงดีที่สุดในกลุ่มแอนดรอยด์ในไทยครับ

ผมไม่มีสถิติแบบรวมนะครับ ทั้งหมดเป็นการวัดผลของผมเองจากที่ประสบมาทุกยี่ห้อ และนับเคสไม่ถ้วน (สินค้าตระกูล iDevice ด้วยครับ)

ของแค่นี้คิดแค่ค่าบริการกับค่าอะไหร่อย่างเดียวไม่ได้ครับ ต้องรวมถึงการเอาใจใส่ต่อลูกค้าและการตอบสนองอย่างมีจริยธรรมหรือเซอร์วิส มายน์ ด้วย ถ้าถามผม ผมยินดีจ่ายค่าซ่อมแสนแพงมากกว่าการบริการที่ฟรีแต่ชุ่ยมากกว่าครับ

ผมบอกไปแล้วว่าซัมซุงภาพรวมก็มีมาตรฐานด้านการบริการครับ แต่ก็มีเคสดราม่าอยู่บ้าง

กลัวคุณหลุดประเด็น ตอนนี้ที่ผมพูดถึงอยู่คือ "ในประเทศไทย" นะครับ ย้ำ "ในประเทศไทย"

ซึ่งถ้าพูดถึง "ในประเทศไทย" แล้ว ศูนย์ autherized ของแอปเปิลในไทยก็มีเคสผีเข้าผีออกเหมือนๆ กันครับ

หลายคนบอกแอปเปิลบริการดีไม่รอนาน แต่นั้นเองบริการของแอปเปิลในต่างประเทศ แต่นี่เราพูดถึง "ในไทย" ครับ

ส่วนเรื่องค่าใช้จ่ายใครฟรีใครแพงนี่ก็แล้วแต่ความพอใจครับ แต่สำหรับผมแล้วค่าซ่อมต้องสมเหตุสมผล แต่ไม่ว่าจะฟรีหรือแพงการบริการอย่างแย่ที่สุดก็ต้องเป็นไปตามมาตรฐาน และถ้าผมไปขอรับบริการไม่ว่าจะยี่ห้อใดแล้วไม่ได้รับบริการตามมาตรฐาน ผมจะร้องเรียน หรือฟ้องร้องถ้าจำเป็นต้องทำครับ

ข้อมูลเรื่อง refurbish นี่ไม่แน่ชัดจริงๆ ครับ แต่ข้อมูลที่ผมได้มาคือ ถ้าเคลมในประกัน ได้เครื่องใหม่ แต่ไม่ได้กล่องและอุปกรณ์ ส่วนเครื่อง refurbish ส่วนใหญ่เอาไปขาย (แต่แปะป้าย refurbish)

จะว่าไปเคยเอา s3 บอร์ดพังไปเปลี่ยนบอร์ด

รอแค่ 3 ชั่วโมงได้เครื่องคืนเลย (สงสัยพังกันเยอะ ช่างเลยชำนาญ)