Music Streaming

Avex Group ค่ายดนตรียักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นที่มีนักดนตรีในสังกัดคือ อายูมิ ฮามาซากิ ใช้กลยุทธ์ Streaming-first หรือปล่อยผลงานศิลปินผ่านสตรีมมิ่งก่อนปล่อย CD โดยมีความเชื่อว่าเป็นการโปรโมทศิลปินที่ดีที่สุดในยุคดิจิทัล

ในอัลบั้มล่าสุดของอายูมิ ฮามาซากิ ทางค่าย Avex Group ปล่อยซิงเกิลใหม่ผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มชื่อว่า AWA ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมก่อนจะปล่อย CD ออกขายเมื่อ 29 มิถุนายน นั่นหมายความว่าแฟนเพลงมีโอกาสได้ฟังเพลงใหม่ของอายูมิผ่านสตรีมมิ่งเป็นเดือนก่อนจะมี CD ออกมา จนถึงตอนนี้มียอดฟังไปแล้ว 2.4 ล้านครั้ง และทัวร์คอนเสิร์ตของอายูมิที่เริ่มต้นหลังจากปล่อยซิลเกิลเพียงสามวันก็ครึกครื้นมากด้วยแสดงให้เห็นว่าแฟนเพลงส่วนใหญ่ฟังเพลงใหม่ของอายูมิทางสตรีมมิ่งมาแล้ว

ฟีเจอร์ของ AWA ที่ผู้ใช้สามารถแชร์เพลง ทำให้เพลงเข้าถึงคนฟังมากขึ้น นอกจากนี้ค่าสมาชิกของ AWA ยังเป็นอัตราคงที่และสมาชิกใหม่สามารถใช้ฟรีในช่วงแรก

ทางค่าย Avex Group บอกว่านี่เป็นหนทางโปรโมทศิลปินที่ดีที่สุดในยุคดิจิทัล หน้าที่ของค่ายเพลงคือขายศิลปิน ขายความสามารถของพวกเขา ไม่ใช่ CD

ที่มา - Nikkei Asian Review

Hiring! บริษัทที่น่าสนใจ

Carmen Software company cover
Carmen Software
Hotel Financial Solutions
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd. company cover
Next Innovation (Thailand) Co., Ltd.
We are web design with consulting & engineering services driven the future stronger and flexibility.
KKP Dime company cover
KKP Dime
KKP Dime บริษัทในเครือเกียรตินาคินภัทร
Kiatnakin Phatra Financial Group company cover
Kiatnakin Phatra Financial Group
Financial Service
Fastwork Technologies company cover
Fastwork Technologies
Fastwork.co เว็บไซต์ที่รวบรวม ฟรีแลนซ์ มืออาชีพจากหลากหลายสายงานไว้ในที่เดียวกัน
Thoughtworks Thailand company cover
Thoughtworks Thailand
Thoughtworks เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านเทคโนโยลีระดับโลกที่คว้า Great Place to Work 3 ปีซ้อน
Iron Software company cover
Iron Software
Iron Software is an American company providing a suite of .NET libraries by engineer for engineers.
CLEVERSE company cover
CLEVERSE
Cleverse is a Venture Builder. Our team builds several tech companies.
Nipa Cloud company cover
Nipa Cloud
#1 OpenStack cloud provider in Thailand with our own data center and software platform.
Bangmod Enterprise company cover
Bangmod Enterprise
The leader in Cloud Server and Hosting in Thailand.
CIMB THAI Bank company cover
CIMB THAI Bank
MOVING FORWARD WITH YOU - CIMB is the leading ASEAN Bank
Bangkok Bank company cover
Bangkok Bank
Bangkok Bank is one of Southeast Asia's largest regional banks, a market leader in business banking
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.) company cover
MuvMi (Urban Mobility Tech Co.,Ltd.)
Shape the future of urban mobility towards affordable, clean, and safe solutions
T.N. Digital Solution Co., Ltd. company cover
T.N. Digital Solution Co., Ltd.
TNDS has been involving in every first move of banking’s major digital transformation.
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group company cover
KBTG - KASIKORN Business-Technology Group
KBTG - "The Technology Company for Digital Business Innovation"
Siam Commercial Bank Public Company Limited company cover
Siam Commercial Bank Public Company Limited
"Let's start a brighter career future together"
Icon Framework co.,Ltd. company cover
Icon Framework co.,Ltd.
Global Standard Platform for Real Estate แพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร มาตรฐานระดับโลก
REFINITIV company cover
REFINITIV
The Financial and Risk business of Thomson Reuters is now Refinitiv
H LAB company cover
H LAB
Re-engineering healthcare systems through intelligent platforms and system design.
The Gang Technology Co., Ltd. company cover
The Gang Technology Co., Ltd.
We're a Digital Agency that helps our customers transform their business into digital with ease.
LTMH company cover
LTMH
LTMH มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยพันธมิตรของเราให้บรรลุเป้าหมาย
Seven Peaks company cover
Seven Peaks
We Drive Digital Transformation
Wisesight (Thailand) Co., Ltd. company cover
Wisesight (Thailand) Co., Ltd.
The Best Choice For Handling Social Media · High Expertise in Social Data · Most Advanced and Secure
MOLOG Tech company cover
MOLOG Tech
We are Modern Logistic Platform, Specialize in WMS, OMS and TMS.
Data Wow Co.,Ltd company cover
Data Wow Co.,Ltd
We enable our clients to realize increased productivity by solving their most complex issues by Data
LINE Company Thailand company cover
LINE Company Thailand
LINE, the world's hottest mobile messaging platform, offers free text and voice messaging + Call
LINE MAN Wongnai company cover
LINE MAN Wongnai
Join our journey to becoming No.1 food platform in Thailand

AWA น่าจะเป็น streaming เพลงและวีดิโอ แพลตฟอร์มปิด แบบ spotify/netflix อะไรพวกนี้ ที่ต้องจ่ายค่าบริการรายเดือน/ฟรี ที่กลุ่มเป้าหมายคือคนฟังเพลงมากกว่า youtube ที่เป็นช่องทีวีออนไลน์ ส่วนหนึ่งเป็นบริการของบ.ญี่ปุ่นเองด้วย จึงเป็นที่นิยมในประเทศมากกว่า อย่างเช่นช่องทีวีออนไลน์อย่าง niconico

เพลงป๊อบญี่ปุ่นเมื่อก่อนหาฟังใน Youtube ยากมาก ขนาดที่อยู่ในเกมคอนโซลยังโดนค่ายเพลงแจ้งลิขสิทธิ์จนคนอัพวิดีโอ Walkthrough ต้องปิดเสียงเพลงเหล่านี้ถึงจะอัพโหลดได้

เดี๋ยวนี้ก็ยังเป็นครับ ...

คือเค้ายังคิดว่าเค้าขายได้เฉพาะในประเทศมั้ง เลยบล็อกต่างประเทศหมดเลย

ผิดกับคนแถวนี้ที่เอาเพลงค่ายตัวเองไปฝากบน YouTube เพื่อสร้างโอกาสให้ตัวเองไปตามจับขู่เข็ญ รีดไถ ชาวบ้าน
ผมว่าถ้ามันจะหวงขนาดนั้นก็อย่าเอามาขึ้นเลย หรือขึ้นแล้วก็กำหนดเป็น private ไปซะ เอามาปล่อยแล้วตามจับแม้กระทั่งร้านกาแฟ มันทุเรศจริงๆ

เมื่อไหร่ AKB48 จะทำงี้บ้าง ทุกวันนี้ปล่อย MV เฉพาะเพลงแรกของซิงเกิลเพลงเดียว

จะปล่อยก็ต่อเมื่อซิงเกิลใหม่วางขาย ซิงเกิลเก่าถึงเอาลงยูทูปได้

ก็เพราะปัญหาในการทำตลาดของญี่ปุ่นที่เป็นอยู่ เลยโดนทั้งจีน เกาหลีไต้ และประเทศเพื่อนบ้านตีตลาดจนไปไม่รอด ต้องม้วนเสื่อกลับบ้านมาหลายรายแล้ว

แถมยังชอบจำกัดแค่ในญี่ปุ่นอีกต่างหาก นึกว่ามีคนอุดหนุนในประเทศเยอะมาก เลยไม่เปิดให้ต่างประเทศเข้าได้ ผลก็เป็นอย่างที่เห็น เศรษฐกิจฝืดเคือง สินค้าของตัวเองขายสู้คู่แข่งไม่ได้ ไม่ต้องไปโทษใครเลย

แถมยังต้องแข่งกันเองหนักมาก ศิลปินเยอะไปหมด ไหนจะต้องขายสินค้าอย่างอื่นด้วย ถึงแม้จะมีความคิดสร้างสรรค์สูงมาก อาจจะสูงกว่าประเทศโซนเอเชียอื่นซะด้วยซ้ำแต่ถ้าไม่มีคนเห็นมันก็เท่านั้น ยังดีที่ทดแทนด้วยการท่องเที่ยว ไม่งั้นคงดับดิ้นไปนานแล้ว

พูดยากครับ ตลาดเขาใหญ่เป็นอันดับสองของโลก (และถ้านับเฉพาะเพลง Jazz ก็ใหญ่ที่สุดล่ะนะ) ผมว่าเขาก็มองว่ามันก็ใหญ่พอที่จะรอดได้นะ

แต่วิธีการทำตลาดของเขาจะค่อนข้างอนุรักษ์นิยม ถ้าจะทำตลาดต้องมีตัวแทน และให้ตัวแทนเป็นคนทำตลาด (ซึ่งก็ดีนะในมุมมองของผู้ประกอบการ แต่มันวิ่งช้าน่ะครับ ...) ตัวเองจะไม่ลงมาทำเอง ...

น่าสนใจนะครับว่าอุตสาหกรรมเพลงของญี่ปุ่นใช้การตลาดแบบปิด แต่กลับเป็นตลาดที่ใหญ่อันดับสองของโลก (ในปี 2010 ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งด้วยซ้ำ) จากรายงายของ IFPI

ที่บอกนี่หมายถึงนักร้องญี่ปุ่นคนไหนเหรอ
อย่าง AKB48 ก็ไม่ได้ออกไปทำตลาดนอกประเทศนิครับ ใช้การตลาดแบบเปิดวงน้องในประเทศนั้นๆแทน แล้วยอดขาย AKB48 อย่างซิงล่าสุดก็ขายไปได้กว่า 1.5 ล้านนะ

แล้วกลับกันนักร้องเกาหลีหลายวงพยายามที่จะไปเดบิวที่ญี่ปุ่นด้วยซ้ำ
เวลาไปเดบิวต้องไปอยู่ญี่ปุ่นเรียนภาษาเป็นเดือนๆ ซิงเกิลเพลงที่ออกมาก็ต้องเป็นภาษาญี่ปุ่น
คือไม่ใช้เหมือนนักร้องเกาหลีที่มาบ้านเรานะ แบบมาโปรโมทนิดๆหน่อยๆ
มาเล่นคอนฯเป็นรอบๆไปอะไรแบบนั้น
แต่จะมีนักร้องเกาหลีเฉพาะบ้างวงที่ดังจริงๆเท่านั้นอย่าง snsd หรือ sj
ที่ไม่ต้องไปอยู่เตรียมตัวเดบิวจริงจังในญี่ปุ่น

แถมนักร้องเกาหลีบ้างคนเดบิวแล้วบ้างปีอาศัยอยู่ในญี่ปุ่นมากกว่าอยู่ในเกาหลีซะอีก
บ้างวงถึงขนาดแฟนเพลงเกาหลีจิตตกเลยเวลานักร้องจะไปเดบิวญี่ปุ่น
เพราะต้องหายหน้าไปหลายเดือน
ญี่ปุ่นเศรษฐกิจฝืดจริงแต่ขนาดตลาดด้านบันเทิงก็ยังใหญ่กว่าที่อื่นเยอะอยู่

อันนี้ผมหมายถึงการทำธุรกิจของญี่ปุ่นเองที่ไม่ออกไปทำตลาดต่างประเทศหรือไปทำแบบไม่ตั้งใจ หรือแม้จะตั้งโรงงานและทำการตลาดไปแล้วแต่กลับแผ่วหรือล้มหายตายจากไปก็มี

ตอนนี้กำลังโดนเกาหลี จีน กับชาติอื่นๆ แซงหน้าทำกำไรในตลาดต่างประเทศไปเยอะ ไม่ใช่เฉพาะแค่เพลง แต่รวมถึงหนัง อุปกรณ์ไฟฟ้า รถยนต์ ที่กำลังตีตื้นขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัด เห็นได้จากรถตู้ฮุนได H1 ที่มีเห็นบ่อยขึ้น เป็นต้น

ถ้าเป็นธุรกิจด้านอื่นก็แผ่วตามที่เห็นแหละครับ
แต่ทางด้านเพลงญี่ปุ่นไม่เคยส่งออกอย่างจริงจังเท่าไหร่นะ
แต่ก็มีนักร้องที่ไปเล่นต่างประเทศบ่อย อย่าง One ok rock หรือ beby metal
แล้วก็ไปได้ดีด้วย แต่ในไทยคนที่ไม่ได้ติดตามก็จะไม่รู้
เพราะในไทยโดนกระแสเกาหลีครอบไปหมดแล้ว
ญี่ปุ่นไม่เหมือนเกาหลีที่เค้าสนับสนุนให้ส่งออกอย่างจริงจังนะครับ
จะบอกว่าญี่ปุ่นหัวโบราณก็ใช้นะ แต่ตลาดในประเทศก็ขายได้อยู่ทำให้ไม่คิดว่าต้องส่งออกไปไหน
อย่างวงไอดอลหรือวงดนตรีที่ไม่ดังก็ยังอยู่ได้ เพราะแฟนๆเหนียวแน่นสนับสนุนกันจริง

นอกจากเพลง แล้วก็พวกเกม anime หรืออะไรหลายๆอย่างที่แฟนๆจากทั่วโลกอยากสนับสนุน แต่ติดหัวอนุรักษ์นิยม หรือ(ทุนนิยม รอคนมาซื้อ LC ) ก็ไม่รู้ขายแค่ใน JP อย่างเดียว ไม่ยอมปล่อยออกนอกประเทศซะที....ทั้งที่แฟนอยากจะเสียเงินใจจะขาด...ถ้าได้เศรษฐกิจJP ก็น่าจะดีขึ้นหรือช่วยได้เยอะเลย.....OTZ

การขายเฉพาะในประเทศตัวเอง เมื่อมันสามารถขายไปยังต่างประเทศได้ด้วย เป็นอะไรที่ไม่ฉลาดอย่างมาก

ประสบการณ์เรื่องมือถือน่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีนะ ถ้าสมัยก่อนผลักดันเทคโนโลยีของตัวเองไปยังต่างประเทศ คงขายได้เงินเป็นกอบเป็นกำหลายล้านล้านแน่นอน