ในรอบ 3-4 ปีให้หลัง เว็บสื่อใหญ่ๆ ของโลก (รวมถึงของไทยด้วย) มักติด widget แนะนำบทความที่เกี่ยวข้อง ที่ใช้ชื่อว่า Recommended Content, Related Content, Sponsored Stories หรือ Around the Web ซึ่งดึงเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นๆ และโฆษณามาแสดงเพื่อให้ผู้อ่านคลิกไปอ่านต่อ

ระบบ widget กึ่งโฆษณาลักษณะนี้มีผู้ให้บริการหลายราย รายใหญ่ที่รู้จักกันดีคือ Taboola และ Outbrain แต่ก็มีบริษัทอื่นๆ อย่าง Revcontent และ Adblade ด้วย ผลการสำรวจของเว็บไซต์ ChangeAdvertising.org พบว่าเว็บข่าว Top 50 ของโลก มีเว็บไซต์ถึง 82% ติดโฆษณาลักษณะนี้ ซึ่งเหตุผลก็เป็นเรื่องรายได้จากการโฆษณานั่งเอง

อย่างไรก็ตาม widget แบบนี้มีปัญหาเรื่องการแสดงเนื้อหาคุณภาพต่ำ หรือบางครั้งก็ล่อให้คลิก (click bait) ส่งผลทางลบต่อภาพลักษณ์ของเว็บไซต์ข่าวที่ต้องการความน่าเชื่อถือสูง ล่าสุดจึงมีเว็บข่าวรายใหญ่ 2 แห่งคือ Slate และ New Yorker ประกาศถอด widget นี้ออกแล้ว ซึ่งอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า widget ลักษณะนี้เริ่มได้รับความนิยมน้อยลง แม้ตอนนี้ยังมีเว็บไซต์อีกจำนวนมากติดตั้งอยู่ก็ตาม

ที่มา - The Clickbait Report, Nieman Lab