ปีนี้หลังแอปเปิลเปิดตัว iPhone 18 Pro ก็ปรับราคาอุปกรณ์รุ่นอื่นๆ ทั้งกระดาน สะท้อนต้นทุนชิปโดยเฉพาะแรมที่ราคาสูงขึ้น แต่แนวโน้มหนึ่งคือแอปเปิลเลือกที่จะขึ้นราคานอกสหรัฐฯ มากกว่าราคาในสหรัฐฯ ซึ่งน่าจะทำให้ส่วนต่างกำไรของบริษัทสูงขึ้น อย่างไรก็ดี ราคาของประเทศไทยนั้นต่างกับสหรัฐฯ ใกล้เคียง iPhone 17 Pro ปีที่แล้ว

ประเทศที่ได้รับผลกระทบสูง เช่น จีน ปีที่ผ่านมาราคา iPhone 17 Pro สูงกว่าสหรัฐฯ ประมาณ 15% แต่ปีนี้กลับเพิ่มขึ้นเป็น 24% ญี่ปุ่นจาก 11% เพิ่มเป็น 20% หรือแม้แต่ยุโรปที่ราคาเคยสูงมากอยู่แล้ว จากเดิมแพงกว่าสหรัฐฯ 39% ก็ยังเพิ่มขึ้นอีกเป็น 40%

สำหรับประเทศไทย แม้ราคาเปิดตัว iPhone 18 Pro จะสูงถึง 48,900 บาท แพงกว่าสหรัฐฯ 23% แต่เมื่อคำนวณค่าเงินที่อ่อนลงแล้ว ปีที่แล้ว iPhone 17 Pro แพงกว่าสหรัฐฯ 24% ทำให้ไทยเป็นกลุ่มที่ส่วนต่างราคากับสหรัฐฯ ลดลงเล็กน้อย ขณะที่ฟิลิปปินส์ ราคา iPhone 17 Pro เคยสูงกว่าสหรัฐฯ ถึง 35% ปีนี้ส่วนต่างลดลงเหลือ 27%

ราคาในแต่ละประเทศมีหลายปัจจัย ทั้งภาษี ยอดขาย และต้นทุนอื่นๆ ตลอดจนความผันผวนค่าเงิน แต่ด้วยแนวโน้มตอนนี้ค่อนข้างชัดว่าแอปเปิลมีแนวทางขึ้นราคานอกสหรัฐฯ เร็วกว่าในสหรัฐฯ เป็นส่วนใหญ่