ก่อนหน้านี้มีข่าวว่า LoveForm บริษัทด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Jonathan Ive อดีตหัวหน้าทีมออกแบบของ Apple กำลังร่วมมือกับ OpenAI เพื่อพัฒนาฮาร์ดแวร์ AI ซึ่งอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาและขอรับเงินจากนักลงทุน ล่าสุด Ive ยืนยันเรื่องนี้เองแล้ว

โดย The New York Times ได้สัมภาษณ์พิเศษ Ive ที่สำนักงานของ LoveForm ในซานฟรานซิสโก ซึ่งเขาพูดถึงโครงการพัฒนาฮาร์ดแวร์ AI ร่วมกับ Sam Altman ซีอีโอ OpenAI ซึ่งผ่านการพูดคุยร่วมกับ Brian Chesky ซีอีโอ Airbnb และกลุ่มนักลงทุนอีกหลายราย เงินลงทุนนั้นอาจสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ รวมทั้งอาจมี Masayoshi Son ซีอีโอ SoftBank ร่วมลงทุนด้วย

ก่อนหน้านี้มีรายงานว่า Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์แอปเปิล ซึ่งปัจจุบันเขาเป็นเจ้าของบริษัทออกแบบ LoveForm ได้หารือความร่วมมือกับ OpenAI เพื่อพัฒนาอุปกรณ์ AI ตัวใหม่ โดยยังไม่มีรายละเอียดว่าอุปกรณ์นี้จะเป็นอย่างไร และความคืบหน้าการหารือไปถึงขั้นใด

ล่าสุด The Information มีรายงานเพิ่มเติมถึงโครงการดังกล่าว บอกว่า Jony Ive และ OpenAI ได้เจรจาขอรับเงินทุนแล้วจาก Thrive Capital และ Emerson Collective ซึ่งตามรายงานก่อนหน้านี้ Ive ต้องการเงินทุนประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์

เนื่องในโอกาส Macintosh มีอายุครบ 40 ปีเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา สื่อหลายแห่งถือโอกาสสัมภาษณ์ผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง มาเล่าความหลังและเกร็ดประวัติศาสตร์กัน

ข้อมูลชิ้นหนึ่งที่น่าสนใจมาจาก Walt Mossberg อดีตนักข่าวไอทีของ Wall Street Journal ที่เกษียณไปแล้ว เล่าว่าแหล่งข่าวของเขาในแอปเปิลเคยเล่าว่า Jony Ive อดีตหัวหน้าทีมดีไซน์ของแอปเปิล เคยพยายามรวมผลิตภัณฑ์ MacBook Pro และ MacBook Air เข้าเป็นตัวเดียว

อย่างไรก็ตาม แผนการนี้แท้งไปซะก่อนเพราะ Ive ลาออกจากแอปเปิลในปี 2019

ข้อมูลนี้จาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg คนเดิม หลังจากที่มีข่าวว่า Tang Tan รองประธานฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล จะลาออกจากบริษัทในเดือนกุมภาพันธ์ ข้อมูลล่าสุดคือเขาจะไปทำงานที่ LoveFrom บริษัทด้านการออกแบบของ Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลนั่นเอง

รายงานบอกว่า Tan จะรับผิดชอบการออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ด้าน AI ที่มีข่าวก่อนหน้านี้ว่า LoveFrom กำลังทำร่วมกับ OpenAI ผ่านซีอีโอ Sam Altman โดย OpenAI จะดูแลส่วนซอฟต์แวร์ให้

Financial Times รายงานว่า OpenAI กำลังเจรจากับ LoveForm บริษัทด้านดีไซน์ของ Jonathan Ive อดีตหัวหน้าทีมออกแบบของ Apple เพื่อพัฒนาอุปกรณ์ที่เป็นเหมือน iPhone ของปัญญาประดิษฐ์

กระบวนการตอนนี้คือ Jony Ive และ Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI กำลังระดมความคิดและพูดคุยว่าอุปกรณ์นั้นควรเป็นอย่างไร มีหน้าตาอย่างไร โดยทั้ง 2 ตั้งเป้าว่าจะต้องเป็นอุปกรณ์ที่ให้ประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติสำหรับการใช้งานปัญญาประดิษฐ์ โดยยกตัวอย่างกรณีที่ iPhone เคยทำได้ในแง่การปฏิวัติวงการโทรศัพท์มือถือ

Jonathan Ive เปิดตัวฮาร์ดแวร์ชิ้นแรกที่เขามีส่วนร่วมออกแบบ นับจากลาออกจากแอปเปิลเมื่อปี 2019 ไปก่อตั้งบริษัท LoveFrom ของตัวเอง

ฮาร์ดแวร์ชิ้นนี้คือเครื่องเล่นแผ่นเสียง Sondek LP12-50 ของบริษัทอังกฤษ Linn โดย LoveFrom ช่วยออกแบบเครื่องเล่นแผ่นเสียงรุ่นนี้เพื่อฉลองครบ 50 ปีของเครื่องเล่นรุ่น LP12 อันโด่งดัง ที่วางขายครั้งแรกในปี 1973 และมีแนวคิดการถอดชิ้นส่วนเพื่ออัพเกรดได้ในภายหลัง

Jonathan Ive มีผลงานใหม่อีกแล้ว รอบนี้เป็นตราสัญลักษณ์ฉลองการขึ้นครองราชย์ของพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 แห่งสหราชอาณาจักร ซึ่งจะมีพิธีในวันที่ 6 พฤษภาคม 2023

Ive บอกว่าเป็นเกียรติอย่างมากที่เขาและบริษัท LoveFrom ได้มารับหน้าที่อันทรงเกียรตินี้ ธีมของตราสัญลักษณ์อิงอยู่บนความสนใจของพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 ในเรื่องสิ่งแวดล้อม เขาจึงใช้การออกแบบที่แสดงออกถึงการมองโลกในแง่ดีของฤดูใบไม้ผลิ และการเฉลิมฉลองของการขึ้นสู่ยุคใหม่

มีรายงานล่าสุดจาก Mark Gurman แห่ง Bloomberg พูดถึงปัญหาการหาหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์คนใหม่ของแอปเปิล เพื่อมาแทนที่ Jonathan Ive นักออกแบบที่มีประวัติยาวนานกับบริษัท ซึ่งลาออกไปตั้งแต่ปี 2019 ซึ่งข้อมูลเผยว่าทีมงานเดิมที่ทำงานกับ Ive ก็ทยอยลาออกจากแอปเปิลด้วย หลายคนไปทำงานที่บริษัทอื่น แต่อีกหลายคนก็ย้ายไปอยู่ที่ LoveFrom บริษัทการออกแบบของ Ive

Jonathan Ive อดีตผู้บริหารฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล กลับมาร่วมงานกับแอปเปิลอีกครั้ง โดยคราวนี้ไม่ใช่การออกแบบฮาร์ดแวร์หรือซอฟต์แวร์ แต่เขารับตำแหน่ง executive producer ให้กับอนิเมชันเรื่องสั้น “The Boy, the Mole, the Fox and the Horse,” ซึ่งสร้างจากหนังสือของ Charlie Mackesy โดยได้เครดิตร่วมกับ Woody Harrelson

อนิเมชันนี้เป็นการนำภาพวาดมาโลดแล่นในรูปแบบการวาดมือ รวมนักแสดงมาให้เสียงบรรยายได้แก่ Tom Hollander, Idris Elba, Gabriel Byrne และ Jude Coward Nicoll

“The Boy, the Mole, the Fox and the Horse,” เป็นการผลิตร่วมกันระหว่าง Apple TV+ และ BBC กำหนดเผยแพร่ในวันคริสต์มาสปีนี้ โดยในอังกฤษจะฉายทาง BBC และประเทศอื่นฉายผ่าน Apple TV+

คนใกล้ชิดของ Steve Jobs ได้แก่ Tim Cook ซีอีโอของ Apple, Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบ และ Laurene Powell Jobs ผู้ก่อตั้งบริษัทด้านการศึกษา Emerson Collective และภรรยาของ Steve Jobs อดีตซีอีโอของ Apple เปิดเผยในงาน Code Conference 2022 ว่าร่วมมือกันสร้างเว็บไซต์บันทึกความทรงจำที่เกี่ยวข้องกับ Steve Jobs ที่ใช้ชื่อว่า Steve Jobs Archive

เว็บไซต์ Steve Jobs Archive ประกอบด้วยภาพ คลิปเสียง วิดีโอ รวมถึงอีเมลที่ Steve Jobs ส่งหาตัวเอง ซึ่งยังไม่เคยเปิดเผยสู่สาธารณะมาก่อน โดยมีเป้าหมายเพื่อรำลึกถึง Steve Jobs และสิ่งที่ Jobs ได้สร้างไว้และมีอิทธิพลต่อวงการเทคโนโลยี

Jonathan Ive หรือ Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ซึ่งลาออกจากบริษัทไปตั้งแต่ปี 2019 และตั้งบริษัทที่ปรึกษาการออกแบบ LoveFrom โดยมีลูกค้ารายหนึ่งก็คือแอปเปิลนั่นเอง เท่ากับว่าตัวเขาเองยังไม่ได้หายไปจากงานออกแบบสินค้าใหม่แอปเปิลไปเสียทีเดียว อย่างไรก็ตามเรื่องราวนี้อาจมาถึงจุดจบแล้ว

มีข้อมูลใหม่เกี่ยวกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในแอปเปิล หลัง Steve Jobs เสียชีวิต และการเปลี่ยนแปลงในองค์กรยุค Tim Cook จนนำมาสู่การลาออกของ Jonathan Ive นักออกแบบที่ได้ชื่อว่าเป็นคู่บุญทางจิตวิญญาณของ Jobs ในปี 2019 ซึ่งมาจากหนังสือ After Steve โดย Tripp Mickle นักข่าวของ The New York Times ที่ได้สัมภาษณ์อดีตพนักงาน

Pinterest ประกาศว่า Evan Sharp ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ได้ลาออกจากตำแหน่งประจำคือหัวหน้าฝ่ายงานออกแบบ และความคิดสร้างสรรค์ โดยจะไปทำงานที่ LoveFrom สตูดิโองานออกแบบของ Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์แอปเปิล

Evan จะยังมีตำแหน่งบอร์ดบริหารของ Pinterest รวมทั้งเป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ ผลิตภัณฑ์ การออกแบบ แบรนด์ และวัฒนธรรมองค์กรให้ Pinterest ต่อไป

Pinterest บอกว่าตำแหน่งของ Evan เป็นตำแหน่งพิเศษเฉพาะบุคคล จึงไม่มีการหาคนมาแทนที่ในตำแหน่งนี้ ส่วน Evan ให้เหตุผลที่ลาออกว่าเพื่อให้ตนเองได้เพิ่มพูนศักยภาพที่มีสูงสุด จึงตัดสินใจย้ายไปร่วมงานกับ Jony Ive

กูเกิลออกวิดีโอโฆษณา Pixel 5a โดยนำเสนอในรูปแบบล้อเลียน วิดีโอพรีเซนเทชั่นสินค้าแอปเปิลในอดีต ที่มักมี Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลเป็นคนบรรยายที่มาเบื้องหลังของงานออกแบบ

เนื้อหาในวิดีโอเป็นการย้ำว่า Pixel 5a มีช่องเสียบหูฟัง 3.5 มม. ซึ่งเป็นการออกแบบวงกลมที่ Simply Perfect จากนั้นก็เล่าเรื่องราวต่าง ๆ ประกอบเพื่อเสริมความยิ่งใหญ่

อย่างไรก็ตาม มีข้อสังเกตว่าทำไมกูเกิลเพิ่งทำวิดีโอล้อเลียนแบบนี้ออกมา เพราะ Jony Ive นั้น ลาออกจากแอปเปิลมา 2 ปีแล้ว

รับชมวิดีโอได้ท้ายข่าว

Wired ได้รีวิว iMac รุ่นใหม่หน้าจอ 24 นิ้ว ชิป M1 โดยเนื้อหาส่วนที่พูดถึงการออกแบบ ระบุว่า Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล มีส่วนร่วมในการออกแบบ iMac รุ่นนี้ด้วย

แอปเปิลให้ข้อมูลจากรายงานนี้ว่า Ive มีส่วนร่วมในการออกแบบจริง แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า Ive มีส่วนในการออกแบบก่อนที่เขาจะลาออกจากแอปเปิล หรือเกิดขึ้นหลังเขาลาออกแล้วโดยทำผ่านบริษัทออกแบบ LoveFrom ซึ่งแอปเปิลเป็นหนึ่งในลูกค้า อย่างไรก็ตามการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลรุ่นใหม่มักกินเวลาหลายปี Ive จึงน่าจะมีส่วนร่วมมาระยะหนึ่งแล้วก่อนสินค้าเปิดตัว

Airbnb ประกาศความร่วมมือกับ LoveFrom บริษัทดีไซน์ที่ก่อตั้งโดย Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายดีไซน์ของแอปเปิล โดยเป็นความร่วมมือแบบหลายปี เพื่อพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ของ Airbnb

Brian Chesky ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Airbnb กล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับงานออกแบบ และถือเป็นหัวใจสำคัญขององค์กร ตัวเขาได้พูดคุยกับ Ive มาระยะหนึ่ง ซึ่งต่างมีความเชื่อในการออกแบบสินค้าและบริการ ที่จะช่วยสร้างประสบการณ์ให้ผู้คนไว้วางใจ เชื่อมต่อหากันได้ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่คนต้องอยู่ห่างกันอย่างที่ผ่านมา

ประกาศนี้ยังไม่ได้ระบุรายละเอียดมากนัก ก็ต้องรอดูผลิตภัณฑ์และบริการใหม่จาก Airbnb กันต่อไป

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายดีไซน์ของแอปเปิล ซึ่งประกาศว่าจะลาออกภายในปีนี้ แต่ไม่ได้บอกว่าเมื่อใด ล่าสุดในหน้ารายชื่อผู้บริหารของแอปเปิล ชื่อของ Ive ได้หายไป แปลว่าเขาได้ลาออกจากแอปเปิลอย่างเป็นทางการแล้วนั่นเอง

Ive ร่วมงานกับแอปเปิลตั้งแต่ปี 1992 และรับตำแหน่งหัวหน้าทีมด้านการออกแบบตั้งแต่ปี 1996

ทั้งนี้อ้างตามคำสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ของ Tim Cook ซีอีโอ เขาบอกว่าแอปเปิลจะยังคงร่วมงานกับ LoveFrom บริษัทใหม่ที่ Ive ก่อตั้งร่วมกับ Marc Newson ต่อไป แต่จะเป็นเฉพาะโครงการ

ฝ่ายออกแบบเดิมต่อจากนี้จะอยู่ภายใต้การดูแลของ Jeff Williams ซีโอโอ

ต่อเนื่องจากปลายเดือนที่แล้ว Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายดีไซน์แอปเปิลประกาศลาออกไปตั้งบริษัทดีไซน์อิสระของตัวเองในชื่อ LoveFrom

ล่าสุดเจ้าตัวชื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าบริษัทของตัวเองแล้วในชื่อ LoveFrom Jony โดยในเอกสารมีการระบุว่าประเภทผลิตภัณฑ์ที่บริษัทให้บริการค่อนข้างกว้าง ตั้งแต่รถ, โดรน, ผลิตภัณฑ์ความงาม, เครื่องใช้ภายในบ้าน, เครื่องใช้ในครัว ฯลฯ เราเลยยังไม่อาจเห็นภาพว่า LoveFrom เน้นออกแบบผลิตภัณฑ์อะไรเป็นหลัก

Jonathan Ive ก็ยังคงไม่มีการระบุวันที่แน่นอนที่จะลาออกจากแอปเปิล นอกจากระบุว่าภายในปีนี้ ขณะเดียวกันแอปเปิลก็จะจ้าง LoveFrom ออกแบบผลิตภัณฑ์ด้วย

Tim Cook ซีอีโอแอปเปิล ได้อีเมลไปหา NBC News เพื่อตอบโต้รายงานที่มีออกมาก่อนหน้านี้ ซึ่งบอกว่าสาเหตุที่ Jonathan Ive ลาออกเนื่องจาก Cook ไม่ให้ความสำคัญกับงานออกแบบ และฟางเส้นสุดท้ายคือการที่แอปเปิลไม่ได้ทำ Apple Watch ให้เป็นสินค้าแฟชั่นอย่างที่เขาตั้งใจ แต่กลายเป็นอุปกรณ์เสริมมากกว่า ทำให้ยอดขายไม่เป็นอย่างที่คาดหวังไว้

สัปดาห์ที่แล้ว Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล ประกาศลาออกหลังจากทำงานกับแอปเปิลมาเกือบ 30 ปี โดยเขาจะไปตั้งบริษัทออกแบบใหม่ชื่อ LoveFrom

WSJ และ Bloomberg รายงานจากแหล่งข่าวใกล้ชิดบอกว่า Ive รู้สึกท้อแท้ใจที่ Cook ขาดความสนใจในการออกแบบ ซึ่งเมื่อพิจารณากับการที่ Ive ได้เคยร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ สตีฟ จ็อบส์ ในรายงานยังบอกด้วยว่าหลังๆ มานี้ Ive เข้าบริษัทน้อยกว่าแต่ก่อน และยังพลาดการประชุมสำคัญบ่อยๆ

มีประเด็นน่าสนใจหลายอย่างหลังการประกาศลาออกของ Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล โดยรายงานของ Mark Gurman แห่งสำนักข่าว Bloomberg บอกว่า การลาออกของ Ive นั้น ไม่ได้เกิดขึ้นกะทันหัน แต่มีการวางแผนเพื่อรองรับเรื่องนี้กันนานหลายปีแล้ว

บทบาทของ Ive ในแอปเปิลนั้นเพิ่มสูงมากหลังการเสียชีวิตของสตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้งแอปเปิล เขามีบทบาทชี้นำทิศทาง รูปแบบ ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์แอปเปิลในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ตัวสุดท้ายที่ Ive มีส่วนร่วมในการออกแบบพัฒนาเต็มตัวก็คือ Apple Watch ที่เริ่มจำหน่ายในปี 2015 ซึ่งหลังจากนั้นมา Ive ลดบทบาทงานประจำวัน เข้ามาที่สำนักงานใหญ่แอปเปิลสัปดาห์ละ 2 วัน เท่านั้น

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล ประกาศจะลาออกจากบริษัทในปีนี้ โดยเขาจะไปตั้งบริษัทออกแบบใหม่ชื่อ LoveFrom และยังทำงานให้แอปเปิลต่อไป แต่เปลี่ยนสถานะมาเป็นลูกค้าของบริษัทแทน

Tim Cook ออกแถลงการณ์ในเรื่องนี้ว่า Ive ถือเป็นบุคคลสำคัญในโลกของการออกแบบ และเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการพลิกฟื้นแอปเปิลขึ้นมาอีกครั้ง เขามีผลงานมากมายตั้งแต่การออกแบบ iMac มาจนถึง iPhone และสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ Apple Park

ผู้ที่จะมาทำหน้าที่แทน Ive มีสองคนคือ Evans Hankey (vice president of Industrial Design) และ Alan Dye (vice president of Human Interface Design) ที่จะขึ้นตรงกับ Jeff Williams ซีโอโอของแอปเปิล แต่จะไม่ใช่การตั้ง chief design officer ตรงๆ แบบตำแหน่งของ Ive

Jony Ive หัวหน้าฝ่ายการออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ได้ร่วมมือกับนักออกแบบอุตสาหกรรมคู่หู Marc Newson ออกแบบสินค้าล่าสุดเพื่อเปิดประมูลในโครงการ (RED) เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วย HIV ในทวีปแอฟริกา ซึ่งเป็นโครงการที่ทำต่อเนื่องมาหลายปี

ที่น่าสนใจคือสินค้าซึ่งทั้งสองร่วมกันออกแบบปีนี้ ไม่ใช่สินค้าเทคโนโลยี แต่เป็นแหวนเพชร ซึ่งมีความพิเศษคือตัวแหวนทั้งวงทำมาจากเพชรชิ้นเดียวกัน จึงอาจเรียกได้ว่าเป็นแหวนเพชรล้วน ๆ เลย ก็ว่าได้ ขณะที่แหวนเพชรทั่วไป ตัววงแหวนจะทำจากโลหะมีค่า แล้วติดเพชรไว้ด้านบน

Jonathan Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Hodinkee สื่อออนไลน์ด้านนาฬิกา เนื้อหาหลักว่าด้วย Apple Watch และเรื่องราวอื่นๆ มีประเด็นน่าสนใจดังนี้

Ive บอกว่า Apple Watch นั้น ถือเป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกๆ ของแอปเปิลที่พัฒนาขึ้นมา โดยไม่มีแนวคิดของสตีฟ จ็อบส์เข้ามาเลย เขาบอกว่าจ็อบส์ไม่เคยพูดถึงการทำนาฬิกา และคนในแอปเปิลก็เริ่มโครงการนี้กันไม่กี่เดือนหลังเขาเสียชีวิต ซึ่งเกิดจากการตั้งคำถามว่า แอปเปิลควรไปทางไหนต่อ ก็ออกมาเป็น Apple Watch

แอปเปิลได้ปรับปรุงข้อมูลในเว็บหน้าผู้บริหารระดับสูง โดยมีข้อสังเกตสำคัญคือชื่อของ Alan Dye รองประธานฝ่าย User Interface Design และ Richard Howarth รองประธานฝ่าย Industrial Design ได้หายไป ซึ่งถ้าหากจำได้ ทั้งสองคนนี้รายงานตรงกับ Jonathan Ive หลังจากเขาได้เลื่อนตำแหน่งมาเป็น Chief Design Officer โดยทั้งสองคนเข้ามาดูแลส่วนการออกแบบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์

ตัวแทนของแอปเปิลอธิบายว่า หลังจากที่ภารกิจออกแบบดูแล Apple Park สำนักงานใหญ่แห่งใหม่เสร็จสิ้นแล้ว ทีมงานฝ่ายออกแบบทั้งหมดจะกลับมารายงานตรงกับ Ive อีกครั้ง ซึ่งเขาก็จะกลับมาเน้นดูแลการออกแบบทั้งหมดเอง