เป็นไปตามคาด แอปเปิลได้ออกจดหมายเชิญสื่อเข้าร่วมงานอีเวนต์ โดยกำหนดจัดในวันที่ 30 ตุลาคม 2018 ตรงกับเวลาในประเทศไทยคือ 21:00 น. ที่ Brooklyn Academy of Music ในนิวยอร์ก ซึ่งสินค้าที่คาดกันว่าจะมีการเปิดตัวก็คือตระกูล iPad ทั้งหลาย โดยเฉพาะ iPad Pro

คำโปรยในบัตรเชิญระบุว่า There's more in the making ซึ่งก็ไม่ได้สื่อว่าจะเป็นงานเปิดตัวอะไรมากนัก แต่ที่น่าสนใจคือบัตรเชิญมีรูปโลโก้แอปเปิล ที่ออกแบบหลากหลายไม่ซ้ำลวดลาย จึงเดาว่างานครั้งนี้อาจมีประเด็นศิลปะความคิดสร้างสรรค์อยู่ด้วย

มีรายงานว่าแอปเปิลได้เข้าซื้อกิจการบริษัททำ Analytic วงการดนตรี Asaii ซึ่งก็ตรงกันกับกรอบเวลาที่ Asaii ประกาศว่าจะหยุดให้บริการในวันที่ 14 ตุลาคม เป็นต้นไป ทำให้ Asaii เป็นดีลซื้อกิจการที่สองของแอปเปิลเกี่ยวกับวงการดนตรีต่อจาก Shazam ที่เพิ่งปิดดีลไปเมื่อเดือนก่อน

แอปเปิลยังคงดำเนินแผนเชิงรุกในอุตสาหกรรมการผลิตชิป โดยล่าสุดบริษัท Dialog Semiconductor ผู้ผลิตชิปที่มีสำนักงานในยุโรป เปิดเผยว่าได้บรรลุข้อตกลงกับแอปเปิล โดยแอปเปิลจะได้ไลเซนส์เทคโนโลยีการจัดการพลังงานของชิป พร้อมทีมงานวิจัย 300 คน ซึ่งแอปเปิลจ่ายเงินสำหรับดีลนี้ 300 ล้านดอลลาร์ รวมทั้งจ่ายเงินล่วงหน้าอีก 300 ล้านดอลลาร์ สำหรับซื้อผลิตภัณฑ์ของ Dialog ในช่วงเวลาอีก 3 ปี

มีรายงานมาระยะหนึ่งแล้วว่าแอปเปิลกำลังเตรียมผลิตคอนเทนต์รายการ เพื่อฉายลงแพลตฟอร์มของตนเองโดยเฉพาะแบบเดียวกับ Netflix และ Amazon Prime ซึ่งล่าสุดมีข้อมูลว่าแอปเปิลอาจสร้างความแตกต่างในเกมนี้ โดยเปิดให้ชมคอนเทนต์เหล่านั้นฟรี!

มีรายงานจากสื่อในเดนมาร์ก ว่าแอปเปิลได้เข้าซื้อกิจการสตาร์ทอัพ Spektral ซึ่งเชี่ยวชาญการทำ Machine Learning ตัดและซ้อนภาพฉากหลัง (Green Screen) แบบเรียลไทม์ โดยดีลดังกล่าวมีมูลค่าราว 30 ล้านดอลลาร์ และปิดดีลกันไปตั้งแต่ปีที่แล้ว

Toke Jansen หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง ปัจจุบันมีตำแหน่งเป็นผู้จัดการฝ่าย Computational Imaging ที่แอปเปิล

Spektral เป็นสตาร์ทอัพที่เน้นด้านเทคโนโลยีการแยกวัตถุหลักออกจากพื้นหลังในวิดีโอ ซึ่งสามารถทำงานได้ถึงระดับ 60fps นอกจากนี้ยังสามารถซ้อนภาพฉากหลังอื่นเข้ามาแทนที่ เหมือนกับเทคโนโลยีฉากหลังสีเขียวในรายการโทรทัศน์

ที่ผ่านมาการตั้งชื่อรุ่นของ iPhone ก็มักเรียบง่ายหรือชัดเจนว่าเป็นอย่างไร แต่เมื่อมาถึงรุ่นล่าสุดอย่างชื่อ iPhone XS Max ก็ดูเหมือนการตั้งชื่อรุ่น iPhone จะดูแปลกไป ซึ่ง Ken Segall อดีตผู้บริหารด้านงานโฆษณาที่ทำงานร่วมกับแอปเปิลมาตั้งแต่สมัยสตีฟ จ็อบส์ ผู้เสนอให้เพิ่ม i ใน iMac และทำแคมเปญ Think Different ได้เขียนบล็อกแสดงความกังวลต่อวิธีตั้งชื่อรุ่น iPhone