“ทักษะที่สำคัญในยุคนี้ คือความสามารถในการปรับตัว” นี่คือแนวคิดที่สะท้อนผ่านโครงการ “LINE MAN Wongnai Junior Case Competition 2026” ครั้งแรกของเวทีแข่งขันโจทย์ธุรกิจจริงจาก LINE MAN Wongnai ที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาทั่วประเทศได้ลงสนามจริง ใช้ข้อมูลจริงและได้ทดลองพัฒนากลยุทธ์เพื่อแก้โจทย์ธุรกิจบนแพลตฟอร์มออนดีมานด์อันดับหนึ่งของไทยที่มีผู้ใช้งานกว่า 10 ล้านคน และมีโอกาสสัมผัสประสบการณ์การ Pitch แผนธุรกิจแบบสดๆ กับ CEO สตาร์ตอัปยูนิคอร์นตัวจริงของไทย ยอด ชินสุภัคกุล เพื่อชิงเงินรางวัลรวม 100,000 บาท
LINE MAN Wongnai ตั้งเป้าพัฒนาทักษะศักยภาพของคนรุ่นใหม่เพื่อร่วมกันสร้าง Tech Platform ที่เป็นความภาคภูมิใจของประเทศ โครงการ LINE MAN Wongnai Junior Case Competition ครั้งแรกนี้ เปิดโอกาสให้นักศึกษาปริญญาตรีทุกชั้นปีและทุกสาขาทั่วประเทศ รวมทีม 3-4 คน ลงพื้นที่จริงเพื่อสำรวจปัญหาและความต้องการของผู้บริโภคด้วยตัวเอง
ความน่าสนใจของโครงการนี้คือผู้เข้าแข่งขันจะได้เรียนรู้กระบวนการคิด วิเคราะห์ และตัดสินใจบนบริบทธุรกิจจริง จากการจัดเก็บข้อมูลจริงด้วยตนเอง ตั้งแต่การสำรวจพฤติกรรมเพื่อนนักศึกษา ไปจนถึงการเข้าไปพูดคุยเพื่อขุดหา Pain Point ที่ซ่อนอยู่ของร้านค้ารายย่อย ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะถูกนำมาต่อยอดในการออกแบบกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ตอบโจทย์ได้อย่างแม่นยำ
และมากกว่าการวางแผนบนหน้าจอ คือทุกทีมจะได้นำแผนของตัวเองไปลุยหน้างานจริงเพื่อพิสูจน์ว่าแคมเปญและกลยุทธ์ที่พวกเขาสร้างสรรค์ขึ้นมา จะสามารถดึงดูดความสนใจและดันยอดผู้สมัคร LINE MAN VIP (แพ็กเกจสมาชิกรายเดือนและรายปีของแอปพลิเคชัน LINE MAN ที่ให้ผู้ใช้ได้สิทธิประโยชน์ต่าง ๆ เมื่อสมัคร เช่น ส่วนลดค่าส่ง ค่าอาหาร หรือบริการต่าง ๆ) ให้เติบโตได้จริงหรือไม่ ซึ่งประสบการณ์ที่ได้ลงมือและวัดผลจริง คือเสน่ห์ที่ท้าทายและดึงดูดให้นักศึกษาที่อยากก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง มุ่งมั่นที่จะมาพิสูจน์ฝีมือบนเวทีแห่งนี้
ยอด ชินสุภัคกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร LINE MAN Wongnai อธิบายถึงเบื้องหลังแนวคิดนี้ว่า “โครงการนี้คือ Sandbox ของบริษัทเทคโนโลยีที่ผลักดันให้นักศึกษาได้เรียนรู้จากการลงมือทำจริง ที่สำคัญคือการลับความสามารถในการปรับตัวให้คมขึ้น เพราะโลกธุรกิจออนดีมานด์ปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงในระดับวินาทีและการแข่งขันสูง คนรุ่นใหม่จะต้องฝึกวิธีคิดแบบเดียวกับที่เกิดขึ้นในบริษัทสตาร์ตอัป ทั้งการตั้งคำถาม การหาอินไซต์ และการออกแบบแนวทางแก้ปัญหา โดยใช้ Data เป็นเครื่องมือในการตัดสินใจ แต่ละโครงการของ 6 ทีมสุดท้ายที่มานำเสนอมีความน่าสนใจและสามารถต่อยอดเป็นโครงการได้จริง”
3 ไอเดียธุรกิจ จาก Pain Point สู่กลยุทธ์ที่ทำได้จริง
การจัดโครงการในปีนี้ได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม โดยมีผู้สมัครกว่า 300 ทีม ก่อนจะถูกคัดกรองอย่างเข้มข้นจนเหลือ 6 ทีมสุดท้าย ที่ต้องมานำเสนอแผนกลยุทธ์ต่อผู้บริหารระดับสูงของ LINE MAN Wongnai เพื่อชิงเงินรางวัลรวมกว่า 100,000 บาท โดย 3 ทีมผู้ชนะในปีนี้ต่างมีจุดเด่นในการแก้ปัญหาของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ได้อย่างเฉียบคม ได้แก่
ผู้ชนะเลิศ ทีม 2AM จาก มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คว้ารางวัล 50,000 บาท ด้วยการหยิบกลยุทธ์ “ง่ายและไว” หลังพบว่าอุปสรรคที่ทำให้นักศึกษาไม่สมัคร LINE MAN VIP ไม่ใช่เรื่องของราคา แต่คือ ความลังเลและขั้นตอนที่ดูซับซ้อนในการเข้าถึงสิทธิประโยชน์ ทีมจึงปรับขั้นตอนให้ง่ายและรวดเร็วต่อการใช้งาน พร้อมทั้งยังออกแคมเปญฮีโร่อย่าง SME Smile และ เด็กเกษตร โดยเปลี่ยนโรงอาหารซึ่งเป็นพื้นที่รวมตัวของนักศึกษาในช่วงเวลาพักเที่ยง ให้กลายเป็นพื้นที่จัดกิจกรรม ควบคู่ไปกับการแจกโค้ดจากการเล่นเกมผ่านโซเชียลมีเดียที่ร่วมมือกับสโมสรนิสิตและมหาวิทยาลัยต่าง ๆ เพื่อเจาะตรงถึงคอมมูนิตี้นักศึกษา
รองชนะเลิศอันดับ 1 ทีม What’s Your GPA ? จาก สจล. คว้ารางวัล 30,000 บาท ด้วยการต่อยอดแนวคิด “Zero-Waste Marketing” เพื่อลดภาระค่าครองชีพให้ Gen Z โดยผลักดันให้ LINE MAN กลายเป็นแอปหลักที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวัน ผ่านการเจาะกลุ่มผู้ใช้งานระบบ KMITL UApp ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันมือถืออย่างเป็นทางการของมหาวิทยาลัย และสร้างทีมแอมบาสเดอร์ The Survivor ซึ่งเป็นการคัดเลือกตัวแทนนักศึกษาที่เป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์สาย Real Lifestyle จากคณะต่าง ๆ เพื่อช่วยแชร์เรื่องราวและแชร์ทริคการใช้ชีวิตสุดคุ้ม ผ่านการทำคอนเทนต์วิดีโอสั้น ซึ่งเป็นวิธีที่เข้าถึงใจเพื่อนนักศึกษาด้วยกันเอง
รองชนะเลิศอันดับ 2 ทีม Manova จาก มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คว้ารางวัล 20,000 บาท ด้วยแนวคิด “เพื่อน-รัก-LINE MAN” ที่มุ่งช่วยแบ่งเบาภาระค่าครองชีพจากรายได้ที่จำกัดของนักศึกษาและใช้กลยุทธ์ Gamification ดึงดูดให้นักศึกษาเข้ามาทำภารกิจสนุก ๆ ร่วมกัน เช่น กิจกรรม 'VIP Hunter' หรือการแชร์โมเมนต์ไลฟ์สไตล์เพื่อสะสมแต้ม แล้วนำไปปลดล็อกรางวัลได้ทันที เป็นการเปลี่ยนมุมมองเรื่องการจ่ายค่าส่งให้กลายเป็นเรื่องที่สนุกและคุ้มค่า สร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มนักศึกษาได้
“Fail Fast, Learn Faster” บทเรียนที่มีค่ากว่ารางวัล
สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจที่สุดจากการแข่งขันครั้งนี้ คือทัศนคติในการรับมือกับความไม่แน่นอน ตัวแทนจากทีม 2AM เจ้าของรางวัลชนะเลิศ เปิดเผยอินไซต์ที่ได้เรียนรู้ว่า ในโลกธุรกิจจริงไม่มีแผนไหนที่สมบูรณ์แบบตั้งแต่ครั้งแรก หลายครั้งที่ทีมเจอความล้มเหลวจากกิจกรรมที่ไม่ตอบโจทย์ หรืออินไซต์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
ด้วยข้อจำกัดด้านเวลา พวกเขาจึงเลือกหยิบเอาวิถีการทำงานแบบ LINE MAN Wongnai Startup Spirit มาเป็นอาวุธสำคัญ นั่นคือแนวคิด Fail Fast, Learn Faster "ถ้าแผนไหนไม่เวิร์กก็รีบกลับมาปรับและทดลองใหม่ทันที" ซึ่งตลอดการแข่งขันนี้ได้ให้ประสบการณ์ที่มีค่ากับพวกเราคือ การทำธุรกิจยุคนี้ไม่ได้วัดกันแค่ไอเดีย แต่คือความสามารถในการปรับตัวและเรียนรู้จากสถานการณ์จริงให้เร็วที่สุด”
ท้ายที่สุด โครงการ Junior Case Competition สะท้อนให้เห็นความเชื่อของ LINE MAN Wongnai ที่ว่า ศักยภาพของคนรุ่นใหม่จะเติบโตได้ดีที่สุด ก็ต่อเมื่อพวกเขาได้รับโอกาสในการลงมือทำ โครงการนี้คือพื้นที่จำลองโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแผนบนหน้าจอให้กลายเป็นผลงานจริง โดยไอเดียของทีมผู้ชนะจะถูกนำไปเพื่อต่อยอดปรับใช้เป็นแคมเปญจริงบนแพลตฟอร์ม นี่จึงเป็นเวทีที่พิสูจน์ว่า ไอเดียของนักศึกษาก็สามารถสเกลขึ้นไปเป็นผลงานจริง ที่เข้าถึงผู้ใช้งานหลักล้านคนทั่วประเทศได้
