GoJek สตาร์ทอัพเรียกรถและบริการ O2O จากอินโดนีเซีย ที่เปิดให้บริการในเวียดนามในชื่อ GoViet และไทยในชื่อ Get ประกาศเปลี่ยนชื่อใน 2 ประเทศหลังให้เป็นชื่อเดียวเหมือนชื่อบริษัทแม่

ผู้ก่อตั้ง GoJek บอกว่าตอนขยายตลาดไปเวียดนาม บริษัทไม่ต้องการบังคับใช้ชื่อแบรนด์ต่างประเทศ และต้องการให้บริษัทลูกผลักดันและกำหนดตัวตนของตัวเอง อย่างไรก็ตามแนวคิดกล่าวกลายเป็นปัญหาเรื่องทำงานข้ามแพลตฟอร์ม รวมถึงการต้องดาวน์โหลดแอปแยกในแต่ละประเทศ (เทียบกับ Grab ที่เป็นแอปเดียว ไม่ว่าจะประเทศไหน) ทำให้ GoJek จำเป็นต้องเปลี่ยนแนวทาง หันมารวมแบรนด์และเทคโนโลยี เพื่อให้การบริการและการสร้างซุปเปอร์แอปมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม การรวมแบรนด์และแอปของ GoJek ไม่ได้เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างองค์กรของบริษัทลูกในเวียดนามและไทยอย่างใด

ที่มา - Nikkei, GET