Tags:
Node Thumbnail

โฆษณาชุด Laptop Hunters ของไมโครซอฟท์นั้นสร้างผลกระทบต่อภาพลักษณ์ในใจผู้บริโภค

บริษัทวิจัยด้านแบรนด์ชื่อ BrandIndex ได้สอบถามผู้บริโภคทั่วไปที่อายุระหว่าง 18-34 ปีเกี่ยวกับ "คุณค่า" (value) ในสินค้าแบรนด์ไมโครซอฟท์และแอปเปิล ทั้งก่อนและหลังโฆษณาชุด Laptop Hunters ออกอากาศ ผลก็คือคะแนนของแอปเปิลลดฮวบและไมโครซอฟท์พุ่งพรวด (ดูกราฟประกอบ)

BrandIndex สอบถามผู้บริโภควันละ 5,000 คน โดยมีช่วงคะแนนอยู่ระหว่าง -100 (ต่ำสุด) ไปถึง 100 (สูงสุด) ในช่วงปลายปี 2008 คะแนนเฉลี่ยของแอปเปิลขึ้นสูงถึง 70 แต่เมื่อโฆษณา Laptop Hunters ออกมา ล่าสุดคะแนนของแอปเปิลตกลงมาที่ 12.4 ในขณะที่ไมโครซอฟท์เพิ่มจากเกือบศูนย์ในเดือนกุมภาพันธ์ มาเป็น 46.2 ในตอนนี้

ผู้อำนวยการของ BrandIndex ให้ความเห็นว่า ที่โฆษณาของไมโครซอฟท์ประสบความสำเร็จในหมู่วัยรุ่น เป็นเพราะคนกลุ่มนี้มีงบประมาณจำกัดและมักซื้อสินค้าที่เน้นคุณค่า ในขณะที่กลุ่มลูกค้าอายุ 50 ปีขึ้นไป ทั้งสองแบรนด์มีคะแนนพอๆ กัน ไมโครซอฟท์อ้างตัวเลขว่าหลังโฆษณานี้ฉาย คนเลือกพีซีที่ใช้วินโดวส์เพิ่มขึ้น 10%

แบบนี้เรียกได้ว่าบริษัทโฆษณาอ่านเกมขาดได้ไหมเนี่ย เป็นผลงานของ Crispin Porter & Bogusky เผื่อใครสนใจใช้บริการ

ที่มา - Advertising Age

Get latest news from Blognone

Comments

By: -Rookies-
ContributorAndroidWindowsIn Love
on 21 May 2009 - 10:27 #103737

นึกแล้วเชียว แม้จะดูไม่ตรงจุดอย่างที่หลายๆคนบ่นกัน แต่สุดท้ายมันก็โดนจุดอย่างจัง (ไม่โฆษณาจุดแข็งหลักตัวเอง แต่จี้โดนจุดของผู้บริโภค)

เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!


เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!

By: woohoo
ContributoriPhoneIn Love
on 21 May 2009 - 10:39 #103739 Reply to:103737
woohoo's picture

+1 โฆษณาตัวนี้สื่อกันตรงๆเลยว่าถ้าคุณอยากได้ อันนี้ๆๆ ในงบประมาณเท่านี้ คุณจะได้สินค้านี้จากเครื่องไหน

By: BonBon
iPhone
on 21 May 2009 - 10:54 #103744

นับว่าแน่จริงๆ ตรงเป้า ได้ใจผู้บริโภค น่านับถือจริงๆครับ

แต่....เห็นได้ชัดว่า Microsoft กำลังกลัว Apple กลัว Appleแย่งตลาดที่ตนเองครอบครองมานานทุ่มทุนค่าโฆษณาขนาดนี้
แต่แข่งกันแบบ Fair ไม่มีสาดโคลนดีกว่าไหม

By: lew
FounderJusci's WriterMEconomicsAndroid
on 21 May 2009 - 10:56 #103745 Reply to:103744
lew's picture

บ้านเราคงยังรับไม่ได้กับโฆษณาแนวๆ นี้ แต่เมืองนอกนี่การเล่นกันแรงๆ แบบนี้นี่ผมเห็นเยอะนะครับ แบบพวกแชมพูนี่ไม่ต้องอ้อมค้อมกันเลย

LewCPE


lewcpe.com, @public_lewcpe

By: Malus on 21 May 2009 - 11:15 #103748 Reply to:103745

เค้าสามารถโฆษณาโจมตีคู่แข่งได้โดยในโฆษณาสามารถเห็นผลิตภัณฑ์รวมทั้งโลโก้ของคู่แข่งได้เลยใช่ไหมครับ

By: xpress
iPhoneWindows PhoneAndroid
on 21 May 2009 - 12:02 #103756 Reply to:103748

เขาไม่ได้โจมตีนี่ครับนั่นมันเรื่องจริง ความจริงนะ apple เล่น ms แรงกว่าอีกนะแต่มุขเก่าไปหน่อย

By: Malus on 21 May 2009 - 12:29 #103759 Reply to:103756

แล้วประโยคไหนที่ผมพูดว่าโฆษณาไมโครซอฟท์เอามาพูดนั้นไม่ใช่เรื่องจริงครับ??

ที่จริงแล้วผมไม่ได้พูดถึงข่าวนี้เลยด้วยซ้ำ ผมแค่ถามคุณลิ่วในประเด็นของการอนุญาตให้เห็นผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้ในโฆษณาต่างประเทศ (อเมริกา)

ไม่เห็นต้องร้อนตัวขนาดนั้นเลยครับ

By: Blltz
WriterMEconomicsAndroidWindows
on 21 May 2009 - 12:34 #103760 Reply to:103759
Blltz's picture

ผมไม่ทราบเรื่องกฎหมายของที่โน่นนะครับ แต่ว่าผมดูหลายๆ โฆษณาของต่างประเทศแล้วพบว่า

หลายๆ ครั้งที่เห็นแบรนด์ของฝ่ายตรงข้ามอย่างชัดเจนเลยครับ (แต่แป๊ปซี่ กับ โค้ก นี่กัดกันแบบน่ารักๆ)

Acting Reporter & My Elder Brother Blog

By: Malus on 21 May 2009 - 12:42 #103764 Reply to:103760

น่ารักแต่เจ็บมากนะครับ -"-

มีอยู่adsนึงที่กดโค็กหรือเป๊ปซี่ออกมาก่อน
แล้วก็ใช้กระป๋องที่กดมาเหยียบเพื่อที่จะไปกดเลือกผลิตภัณฑ์ของตัวเอง

ร้ายกาจมาก

By: Blltz
WriterMEconomicsAndroidWindows
on 21 May 2009 - 12:45 #103766 Reply to:103764
Blltz's picture

จำได้เหมือนกันครับ ร้ายกาจจริงๆ

ส่วนตัวผมชอบครีเอทีพที่ทำโฆษณาสองค่ายนี้จริงๆ สร้างสรรมากครับ :D

Acting Reporter & My Elder Brother Blog

By: wiennat
Writer
on 21 May 2009 - 13:06 #103776 Reply to:103766

ออกมาเป็นเอเจนซี่เดียวกันแล้วจะฮาไม่ออก ฮะๆๆ

onedd.net


onedd.net

By: Malus on 21 May 2009 - 13:20 #103778 Reply to:103776

ชงเองตบเอง ครบสูตร

By: xpress
iPhoneWindows PhoneAndroid
on 21 May 2009 - 12:49 #103768 Reply to:103759

ผมไม่ได้ว่าอะไรคุณ Malus ซักหน่อย ตื่นเต้นไปเองหรือปล่าว

By: jane
AndroidUbuntu
on 22 May 2009 - 04:07 #103971 Reply to:103768
jane's picture

EQ สูงมาก นับถือๆ เป็นผม คง xxxx@@!!4 ไปแล้ว

By: BonBon
iPhone
on 21 May 2009 - 12:55 #103772 Reply to:103756

ผมไม่เห็นด้วยทั้งคู่แหละ แขวะกัน Brandฉันดีกว่า Brand คุณไม่ดี ทั้ง Apple/MS/ และอีกหลายๆBrand

เอางบโฆษณาไปเป็น R&D พัฒนาสินค้าให้เจ๋งดีกว่าครับ

By: xpress
iPhoneWindows PhoneAndroid
on 21 May 2009 - 13:11 #103777 Reply to:103772

ผมไม่มีเจตนาจะแขวะใคร จริงๆครับ แค่ยกตัวอย่าง ms กับ apple ให้เห็น เพราะว่าคู่นี้มี ad ออกมาตอบโต้กันตลอด อย่างชัดเจน

By: typhoon
AndroidBlackberryUbuntu
on 22 May 2009 - 00:24 #103929 Reply to:103745

ผมเคยดู โฆษณา RC cola อันนั้นกัดได้สุดยอดมากเลยครับ แต่นานมากแล้วครับ

http://www.youtube.com/watch?v=JtWJyRPaApE

By: Pinery
ContributoriPhoneAndroidIn Love
on 21 May 2009 - 11:58 #103755

ได้ผลกับผมคนนึงล่ะ

เก็บเงินมานานว่าจะซื้อ Mac ซักเครื่อง แต่เห็นอัพเกรดสเปคแมค 2009 ล่าสุดแล้วหน่ายใจ

ลองเอางบที่เก็บได้ไปเทียบกับ PC ที่จะซื้อดู โอ้~ นี่เราจะได้ i7 + RAM 6GB1600 + GTX275 เลยหรือเนี่ย แถมจอ 24" อีก 555+ (มันถูกกว่า 2 เท่าเลยวุ้ย)

ลง Windows 7 RC พร้อม Windows live ที่แถมมาให้ ก็สุขใจละ

จัดไปอย่าให้เสีย ^^

By: mr_tawan
ContributoriPhoneAndroidWindows
on 21 May 2009 - 20:17 #103872 Reply to:103755
mr_tawan's picture

รวมราคา OS + Software หรือยังล่ะครับ ^^ ถ้าจะประกอบเองน่ะนะ

ถ้าซื้อ Brandname ก็คงเถียงไม่ออกว่าได้เสปคอย่างที่ว่านั่นแหละ :P

ThaiGameDevX -- The First Game Developer Community in Thailand.


  • 9tawan.net บล็อกส่วนตัวฮับ
By: lancaster
ContributorUbuntuWindows
on 21 May 2009 - 20:48 #103878 Reply to:103872

ของฟรีมีเยอะแยะ

คนซื้อคอมไม่ได้ตัดต่อหนังทุกคนนะครับ

By: Pinery
ContributoriPhoneAndroidIn Love
on 22 May 2009 - 00:06 #103922 Reply to:103872

I use only for gaming and surfing Internet.

I can get Windows 7 RC for free until 2010

and Windows Live is enough for me :D

No need for extra programs.

Ps. I'm getting Ubuntu as well. :D

By: Blltz
WriterMEconomicsAndroidWindows
on 22 May 2009 - 00:33 #103936 Reply to:103922
Blltz's picture

That's Right. Ubuntu is Awesome!! อวยเข้าไปอูบุนตูเนี่ย ของเค้าดีจริงๆ

(ไม่ได้ลอกอินวินโดวส์มาสองวันละ)

Acting Reporter & My Elder Brother Blog

By: lew
FounderJusci's WriterMEconomicsAndroid
on 22 May 2009 - 10:56 #104015 Reply to:103936
lew's picture

ผมว่าต่อให้ซื้อ XP Home มาเล่น แล้วใช้ของฟรีหรือซื้อแบบเท่าที่ใช้จริง คนส่วนมากก็ไม่ได้ต้องการซอฟต์แวร์แพงๆ นะครับ

LewCPE


lewcpe.com, @public_lewcpe

By: Blltz
WriterMEconomicsAndroidWindows
on 22 May 2009 - 11:50 #104031 Reply to:104015
Blltz's picture

เจตนาผมไม่ได้ประชดนะครับ ผมอวยจริงๆ ฮ่าๆ

ประสบการณ์ตรงจากที่ใช้มาระยะสั้นๆ แล้วติดใจน่ะครับ :D

Acting Reporter & My Elder Brother Blog

By: bankkung
ContributoriPhoneAndroidBlackberry
on 21 May 2009 - 12:41 #103763

บอกแล้วว่ากับ geek น่ะช่างหัวมัน คนทั่วไปเค้าไม่รู้เรื่อง

By: dafty
AndroidWindowsIn Love
on 21 May 2009 - 19:17 #103858 Reply to:103763

+1 ความเห็นของผม 70% ของ Geek จะมองโลกแคบมาก!

By: DoraeMew
AndroidSymbianUbuntuWindows
on 22 May 2009 - 00:29 #103932 Reply to:103858

มองโลกแคบ แต่ใช้เงินคุ้มนะ >.<

By: evo_toon
ContributorAndroid
on 21 May 2009 - 12:43 #103765

โฆษณาแบบนี้คงใช้ไม่ได้ในไทยนะ

แต่ที่เห็นกัดกันบ่อยๆ ก็แชมพูขจัดรังแค

อีกตัวก็ Pepsi กับ Coke นี่แหละ ตัวหนึ่งก็บอกว่าเลื่อกด้านดีๆ ของชีวิต แสดงว่าถ้าเลือกอีกด้านจะไม่ดี :P อีกตัวก็บอกว่า...ดีที่สุด

By: pit
ContributoriPhoneAndroidWindows
on 21 May 2009 - 20:24 #103876 Reply to:103765

จำได้ว่ามีสปอตโฆษณาวิทยุตัวนึง เอาคนมาพูดประมาณว่าชอบดื่มน้ำอัดลม แต่ก็รักสุขภาพ แล้วก็มีเสียงดื่ม
"นี่อะไร กระป๋องดำเหมืิอนกัน แต่ไม่ใช่โค้กซี่โร่!?"

By: -Rookies-
ContributorAndroidWindowsIn Love
on 21 May 2009 - 21:05 #103881 Reply to:103765

โฆษณาดีแตกกับเอ้ไอ้เอสไงครับ แขวะกันมันสุดๆ หึหึหึ

เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!


เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!

By: Nozomi
ContributorWindows PhoneAndroidSymbian
on 22 May 2009 - 01:36 #103949 Reply to:103881
Nozomi's picture

ถ้าพูดถึงตัวที่ผมชอบ ต้องตอนขบวนรถไฟของ ดีแตกเลยครับ

C : เราจะไปยะลา
A : รถไฟขบวนนี้ไปยะลา
C : แ่ต่ราคามันแพง ผมขึ้นไม่ได้

T : จะไปไหน
C : เราจะไปยะลา
T : ไปไม่ถึง ....

555555 นึกแล้วยังขำอยู่เลย

แล้ว T ก็รีบออกโฆษณามาแก้ทันควันว่า

T ก็ไปถึง ยะลา แล้ว อิอิ

By: DoraeMew
AndroidSymbianUbuntuWindows
on 21 May 2009 - 15:28 #103806

แล้วคะแนนของ HP กับ Sony เพิ่มขึ้นไหมเนี่ย :P

By: jirayu
ContributorWindows PhoneBlackberrySymbian
on 21 May 2009 - 18:07 #103846

อย่างที่เคยโพสต์ไปเมื่อนานมาแล้ว

ขนาดข่าวแอปเปิลยังเอาเรื่องโฆษณาไมโครซอฟท์ไปเถียงกันในนั้นได้เลย

โฆษณามันดังจริงๆ พับผ่าสิ

I am Mr.Whisper


By: irezumi on 22 May 2009 - 11:06 #104019

ถ้าไมโครซอฟท์มันจับซอฟท์แวร์ผิดลิขสิทธิ์ขึ้นมา จะเหลือคนเข้ามาอ่านบล็อกน็อนได้ซักกี่คนครับ?

จงยอมรับความจริง ว่าที่วินโดวส์แพร่กระจายไปได้ทุกวันนี้ ไม่ใช่เพราะมันถูกกว่าหรือว่าดีกว่า แต่ว่ามันปล่อยให้มีการปล่อยให้ช้กันอย่างผิดลิขสิทธิ์แบบจงใจ แล้วจะมาเรียกเก็บตังภายหลัง

และที่สำคัญ ไมโครซอฟท์ไม่ได้เป็นผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ ไม่ต้องแคร์ว่าโอเอสตัวเองจะไปรันกับคอมพิวเตร์แบรนด์อะไร

By: lew
FounderJusci&#039;s WriterMEconomicsAndroid
on 22 May 2009 - 12:05 #104037 Reply to:104019
lew's picture
  • นโยบายแบบขายถูกแล้วกินยาวนั้นเป็นกลยุทธ์หลักของไมโครซอฟท์ตั้งแต่แรกๆ แล้วหนิครับ (ขายลิขสิทธิ์ให้ไอบีเอ็มถูกมากๆ ไปกินกับ OEM รายอื่นๆ)
  • ผมมองว่าไม่แฟร์ ถ้าเราจะเอาความจริงข้อนี้มาบอกว่า "ไมโครซอฟท์ชั่วร้าย" เพราะโลกธุรกิจ ทุกคนก็พยายามปกป้องผลประโยชน์บริษัทให้ดีที่สุดเท่านั้นเอง
  • ตรงกันข้าม ในบรรดา OS เชิงธุรกิจด้วยกันแล้ววินโดวส์ค่อนข้างราคาถูกโดยเฉพาะ OEM, Service Pack ก็ดาวน์โหลดได้ฟรี, แถมซัพพอร์ตค่อนข้างนาน
  • ไม่นับซอฟต์แวร์รุ่นเล็กที่แจกฟรี หรือโอเพนซอร์สหลายๆ ตัวที่ไมโครซอฟท์ส่งคนเข้าไปช่วยพัฒนาแบบเต็มเวลาอีก

LewCPE


lewcpe.com, @public_lewcpe

By: irezumi on 22 May 2009 - 15:31 #104092
      ไม่ได้บอกว่าไมโครซอฟท์ชั่วร้ายครับ แต่หลายคนบอกว่าไมโครซอฟท์วินโดวส์ดีที่สุด และคุ้มค่าที่สุด (microsoft evangelist) ซึ่งผมและหลายๆคนคิดว่าไม่ใช่ เพราะหลายๆโอเอสมีช้อดีข้อเสียของตัวเอง สำหรับวินโดวส์มีข้อดีตรงความcompatible กับ แอ๊พลิเคชั่นอื่นๆทั่วโลก  OS X ข้อดีคือการทำงานที่smooth และนิ่งมากๆ linux ก็มีข้อดีที่เสถียรพอๆกับOS X แล้วปรับแต่งได้เยอะแถมเป็นของฟรีโดยแท้จริง   
      สำหรับส่วนตัวผมไม่ได้คิดว่าวินโดวส์ชั่วร้าย แต่ผมคิดว่าการทำตลาดของไมโครซอฟท์ชั่วร้ายครับ

ผมรู็สึกแบบนี้ตั้งแต่การผนวกIE เข้าไปในวินโดวส์ การที่เอาปลั๊กแอนด์เพลยมาเป้นจุดเด่นของวินโดวส์95 หรือการที่เอ้มเอสเอ็นมาแทนที่ไอซีคิวแล้ว

By: zyenite on 31 May 2009 - 02:48 #105442 Reply to:104092

ผู้เข้มแข็งย่อมอยู่รอดเป็นเรื่องธรรมดาครับ บางครั้งการจะไปสู่จุดสูงสุดได้มันก็ต้องยอมเสี่ยงกับอะไรบางอย่าง มองแบบแฟร์ๆ ธุรกิจมันก็แข่งขันกันอยู่แล้วครับ มีโอกาสก็ต้องเร่งทำแต้ม ไม่มีใครอยากให้ธุรกิจตนเองเป็นผู้ตามหรือผู้แพ้หรอก ถามจริงๆทุกคนไม่ว่าจะเป็นค่ายไหนก็อยากเป็นหนึ่งกันทั้งนั้นล่ะครับ

By: ampz on 16 July 2009 - 15:45 #114255 Reply to:105442

มันธรรมดาก็เพราะทำกันบ่อยจนกลายเป็นเรื่องธรรมดา
แต่ยังไงดีก็คือดี เลวก็คือเลว ไม่มีทางเปลี่ยนแปลงไปได้หรอก
จะต่างก็เพียงแต่ดีตรงไหนและเลวตรงไหนแค่นั้น

By: rulaz07
ContributoriPhoneAndroidBlackberry
on 31 May 2009 - 02:49 #105443 Reply to:104092

งง ว่า msn มาแทนที่ icq ยังไงอ่ะคับ ผมคิดว่ามันเป็นเรื่องของผู้ใช้ที่จะเลือกใช้งานเองไม่ใช่เหรอคับ

By: ampz on 16 July 2009 - 16:22 #114267 Reply to:105443

เป็นแบบเดียวกับ ie น่ะครับ คือใส่มาให้กับ os เลย
ว่าแต่ใช้ win xp อยู่รึเปล่าครับ (ไม่แน่ใจ version อื่น)
ถ้าใช่ลองเปิด folder ซักอันแล้วคลิ๊กที่เมนู tools
จะเห็นว่ามี windows messenger อยู่
หรือถ้าไม่เจอลองเปิด run แล้วใส่ msmsgs ก็ได้ครับ
มีทุกเครื่องถ้าไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรตอนลง windows

By: irezumi on 22 May 2009 - 15:34 #104093

แล้วพวกที่ด่าว่าgeek มองโลกแคบ ผมว่าคุณลองมองตัวเองก่อนนะครับ
1ผมไม่ใช่geek
2ผมไม่ชอบพวกดูถูกคนอื่น

By: day13t on 26 May 2009 - 10:21 #104680

อ่าน comment แล้วดูเหนื่อยๆแฮะ ^^'

ชอบอะไรก็ใช้อันนั้นแหละครับ เดี๋ยวนี้โปรแกรมก็ทำได้ดีพอๆกันแล้วนะ