แอปเปิลออกแอพตัวใหม่บน iOS ชื่อว่า Music Memos เป็นแอพบันทึกเสียงดนตรีแบบง่ายๆ หน้าตาไม่ซับซ้อน หน้าตาคล้ายแอพบันทึกเสียงทั่วไป มากกว่าแอพดนตรีเต็มขั้นแบบ GarageBand

แอปเปิลพูดชัดเจนว่า Music Memos ออกแบบมาสำหรับนักดนตรีที่เกิดมี "ไอเดีย" แต่งเพลงขึ้นมา ก็สามารถหยิบเครื่องดนตรีขึ้นมาลองเล่น แล้วกดบันทึกด้วย Music Memos ได้ทันที ความสามารถของแอพตัวนี้คือสามารถใส่เสียงจากเครื่องดนตรีเสมือน (เช่น เราเล่นกีตาร์ แล้วใส่เสียงเบสหรือกลองเข้ามาร่วมด้วย) เพื่อให้เราพอนึกออกว่าเพลงจริงๆ จะออกมาเป็นอย่างไร จากนั้นก็นำไปพัฒนาต่อบน GarageBand หรือ Logic Pro X ได้ง่าย

KakaoTalk แอพแชตยอดนิยมจากเกาหลีใต้ ทุ่มเงิน 1.55 พันล้านดอลลาร์ซื้อกิจการ MelOn บริการเพลงแบบสตรีมมิ่งรายใหญ่ของเกาหลีใต้ ด้วยการจ่ายเป็นเงินสดและหุ้น

ปัจจุบัน MelOn มีสมาชิก 28 ล้านคน และเป็นบริการเพลงออนไลน์อันดับหนึ่งของเกาหลีใต้ ทาง Kakao ให้เหตุผลของการซื้อว่าเพลงเป็นคอนเทนต์ที่ทรงพลังในยุคแห่งอุปกรณ์พกพา และจะช่วยให้บริการ KakaoTalk เข้มแข็งมากขึ้นไปอีก

ปัจจุบัน KakaoTalk มีผู้ใช้ในเกาหลีใต้ประมาณ 37 ล้านคน (ทั้งประเทศมีประชากร 50 ล้านคน) และเริ่มมองหาช่องทางการขยายตลาดไปยังนอกประเทศให้มากขึ้น ซึ่งก็ต้องเผชิญกับคู่แข่งสัญชาติอื่นๆ ทั้ง LINE, WeChat, WhatsApp และ Facebook Messenger

บริษัทวิจัยตลาด Nielsen ออกรายงานสภาพตลาดเพลงแบบสตรีมมิ่งประจำปี 2015 (เฉพาะในสหรัฐอเมริกา) พบว่าตลาดรวมโตขึ้น 92.8% (นับรวมทั้งเพลงและมิวสิควิดีโอ) โดยตัวเลขนี้รวมจากผู้ให้บริการสตรีมมิ่งหลายราย เช่น Spotify, YouTube, Beats, Google Play Music, Xbox Music, AOL

ถ้าแยกคิดเฉพาะเพลง ตลาดโตขึ้น 83% ส่วนวิดีโอเติบโต 102%, เพลงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มสตรีมมิ่งคืออัลบั้ม Purpose ของ Justin Bieber ทำสถิติคนฟังสตรีมเกิน 100 ล้านครั้งภายในสัปดาห์แรกที่เปิดตัว

อีกตลาดที่เติบโตแบบเงียบๆ คือ "แผ่นเสียง" ที่ขายได้ 12 ล้านแผ่นในปี 2015 ถือเป็นการเติบโตต่อเนื่องมา 10 ปีติดต่อกันแล้ว

Björk (ปีเยิร์ก กืดมึนด์สตอตตีร์) ศิลปินหญิงจากไอซ์แลนด์ หลายคนคงรู้จักกับงานดนตรีและการแต่งกายแนวทดลองแหวกกระแสมาตลอด ล่าสุดเธอขอเกาะกระแส Virtual Reality บนสมาร์ทโฟน ด้วยการเปิดตัวแอพ Björk: Stonemilker VR บนระบบ iOS ให้แฟนๆ ได้ชมเอ็มวีแบบวิดีโอ 360 องศาที่ต้องใช้คู่กับอุปกรณ์ Cardboard, Freefly หรือ VR One แปะสมาร์ทโฟน แล้วเกาะบนหน้าผู้ใช้

วงสี่เต่าทอง (The Beatles) เข้าสู่วงการเพลงแบบสตรีมมิ่งเป็นครั้งแรก โดยมาพร้อมกันบนบริการสตรีมมิ่งหลายค่าย ทั้ง Apple Music, Deezer, Google Play Music, Microsoft Groove, Amazon Prime Music, Rhapsody, Slacker Radio, Spotify และ Tidal

เพลงเริ่มฟังได้แล้ววันนี้ (24 ธ.ค. เวลา 00.01 น. ตามเวลาท้องถิ่นในแต่ละประเทศ) ใครเป็นสมาชิกค่ายไหนก็เลือกฟังกันเองได้ตามสะดวกครับ

ที่มา - The Beatles, Re/code

อิจฉาประเทศที่ใช้ Spotify ได้แล้วจริงๆ เมื่อค่ายนี้เปิดตัวฟังก์ชั่น Spotify Party เล่นเพลงในลิสต์ที่คัดและจัดเรียงมาแล้วให้เหมาะกับปาร์ตี้ งานเลี้ยงวาระต่างๆ

ผู้ใช้เริ่มจากเซ็ตเพลงที่แอพเตรียมไว้ให้ ซึ่งจัดโดย Diplo ดีเจและโปรดิวเซอร์นามระบือ ร่วมด้วยดีเจรายอื่นๆ ที่เปิดเพลงบีทท่วงทำนองเดียวกันได้เนียนต่อเนื่อง จากนั้นผู้ใช้สามารถปรับแถบอารมณ์ (mood) ในแอพ แล้วเพลงถัดไปจะเปลี่ยนอย่างไม่เสียอารมณ์ และใน Play Queue ก็ระบุว่าปรับปรุงใหม่ให้ใช้งานง่ายขึ้น ไม่รบกวนเพลงที่กำลังเล่น

พร้อมใช้งานแล้วบน iOS และ Android ครับ

หลังจากยอมให้ผู้ใช้ฟังเพลงอย่างเท่าเทียมกันทั้งแบบเสียเงิน และฟรีแบบมีโฆษณาอยู่นาน ล่าสุด Wall Street Journal รายงานว่า Spotify กำลังจะจำกัดบางเพลงให้เฉพาะผู้ใช้แบบเสียรายเดือนแล้ว

ข้อมูลดังกล่าวทาง Wall Street Journal อ้างว่าได้มาจากแหล่งข่าวภายในบริษัท โดยเหตุผลที่ Spotify ต้องเปลี่ยนแนวทางในครั้งนี้ ก็เพื่อให้สามารถต่อรองกับบรรดานักร้องชื่อดังได้ง่ายขึ้น หลังจากช่วงหลัง Spotify พลาดอัลบัมดังไปหลายครั้ง ที่หนักสุดดูจะเป็น 1989 ของ Taylor Swift ตามมาด้วย 25 ของ Adele

หลังจากอัลบั้ม 25 ของ Adele ที่เป็นอัลบั้มแห่งความคาดหวังของการพลิกฟื้นการขายอัลบั้มแบบเดิมของอุตสาหกรรมเพลงได้ปล่อยออกมาแล้ว ก็มีผู้คอยเก็บสถิติของยอดขายอยู่และได้เผยออก

สำนักข่าวต่างประเทศเผยว่า ยอดขายอัลบั้ม 25 ในช่วงสุดสัปดาห์อยู่ที่ประมาณ 2,433,000 อัลบั้ม แซงอัลบั้ม No String Attached ของ NSYNC ที่เคยทำสถิติสูงสุดไว้ที่ 2,416,000 อัลบั้มในสัปดาห์แรกในปี 2000

ตอนนี้มีการคาดการณ์ต่อไปว่า ตลอดสัปดาห์นี้อัลบั้ม 25 ของ Adele จะขายได้อยู่ที่ 3 ล้านอัลบั้ม ซึ่งยอดขายที่มากขนาดนี้อาจเป็นหนึ่งในผลจากการที่ Adele ตัดสินใจไม่นำอัลบั้มลงบริการสตรีมเพลงใดๆ ก็ได้

MixRadio แอพสตรีมมิ่งเพลงที่ปัจจุบันไมโครซอฟท์ได้ขายให้กับ LINE เจ้าของแพลตฟอร์มแอพสนทนาชื่อดัง ออกอัพเดตเวอร์ชัน 4.5.4.475 โดยไม่ได้เป็นการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ แต่ได้ยกเลิกข้อจำกัดเดิมที่ต้องเป็นผู้ใช้ Lumia เท่านั้นถึงจะดาวน์โหลดได้ และได้เปลี่ยนชื่อ publisher มาเป็น MixRadio limited

แต่ทั้งนี้ฟีเจอร์ในการสแกนรายชื่อเพลงในคลังแล้วนำมาใช้เป็นข้อมูลได้ถูกนำออกไป

ที่มา - WMPoweruser

เรื่องเดโมกราฟฟิก สถิติ ข้อมูลตัวเลขเหล่านี้เป็นอาหารชั้นดีของนักการตลาดผู้หิวโหยข้อมูล จะได้นำไปคิดค้นกลยุทธ์เม็ดใหม่ๆ ออกมาให้ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมาย และตอนนี้ Spotify บริการสตรีมเพลงออนไลน์ (ยังไม่มีบริการในไทยอย่างถูกต้อง)ก็มีเครื่องมืออย่าง Fan Insight ให้ค่ายเพลงและศิลปินนำข้อมูลไปใช้ได้แล้ว

Fan Insight ของ Spotify จะแสดงข้อมูลคนฟังเพลงของศิลปินรายนั้นๆ ว่าเป็นใคร อยู่ที่ส่วนใดของโลก รวมถึงแสดงการเติบโต ชี้วัดยอดเอนเกจเมนต์ว่าเป็นอย่างไร ตลอดจนบอกพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ฟังด้วยว่าเป็นแฟนตัวยงหรือแค่กดผ่าน บอกอีกว่าเพลงของศิลปินรายนี้อยู่ในเพลย์ลิสต์ใดในระบบบ้าง

JOOX Music แอพฟังเพลงออนไลน์แบบสตรีมมิ่งจาก Tencent ยักษ์ใหญ่ของวงการอินเทอร์เน็ตจีน (เจ้าของเดียวกับ WeChat และ Sanook) เปิดตัวในประเทศไทยแล้ว

แอพ JOOX พัฒนาโดย Tencent แต่ทยอยใช้บริษัทลูกทำตลาดในแต่ละประเทศ (กรณีของไทยคือ Sanook) โมเดลการทำตลาดคือ "ฟังฟรี" แบบมีโฆษณา แต่จุดเด่นที่เหนือคู่แข่งรายอื่นคือบัญชีแบบฟรี สามารถฟังเพลงแบบออฟไลน์ได้ และมีเนื้อเพลงให้ด้วยสำหรับบางเพลง

วงการเพลงออนไลน์แบบสตรีมมิ่งที่ต่อสู้กันอย่างดุเดือด เริ่มมีผู้แพ้มาให้เห็น โดยผู้ให้บริการเพลงสตรีมมิ่ง Rdio ประกาศว่ากิจการไปต่อไม่ได้ เตรียมยื่นขอล้มละลาย และขายเทคโนโลยี-ทรัพย์สินทางปัญญาให้คู่แข่ง Pandora ในราคา 75 ล้านดอลลาร์

Pandora ไม่ได้ซื้อ Rdio ทั้งบริษัท ซื้อเฉพาะเทคโนโลยีและจ้างพนักงานบางส่วนของ Rdio เท่านั้น ส่วน Rdio จะหยุดให้บริการเพลงออนไลน์ทั้งหมดในเร็วๆ นี้ ส่วนกำหนดการขึ้นกับการพิจารณาของศาลล้มละลาย ทรัพย์สินที่เหลือก็จะขายทอดตลาดต่อไป

ที่มา - Rdio, Pandora

เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ไมโครซอฟท์ประกาศยุติบริการ Zune ทั้งหมด (ตัวฮาร์ดแวร์เลิกขายตั้งแต่ปี 2011) ซึ่งมีผลแล้วในวันที่ 15 พฤศจิกายน หรือเมื่อวานนี้

เครื่องเล่นเพลงพกพา Zune ถือเป็นอุปกรณ์ที่ล้มเหลวมากตัวหนึ่งของไมโครซอฟท์ อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ซื้อเครื่องไปยังสามารถเล่นเพลง MP3 ได้ดังเดิม (ถ้าเครื่องไม่พังไปก่อน) ส่วนที่ปิดไปคือบริการออนไลน์ของไมโครซอฟท์เท่านั้น

ถ้าใครยังสมัครบริการเพลงออนไลน์ Zune Pass จะได้ย้ายไปใช้บริการ Groove Music Pass อัตโนมัติ

ที่มา - Windows Central

YouTube ได้ออกแอพใหม่ YouTube Music เพื่อการค้นหาเพลงและศิลปินบน YouTube โดยเฉพาะ สามารถเข้าถึงเพลงบน YouTube โดยหาเป็นศิลปิน, อัลบั้ม, มิวสิควิดีโอ หรือจะค้นหา remix, cover, lyric video (วิดีโอที่มีเนื้อร้อง) และคลิปการแสดงคอนเสิร์ตก็ได้ โดยจะมีแท็บ Home ของ YouTube Music เป็นสถานที่รวมเพลงที่แนะนำให้ฟังตามลักษณะการฟังเพลงของผู้ใช้

ผู้ใช้ที่สมัคร YouTube Red จะสามารถใช้งาน YouTube Music ได้แบบไม่มีโฆษณา และสามารถฟังเพลงแบบออฟไลน์ รวมถึงสามารถสลับไปมาระหว่างวิดีโอและเสียงเพลงอย่างเดียว และวิดีโอจะยังเล่นได้แม้จะล็อคหน้าจอหรือใช้งานแอพอื่นอยู่ โดยผู้ใช้ YouTube Music แม้ไม่ได้สมัคร YouTube Red จะให้ทดลองใช้งานระบบนี้เป็นเวลา 14 วัน

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงอย่าง Spotify (ขณะนี้ยังใช้งานในประเทศไทยอย่างถูกต้องไม่ได้) เพิ่มฟังก์ชั่น Concerts เข้ามาในแอพ เพื่อคอยบอกผู้ใช้ว่าศิลปินที่ผู้ใช้ฟังอยู่ กำลังจะมาแสดงคอนเสิร์ตในละแวกผู้ใช้ ซึ่งเปิดดูข้อมูลนี้ได้จากเมนู Browse ได้ทันที และถ้ากำลังเดินทาง ก็สามารถเปลี่ยนพื้นที่การค้นหาได้ ซึ่งข้อมูลคอนเสิร์ตจะดึงจาก Songkick ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรวบรวมข้อมูลคอนเสิร์ตศิลปินรายหนึ่ง

Spotify จะเรียนรู้พฤติกรรมผู้ใช้ว่านิยมฟังเพลงแนวใด ศิลปินไหน ต่อยอดจาก Discover Weekly ซึ่งเป็นฟังก์ชั่นแนะนำเพลงตามจริตที่เปิดตัวไปก่อนหน้า

ทีมงาน MixRadio ตอบคำถามเกี่ยวกับการพัฒนา Universal App บน Windows 10 เป็นนัยว่า อยู่ในระหว่างการพัฒนาแอพข้างต้น แต่ก็ไม่ได้ระบุเวลาชัดเจนว่าจะได้เห็นแอพดังกล่าวเมื่อไร

MixRadio เป็นบริการสตรีมมิ่งเพลงออนไลน์ที่ให้บริการกับผู้ใช้มือถือโนเกีย ต่อมาถูกไมโครซอฟท์ซื้อพร้อมกับดีลธุรกิจมือถือและบริการ และท้ายสุดก็ถูกขายให้ LINE พร้อมกับการขยายตลาดไปยัง iOS และ Android

ที่มา: @MixRadio

วันนี้ Facebook ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่ชื่อว่า Music Stories โดยฟีเจอร์นี้จะให้ผู้ใช้ฟังเพลงตัวอย่าง 30 วินาทีจากโพสต์ของเพื่อนบน Facebook จากบริการ Apple Music, iTunes หรือ Spotify (เพลงที่สตรีมมาจะขึ้นอยู่กับว่าแชร์ลิงก์มาจากบริการไหน) โดยสามารถฟังได้จาก News Feed ทันที และสามารถกดลิงก์เพื่อเข้าไปซื้อหรือฟังเพลงฉบับเต็มต่อได้

ปัจจุบันบริการ Music Stories จะยังคงรองรับแค่ Apple Music, iTunes และ Spotify เท่านั้น ซึ่ง Facebook จะรองรับบริการอื่นเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต โดยฟีเจอร์นี้ยังใช้ได้เฉพาะแอพ Facebook บน iPhone เท่านั้น

ข่าวเล็กๆ ในงานแถลงข่าวกูเกิลเมื่อคืนนี้ ถ้ายังไม่ลืมกัน กูเกิลมีบริการเพลงออนไลน์แบบเหมาจ่าย Google Play Music All Access ตั้งแต่ปี 2013 (แต่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แถมยังจำกัดประเทศ) บริการตัวนี้คิดราคาต่อเดือน 9.99 ดอลลาร์

แต่เมื่อสภาพการแข่งขันของตลาดเพลงออนไลน์เปลี่ยนไป การมาถึงของ Apple Music ที่มีแพ็กเกจครอบครัว 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ทำให้คู่แข่งทั้ง Spotify และ TIDAL ต้องปรับราคาลงมาสู้

ได้เวลาบอกลาเว็บไซต์ฟังเพลงอีกหนึ่งแห่ง สำหรับ Plug.dj เว็บไซต์ให้บริการฟังเพลงตามเพลย์ลิสต์ แยกเป็นห้องๆ โดยให้ผู้ใช้แต่ละคนทำตัวเป็นดีเจ ต่อคิวเปิดเพลงในห้องนั้นๆ ถ้าชอบเพลงไหนก็ให้คะแนนกัน เพลงที่นำไปเปิดใช้วิธีนำลิงก์เพลงจาก YouTube ขึ้นไปเล่น และฟังไปพร้อมๆ กัน

Plug.dj เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2012 มีรายได้จากการสมัครสมาชิกและรับบริจาค (Hug A Plug) แต่ตอนนี้ได้เวลาปิดตัวเนื่องจากขาดเงินทุนสำรองต่อ ระบบสมาชิกที่สมัครกันไว้จะสิ้นสุดภายในเวลา 15.00 น. (PDT) ครับ

Deezer บริการเพลงออนไลน์สัญชาติฝรั่งเศส (ที่เข้ามาทำตลาดบ้านเราได้สักพักใหญ่ๆ แล้ว) เตรียมขายหุ้น IPO ในตลาดหลักทรัพย์ปารีสช่วงปลายปีนี้

Deezer ก่อตั้งในปี 2007 ปัจจุบันมีสมาชิก 6.3 ล้านราย ให้บริการใน 180 ประเทศ ยุทธศาสตร์หลักของ Deezer คือขยายฐานสมาชิกผ่านบริการที่พ่วงกับโอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือ คาดว่าบริษัทจะมีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านยูโรหลังระดมทุนในตลาดแล้ว

ความน่าสนใจของ Deezer คือค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง Warner Music, Sony Music, Universal Music มีหุ้นอยู่ในบริษัทด้วย โดยถือหุ้นรวมกันประมาณ 15%

ที่มา - Reuters

LG เปิดตัวบริการเพลงคุณภาพสูง Hi-Fi สำหรับสมาร์ทโฟน LG พรีเมียมบางรุ่น เช่น G4, G3, G2, G Flex 2 ใน 70 ประเทศ คุณภาพเสียงที่ระดับ 24bit/192kHz

ผู้ใช้สมาร์ทโฟน LG จะได้รับสิทธิฟังเพลงฟรี 2 เพลงต่อเดือน และสิทธิซื้อเพลงในราคาลดสูงสุด 50% บริการตัวนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของแอพ LG SmartWorld ที่พรีโหลดมากับสมาร์ทโฟนของ LG อยู่แล้ว เริ่มให้บริการในเดือนนี้

ตัวแทนของ LG ระบุว่าบริการเพลง Hi-Fi ตัวนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อเสริมประสบการณ์ของผู้ใช้ LG อยู่แล้ว

ที่มา - LG, Engadget

จากที่มีข่าวลือว่า FTC สนใจสอบสวนแอปเปิล ข้อหากีดกันบริการเพลงออนไลน์คู่แข่ง ทาง The Verge รายงานว่า FTC เริ่มดำเนินการสอบสวนแล้ว ถึงแม้เรื่องนี้ยังไม่ประกาศอย่างเป็นทางการต่อสาธารณะ แต่ FTC ก็เชิญผู้ให้บริการเพลงออนไลน์คู่แข่งของแอปเปิลหลายรายไปให้ข้อมูลแล้ว

ประเด็นที่เป็นปัญหาคือนโยบายหัก 30% ของแอปเปิลสำหรับการซื้อขายภายในแอพ (IAP) ที่ส่งผลให้ต้นทุนของผู้ให้บริการเพลงคู่แข่งเพิ่มขึ้น ในขณะที่ Apple Music ไม่มีปัญหานี้เพราะเป็นบริการของแอปเปิลเอง

Jim Dalrymple เจ้าของเว็บไซต์ The Loop ข่าวและบทความเกี่ยวกับแอปเปิล เขียนเล่าประสบการณ์ของเขากับ Apple Music ที่ไม่ค่อยดีนัก

ปัญหาของ Dalrymple อยู่ที่ส่วนการเพิ่มเพลงจากไลบรารี iTunes ของเราเข้าไปยัง Apple Music โดยมีทั้งปัญหาเพิ่มเพลงแล้วไม่เข้าระบบ หายไปบางเพลง ซ้ำซ้อนกันบางเพลง การซิงก์เพลงเข้าเฉพาะบางอุปกรณ์

แต่ปัญหาที่ร้ายแรงที่สุดคือเมื่อ Dalrymple เหน็ดเหนื่อยกับกระบวนการเพิ่มเพลงที่ยุ่งยาก เขาตัดสินใจปิดการทำงานของ Apple Music สิ่งที่เกิดขึ้นคือไลบรารีเพลง 4,700 เพลงของเขาถูกลบไปด้วย ซึ่งเขาบอกว่าเพลงจำนวนมากแปลงมาจากซีดีที่เขาหาไม่ได้อีกแล้ว

Marshall บริษัทสัญชาติอังกฤษที่โด่งดังมาจากการผลิตแอมป์กีตาร์คุณภาพดี และช่วงหลังก็เริ่มผลิตหูฟังจำหน่าย ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นแรกของบริษัทในชื่อรุ่น "London" ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนที่ทำมาเพื่อการฟังเพลงโดยเฉพาะ มีสเปกและจุดเด่นดังนี้

ดูเหมือนผู้ใช้กำลังจะได้ดู MV เพลงผ่าน Facebook กันจริงๆ แล้ว หลังจากเมื่อสัปดาห์ก่อนมีข่าวออกมาว่า Facebook กำลังคุยกับค่ายเพลงว่าจะมาร่วมมือกันทำอะไรซักอย่าง วันนี้เว็บไซต์ข่าวเพลง Music Ally ออกมารายงานว่า Facebook กำลังจะให้บริการฟังเพลงผ่านเครือข่ายของตัวเองในเร็ววัน

แหล่งข่าวระบุว่าการให้บริการฟังเพลง-ดู MV ของ Facebook ในครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการก้าวไปสู่แพลตฟอร์มที่ให้บริการคอนเทนต์แบบ on-demand โดยบริการในช่วงแรกจะเน้นในส่วนของ MV แบบมีโฆษณาก่อน และจะให้บริการฟังเพลงตามมาภายหลัง