Tags:
Node Thumbnail

สัปดาห์ที่ผ่านมา เราเห็นข่าว กูเกิลเลิกแสดงโฆษณา AdWords ด้านขวามือในหน้าผลการค้นหา เพิ่มตำแหน่งโฆษณาด้านบน

ตำแหน่งโฆษณา AdWords ที่เพิ่มเข้ามาเป็น 4 ช่อง และการตัดสล็อตด้านขวามือออก ส่งผลกระทบต่อทั้งวงการ SEO (ทำเว็บให้ติดอันดับแบบไม่จ่ายเงิน) และการโฆษณาออนไลน์ (จ่ายเงินเพื่อแสดงผลการค้นหา) เป็นอย่างมาก

เรื่องนี้ Alistair Dent จากบริษัท iProspect เขียนวิเคราะห์ลง Search Engine Land ผมคิดว่าน่าสนใจดีเลยนำมาสรุปอีกต่อหนึ่งครับ

เหตุผลของการปรับตำแหน่งโฆษณา

Dent บอกว่าจากสถิติของเขาเองที่ซื้อโฆษณาให้ลูกค้า พบว่าโฆษณาในตำแหน่งด้านบนของผลการค้นหา มีอัตราการคลิก (click-through-rate) สูงกว่าโฆษณาด้านขวามือถึง 14 เท่า (วัดจากโฆษณาเดียวกัน แสดงบนคีย์เวิร์ดเดียวกัน) นี่จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่กูเกิลตัดตำแหน่งโฆษณาด้านขวามือออกไป

ผลกระทบทางบวก

ก่อนหน้านี้ กูเกิลมีช่องแสดงโฆษณา AdWords ในหน้าผลการค้นหา (Search Engine Result Page - SERP) สูงสุด 11 ช่องในหนึ่งหน้า การตัดโฆษณาด้านขวาออกทำให้กูเกิลเหลือตำแหน่งโฆษณา 7 ช่อง ตำแหน่งโฆษณาที่น้อยลง ส่งผลให้โฆษณาของเรามีโอกาสสูงขึ้นที่จะถูกแสดงในตำแหน่งที่เหมาะสม

ผลกระทบในทางลบ

แน่นอนว่าตำแหน่งที่แสดงโฆษณามีลดลง แถมตำแหน่งโฆษณาที่เหลืออยู่ 4 ช่องใน 7 ช่องที่เป็นไปได้ ยังอยู่ในตำแหน่งดีมาก (above the fold คือเห็นเลย ไม่ต้องเลื่อนจอ) การประมูลตำแหน่งโฆษณาแข่งกันย่อมดุเดือดกว่าเดิม

ผลกระทบต่อ SEO

การปรับตำแหน่งโฆษณาของกูเกิล ทำให้ตอนนี้ ครึ่งแรกของหน้าผลการค้นหา (above the fold) มีลิงก์ที่เป็น organic หรือไม่ได้จ่ายเงินเพียงลิงก์เดียวเท่านั้น ที่เหลือเป็นลิงก์จ่ายเงินทั้งหมด ดังนั้นคนที่ทำการตลาดออนไลน์ต้องปรับสมดุลใหม่ว่าจะเลือกทำ SEO เท่าไร และจ่ายเงินซื้อ AdWords เท่าไร แน่นอนว่าการทำ SEO จะยากขึ้นมาก

No Description

ที่มา - Search Engine Land

Get latest news from Blognone

Comments

By: uthain
iPhoneWindows PhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 17:59 #888127
uthain's picture

การทำ SEO ไม่ได้ยากขึ้น เพราะมันก็ทำเหมือนเดิม แต่ทราฟฟิกจาก SEO จะน้อยลง

By: Hadakung
iPhoneWindows PhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 18:09 #888130 Reply to:888127

ยากขึ้นครับ เพราะทุกคนต้องแข่งขันเพื่อให้ตัวเองอยู่หน้าแรกดังนั้นการเป็นคนแรกก็ต้องทำคะแนนSEO สูงๆครับ รายละเอียดของSEO ไม่ตายตัวถึงขนาดทุกคนทำได้ครบเท่ากันอยู่แล้วแถมกูเกิลก็พยามหาอะไรมากรองมากขึ้นเรื่อยๆ ถ้าทีซื้อเอาอาจจะคุ้มกว่าด้วยครับ

By: dangsystem
iPhoneAndroidBlackberryWindows
on 29 February 2016 - 10:47 #888825 Reply to:888130
dangsystem's picture

ทำ keyword แปลก และไม่เกี่ยวกับเนื้อหาครับ ขึ้นบน แถมไม่มี โฆษณา #เผ่น

By: boatboat001
iPhoneWindows
on 25 February 2016 - 18:07 #888129
boatboat001's picture

สั้นๆ คือ ครึ่งหน้าแรกจะโดนคนที่จ่ายตังกลบหมดนั่นเอง

By: PowerBerry
Android
on 25 February 2016 - 20:46 #888167

ช่วงนี้ส่วนตัวผมเบา AdWords‎ แล้วไปลงกับ Facebook มากขึ้นมันเห็นผลชัดเจนมากกว่า AdWords‎ เมื่อสัก 2-3 ปีก่อนคลิกละไม่ถึงบาท พอมาหลังๆ Lazada กับ Zarola มาเล่นคีย์เดียวกันราคาพุ่งเอาพุ่งเอาตอนนี้วิ่งอยู่ที่ 4-5 บาทจนเริ่มไม่คุ้มที่จะเปิดละ

ส่วนเรื่อง SEO ถ้าอันดับเว็บดีอยู่แล้วขอแค่อยู่หน้าแรกโซนบน ผมยังไม่เห็นความต่าง กว่าคนจะเลือกซื้อหรือทำอะไรแต่ละอย่างสมัยนี้เทียบนู้นนั่นนี้จนเลือกแล้วว่าข้อเสนอดีสุดถึงตกลง

By: kaknoi
Windows PhoneWindows
on 25 February 2016 - 21:07 #888169
kaknoi's picture

ไม่รู้เลย ผมบล็อกหมดอะ

By: iLidd
iPhoneAndroidWindows
on 25 February 2016 - 23:00 #888187

คีย์แข็งๆ แย่ครับ