Walmart เชนร้านค้าปลีกรายใหญ่ของอเมริกา ประกาศเข้าซื้อกิจการ Polymorph Labs สตาร์ทอัพพัฒนาเทคโนโลยีด้านโฆษณา (Adtech) ด้วยมูลค่าที่ไม่เปิดเผย

Polymorph มีแพลตฟอร์มสำหรับบริการจัดการโฆษณาออนไลน์ ซึ่ง Walmart มองว่าจะช่วยต่อยอดการจัดการโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย (Target Ad) ได้ดีมากขึ้น โดยจะผสานการทำงานร่วมกับสื่อโฆษณาแบบภายในร้าน (In-Store) และแบบออนไลน์ รวมทั้งใช้ข้อมูลการซื้อของลูกค้าในการพิจารณาโฆษณาที่เหมาะสม

ประเด็นที่น่าสนใจของดีลนี้คือธุรกิจค้าปลีกนั้น กำลังเข้ามาสู่ธุรกิจโฆษณามากขึ้น Amazon มีรายได้จากโฆษณาที่เติบโตสูงทุกปี และคาดว่าจะมีรายได้ส่วนนี้ถึง 15,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ซึ่งเมื่อเทียบกับ Walmart แล้ว รายได้ส่วนธุรกิจโฆษณายังน้อยมาก จึงเป็นเหตุผลที่บริษัทเข้าซื้อกิจการสาย Adtech นั่นเอง

ที่มา: TechCrunch และ Walmart